在當前新能源汽車市場激烈競爭的背景下，各大車企紛紛在參數比拼和硬體堆砌上展開角逐。然而，東風奕派以“實用科技”為核心理念，在市場的喧囂中保持著自己的節奏和定力。從今年3月的πDAY用戶大會到持續的産品升級，這個年輕品牌在經過不懈努力，已重獲消費者信任，用實際行動證明，在“內卷”時代，穩健務實的發展策略同樣可以贏得市場認可與良好口碑。

　　堅持實用科技 拒絕無意義“內卷”

　　3月14日，東風奕派在杭州舉辦的2025 πDAY用戶大會上，品牌方明確表達了對當前市場“內卷”現象的思考。“極限的參數、硬體、材料並不一定催生極致的體驗”，這句話道出了東風奕派的産品哲學——好的科技絕對不是炫技，實用才是正義。

　　這種理念在産品層面得到了充分體現。以智慧座艙為例，東風奕派選擇把主導權交給用戶，所有車型均搭載SOA智慧座艙，支持38個功能模組、100多項功能選項、1000多個自定義場景。數據顯示，這套系統一年內累計觸發達到近2000萬次，高頻使用率恰恰證明了“實用科技”的價值所在。經過持續的OTA升級優化，車機操作的流暢性也獲得了用戶廣泛認可，體驗更上層樓。

　　在動力技術方面，東風奕派同樣展現出務實的態度。其搭載的馬赫電驅動系統連續兩年獲得“世界十佳電驅動系統”認證，eπ007百公里能耗最低可至11.9kWh，eπ008最低可至14.7kWh。這些紮實的續航表現，做到了真實無虛標，體現的是對用戶真實需求的精準把握——不追求極限參數，而是在性能與實用性之間找到最佳平衡點。

　　用戶導向的産品策略獲得市場認可與信任

　　東風奕派的這種“反內卷”策略正在獲得用戶的積極反饋。從用戶使用數據來看，東風奕派的産品策略確實切中了消費者痛點。eπ007使用頻率最高的功能分別是全景影像、車載音樂、座椅按摩、車機互聯、車載香薰，這些都是日常用車中的實用功能。而獨有的戰鬥模式全年激活次數超32萬次，為用戶提供了滿滿的情緒價值。這些真實、高頻的使用數據，既是産品力的證明，也是品牌重獲消費者信任的重要基石。

　　eπ008同樣表現出色，其座椅按摩功能一年內啟動5150萬次，後排娛樂屏啟動1476萬次，這些數據直觀地反映了用戶對實用功能的重視程度。值得一提的是，eπ008還摘得“世界十佳電動汽車年度車型”桂冠並獲頒“自主知識産權創新應用證書”，持續獲得行業權威認證背書。

　　集團技術底蘊與央企背書提供強力支撐

　　作為擁有56年造車歷史的央企東風汽車，其在技術研發、品質管控、供應鏈整合等方面的深厚積澱與強大背書，為東風奕派提供了堅實可靠的發展基礎，這也是其良好口碑的重要來源。

　　在技術層面，東風奕派依託集團的天元智慧“一核雙基雙元”智慧化體系、馬赫電池等核心技術，在智慧駕駛、智慧座艙、動力電池等關鍵領域獲得了系統化支撐。特別是馬赫電池的“超高安全冗余”設計，讓東風奕派全係車型提前滿足電池新國標，為用戶築牢安全出行的防線。

　　這種源自央企集團的技術底蘊支撐，使得東風奕派不需要通過激進的技術路線來博取市場關注，而是可以專注于技術的成熟度與可靠性，讓用戶真正享受到科技帶來的實用性和安心感。

　　産品矩陣持續完善 精準響應用戶需求

　　用戶需求始終是驅動東風奕派産品迭代進化的核心引擎。2025年上半年，東風奕派以密集的産品投放與精準的矩陣佈局，持續回應用戶對産品升級的多元化需求。

　　一季度，eπ007如奕版、eπ008如奕版及eπ008智駕版相繼推出，把此前備受用戶喜愛的諸多選配變為標配，積極響應用戶關切。eπ008智駕版官方指導價18.36萬元起，全係標配32個智慧感知硬體，支持高速NOA領航輔助、LAPA記憶泊車等高階智駕功能，智慧體驗全面進階。

　　二季度，通過“全球首場AI共創産品發佈會”這一創新形式問世的2025款eπ007，則讓年輕人買得起、開得爽。新車在承襲標誌性運動美學的同時，聚焦年輕人呼聲高的智慧交互與駕乘體驗，全新升級的天元OS系統融合豆包、DeepSeek雙AI大模型，為駕駛者帶來更智慧的交互體驗；同級唯一電動四驅，將百公里加速時間提升到3.7秒，搭配同級唯一戰鬥模式，為年輕人打造極致出行體驗。

　　品牌破圈 以價值共振激發情感共鳴

　　在消費需求日益升級的時代，品牌的生命力不僅源於産品本身，更在於能否與用戶構建深層的精神共鳴和價值聯結。面對日益成為消費主力的年輕世代，東風奕派摒棄傳統説教式行銷，轉而通過多維跨界，以共同興趣和價值共鳴構建品牌認同。

　　從領航武漢馬拉松丈量城市活力，到深度參與王者榮耀賽事與電競青年共赴熱愛，從線上到線下，從虛擬到現實，東風奕派以多元化舉措全方位連結年輕用戶群體，成功穿透品牌傳播與年輕用戶之間的次元壁。

　　正是這些突破性嘗試，不僅有效打破了傳統央企背景的刻板印象，讓東風奕派在年輕用戶心中煥發出鮮明的青春活力與時代感，更生動印證了“與用戶共情”的品牌建設之道所蘊含的巨大價值。（資料來源：東風奕派）