7月25日,以“共享開放機遇、共創美好生活”為主題的第二屆中國國家消費品博覽會(簡稱“消博會”),在海南國際會展中心盛大開幕。作為全國唯一以“消費精品”為主題的國家級展會,消博會今年的一大亮點便是,特別增設了5000平方米的“國貨精品館”,以進一步充分發揮“橋梁”與“窗口”的作用——在幫助全球消費精品進入中國市場的同時,支持國內消費精品和企業走向世界,提升品牌的國際美譽度和競爭力。
7月26日,位於消博會“國貨精品館”核心地帶、佔地面積最大的“華夏風物館”正式開館。在這個960平方米的核心展區,在5天的時間內,承載中國文化底蘊的磁州窯、一得閣、同仁堂、物典、靈刻、大得文化等,以及,引領當下科技風潮的石頭、追覓、凱迪仕、峰米、蘇泊爾、小鵬等,30余個品牌將作為各行業的消費精品代表,集體亮相、輪番登臺,刷新全球消費者對“代表中國之物”的認知。
“厚植文化自信,展現當代新消費趨勢,既有底蘊又有先進性、符合Z世代消費需求審美,並滲入現代人生活方方面面的東方新奢品,是華夏風物館的精神內核所在。”作為“華夏風物館”的打造者,值得買科技希望通過消博會這一國際性平臺,助力更多優質國貨品牌和産品走出國門,更高效地被全球消費者認知,從而全方位呈現華夏品牌的多維度價值,向世界分享中國精品。
值得買科技創始人、董事長隋國棟表示:“設立‘華夏風物館’的初衷,就是要借著消博會的平臺,發揮值得買的優勢,創造更多品牌與消費者的溝通機會,讓更多優秀中國品牌得到展示、走向世界,以‘華夏風物’這個名字,向世界遞出中國品牌的集體名片。”
▲值得買科技創始人、董事長隋國棟在“華夏風物館”開館儀式上致辭
持續5天的消費精品盛宴
海南日報報業集團總經理翁朝健在開館儀式上表示,“華夏風物館是承載對華夏大地充滿探索欲和熱愛的人們的’探索號’,也是向世界傳遞中國國貨品牌聲音,展現中華品牌的文化底蘊和東方審美的一扇窗,讓中國精品消費品品牌以華夏風物之名,被全世界看到,被全球市場認知。”
▲左起:華夏風物創始人孫夢,值得買科技高級副總裁陳瑩倩,值得買科技創始人、董事長隋國棟,海南日報報業集團總經理翁朝健,海南遊禮旅遊文化集團有限公司董事長吳忠健
拿下國貨精品館960平方米“C位”的值得買科技和華夏風物,攜手資深設計團隊精心佈置,打造了一個極具審美意境與文化底蘊的展臺,並在高科技輔助下,為觀眾提供了沉浸式觀展體驗,在充分烘托中華文化氛圍的同時,也為每一個合作品牌提供了最好的展陳效果。
在展館中心的“華夏風物”展區,磁州窯、一得閣、同仁堂、大得文化等老字號和非遺品牌,以及物典、靈刻等新國貨品牌,集結了瓷器、筆墨、香、黃酒、茶等多種消費元素,生動復刻了中國人的傳統詩意生活。
圍繞“華夏風物”展區星羅棋佈的,則是照進國人當下各種日常生活場景的科技之光:從居家清潔,到美食烹飪,從美容護膚,到娛樂觀影,從電動沖浪,到飛行汽車……立體呈現了尖端科技為新世代消費者營造的理想生活圖景。
除了現場展出的30多個品牌、逾200件展品,在展館主入口的大螢幕互動裝置上,觀眾還可以通過華夏風物APP,便捷、快速地了解更多中國城市的物産、文旅、文博、非遺文化、國貨品牌等相關數據和內容,在參差多態的風物裏,感受更加廣闊的美好中國。
在為期5天的展會期間,“華夏風物館”的佈局並不會一成不變,因為每天都有不同的品牌帶來新品發佈和現場品鑒活動。7月26日開館當天,智慧清潔行業領軍者石頭科技率先舉辦了一場品牌首發和展示活動,後續在整個消博會期間,包括智慧鎖領導品牌凱迪仕、小米生態鏈旗下鐳射智慧微投開創者峰米、新茶飲品牌靈刻、植物奶品牌一番麥等均將陸續舉行品牌發佈、消費講座和現場品鑒等活動。值得一提的是,令行業充滿好奇的小鵬旗下王牌飛行器“小鵬匯天旅航者X2”也將出現在華夏風物館內,並將在7月30日閉館後舉行體驗活動。
為了讓更多不能親臨現場的觀眾近距離感受“華夏風物”,值得買科技還將立足於旗下消費內容社區“什麼值得買”,整合集團全行業消費IP矩陣和華夏風物全媒體資源,並借助達人探館、抖音等形式和渠道,對“華夏風物館”的優質內容進行全網、全量推送,同時在線上、線下實現傳播效果的最大化,助力優秀國貨品牌搭載消博會平臺破壁出圈。
重新定義“代表中國之物”
“華夏風物=代表中國之物=世界認識中國的標簽和符號。”華夏風物表示,“我們按照兩個標準來篩選參展品牌,承載文化底蘊、代表科技引領的未來消費趨勢,覆蓋了衣、食、住、行、用、玩等眾多消費場景。”
如果説,瓷器、筆墨、茶等體現了對“代表中國之物”的傳統認知,那麼,與它們一起在“華夏風物館”亮相的、快速崛起的一眾“中國智造”品牌,則是當下中國消費趨勢的真實寫照。巧合的是,來自值得買科技的數據顯示,它們均在Z世代消費者中擁有數量龐大的忠實擁躉,並行不悖。
以家庭消費場景為例,“石頭”掃地機器人、“追覓”洗地機、“峰米”鐳射家庭影院、“蘇泊爾”小廚電、“凱迪仕”智慧門鎖,已經成為眾多Z世代新青年的生活標配。而在出行場景中,作為“造車新勢力”的小鵬,正在用“飛行器”幫助中國消費者實現“把汽車開上天”的夢想。
今天,“代表中國之物”正在被不斷重新定義、持續刷新。值得買科技指出,國貨精品所代表的,正是中國自信引領的全方位潮流涌現,亦是民族文化和大國科技驅動的全面創新。它們不僅擁有出色的自主創新能力和強大的供應鏈,而且更能夠充分理解、貼近國內消費者需求,因而也受到了更多年輕消費者的推崇,在憑藉自身實力逐步提高市場佔有率的同時,也用品質和形象展示著國家軟實力。
在第二屆消博會的這個5000平方米的“國貨精品館”中,與其它品牌展館相比,“華夏風物館”最顯著的獨特之處在於:值得買科技搭臺,精品國貨品牌唱戲。
事實上,創立10餘年來,作為一家專注消費産業的科技集團,值得買科技始終致力於提升供給側與消費側的連接效率,創造消費信息自由流動的美好世界,既幫助中國消費者通過高品質的消費決策,實現美好生活,也幫助優秀的消費品牌傳遞自身價值,用真誠的溝通贏得消費者的認可與選擇。
而消博會,則為值得買科技提供了一個更大的舞臺、更高的起點。作為全球消費精品展示交易平臺,消博會匯聚了全球頭部品牌和專業採購商,對於打造推動高水準對外開放、促進內外市場相通、暢通國內國際雙循環、促進消費升級和消費回流,具有重要作用。
開館儀式上,值得買科技集團旗下華夏風物(北京)科技有限公司還協同海南日報報業集團、海南遊禮集團共同組建華夏風物(海南)産業研究院,旨在聚合全社會力量,幫助海南發展風物産業,提升自貿港影響力。
▲華夏風物創始人孫夢(左)與海南遊禮旅遊文化集團有限公司董事長吳忠健(右)為華夏風物(海南)産業研究院揭牌
以此次消博會為起點,值得買科技未來還將持續打造“華夏風物”IP,並基於集團既有的“消費內容+行銷服務+消費數據”多元業務優勢,探索“華夏風物”的更多活動形式和展現渠道,系統化助力國貨品牌崛起,並由此發掘更多代表性的華夏風物,走上世界舞臺,講好中國故事。
