4月16日，重慶市涪陵榨菜集團旗下烏江榨菜與騰訊遊戲《暗區突圍》同步發佈聯名官宣視頻，一場因遊戲熱梗“老貝榨”引發的品牌聯名活動正式啟動。
遊戲《暗區突圍》海報 供圖 涪陵區委宣傳部
這是繼2023年與B站聯名推出“電子榨菜”後，烏江榨菜在品牌年輕化道路上的再次探索，標誌著這一百年非遺品牌從“破圈觸達”邁向“深度融入”年輕人的新階段。
本次活動構建“品牌+遊戲平臺+玩家社群”三方共創模式。暗區玩家長期以“老貝榨”為梗，巧妙融合遊戲硬核生存體驗與烏江榨菜“真香”佐餐場景，形成獨特社區文化符號。聯名雙方敏銳捕捉，將玩家社群的抽象梗轉化為官方聯動，把品牌嵌入電競遊戲場景，實現從“佐餐小菜”到“伴玩伴侶”的消費場景躍遷。
《暗區突圍》作為戰術射擊手遊，擁有數千萬Z世代活躍玩家。烏江榨菜通過與這一數字IP深度合作，觸達傳統渠道難以覆蓋的年輕群體，謀求從存量市場向增量市場的戰略突圍。後續，烏江榨菜還將推出實體聯名産品，完成從“玩家造梗”到“品牌接梗”再到“産品落地”的閉環。
世界榨菜之鄉 供圖 涪陵區委宣傳部
近年來，烏江榨菜圍繞品牌年輕化進行系統性佈局。産品上，以“榨菜+”戰略打破品類邊界，推出榨菜月餅、咖啡及多款新品，2026年初還將推出榨菜脆片等跨界概念産品；科技上，2022年起主動減鹽，研發二次發酵技術，推動傳統榨菜向益生健康菜升級；場景上，贊助體育賽事綁定“活力”“健康”標簽，拓展量販零食渠道，讓榨菜成為年輕人辦公、旅行、露營新選擇；跨界上，2023年與B站聯名，2026年與競技世界合作探索數字互動。
此次聯動意義深遠，不僅實現行銷破圈，更為涪陵榨菜産業帶來系統性賦能。在數字經濟與實體經濟深度融合的國家戰略下，涪陵榨菜主動走進年輕人文化語境，用共創方式重新書寫品牌意義，為傳統産業數字化轉型提供了實踐樣本，推動自身實現從“老樹”到“新花”的蛻變。（涪陵區委宣傳部）
1、“國際在線”由中國國際廣播電臺主辦。經中國國際廣播電臺授權，國廣國際在線網絡（北京）有限公司獨家負責“國際在線”網站的市場經營。
2、凡本網註明“來源：國際在線”的所有信息內容，未經書面授權，任何單位及個人不得轉載、摘編、複製或利用其他方式使用。
3、“國際在線”自有版權信息（包括但不限于“國際在線專稿”、“國際在線消息”、“國際在線XX消息”“國際在線報道”“國際在線XX報道”等信息內容，但明確標注為第三方版權的內容除外）均由國廣國際在線網絡（北京）有限公司統一管理和銷售。
已取得國廣國際在線網絡（北京）有限公司使用授權的被授權人，應嚴格在授權範圍內使用，不得超範圍使用，使用時應註明“來源：國際在線”。違反上述聲明者，本網將追究其相關法律責任。
任何未與國廣國際在線網絡（北京）有限公司簽訂相關協議或未取得授權書的公司、媒體、網站和個人均無權銷售、使用“國際在線”網站的自有版權信息産品。否則，國廣國際在線網絡（北京）有限公司將採取法律手段維護合法權益，因此産生的損失及為此所花費的全部費用（包括但不限于律師費、訴訟費、差旅費、公證費等）全部由侵權方承擔。
4、凡本網註明“來源：XXX（非國際在線）”的作品，均轉載自其它媒體，轉載目的在於傳遞更多信息，豐富網絡文化，此類稿件並不代表本網贊同其觀點和對其真實性負責。
5、如因作品內容、版權和其他問題需要與本網聯繫的，請在該事由發生之日起30日內進行。
