AWE2021按摩電器群像前瞻：“摩”力全開 打造美好生活新體驗

　　作為健康家電的一個重要領域，2020年，保健按摩産品火了！小到各個身體部位的按摩器具，大到足浴盆、按摩椅、按摩沙發、甚至是按摩床都成為家庭保健的新裝備。按摩椅更是跑在保健市場的最前線，受到眾多家庭的青睞。2021年3月，這些産品將集中亮相AWE2021（中國家電及消費電子博覽會）接受業內外各界人士的檢閱。

　　早在2019年，大眾點評APP中提供按摩服務的商家就已達到26896家，其中按摩商戶在養生服務商戶中佔四成。2020年突如其來的新冠肺炎疫情，更是讓按摩電器成為門店關閉、按摩“無門”的最佳替代方案。而隨著家用按摩産品功能技術的不斷優化升級，未來，各式樣的家商按摩電器有望再度引爆市場。

　　作為熱銷品類之一，按摩椅更是在按摩電器大火的情況下，順勢成為消費者高度關注的保健電器品類。淘數據顯示，2020年上半年，中國按摩椅整體市場表現良好。以線上市場為例，中國按摩椅線上市場零售額同比增長68%，達到27.7億元，線下市場在疫情逐漸回暖後也進入快速恢復階段。

　　從按摩電器整體市場發展來看，當下，按摩電器的擴張態勢也已顯現。從線上市場的情況看，不論是主流渠道天貓、京東、拼多多，還是以小紅書、抖音、快手等平臺為代表的新型行銷平臺，均能看到按摩電器的活躍身影。就品牌發展而言，以京東為例，僅京東電商一家，現有的按摩電器品牌數目就已超過430個。在此基礎上，除對品牌本有的産品進行進一步的技術升級外，眾按摩電器品牌一致認為，與時俱新，不斷開拓創新成為未來按摩電器市場的重要破局方向。

　　就線下市場而言，相比之前，按摩電器已全面深入到線下商超、體驗店、火車站、機場、電影院等各個角落。以按摩椅為例，除了較為常見的線下體驗店外，酒店、電影院等新的場景衍射更為整個按摩電器行業發展提供了更多可能。

　　相比國內市場的發展，按摩椅在歐美、日韓以及東南亞國家相對較高的滲透率也為國産按摩椅出口提供了天然優勢。經過幾十年的市場培育，按摩器具在全球已經形成北美、歐洲、東亞和東南亞幾個主要消費區域，而在生産區域，伴隨著中國作為世界製造中心的崛起，全球按摩器具産業鏈進一步向中國轉移。

　　中國産業信息網統計數據顯示，2016年中國按摩器具出口總額為21.97億美元，2018年為26.12億美元。艾力斯特提供的最新數據顯示，2019年中國按摩器具産品出口額達到31.6億美元，同比微增3.75%，整體市場增勢趨穩，作為其重要組成部分的按摩椅行業規模走勢也在逐年增加。

　　單就按摩椅的發展而言，雖然中國已成為全球最大的按摩椅生産基地，但産品多以出口為主，國內按摩椅市場滲透率仍處於較低水準。據了解，目前除奧佳華、豪中豪（艾力斯特）、松下、傲勝（OSIM）等品牌外，包括海爾、西屋、康佳等均在該領域有所佈局。未來，隨著更多品牌相繼進入市場，對於中國按摩椅生産企業而言，按摩椅市場將大有可為。

　　而作為家電及消費電子領域的風向標，2021年中國家電及消費電子博覽會（AWE2021）將於2021年3月23~25日在上海虹橋國家會展中心舉行。除為行業及消費者展示最新的科技與技術外，在全品類的産品展示上AWE2021也是獨當一面，不論是品類繁多的大家電還是小眾新鮮的熱門黑科技産品，在AWE2021，都能得到最大化的覆蓋。

　　AWE2021，包括奧佳華、艾力斯特、傲勝等行業主流品牌將攜其最具代表性的各類按摩産品和技術整裝待發，向參展觀眾展示按摩器具的特有魅力。其中，奧佳華、傲勝兩款按摩椅更是憑藉先進的智慧化水準入圍2021艾普蘭獎産品名單。

　　作為最早佈局按摩器具的品牌之一，奧佳華將攜其各個品類的按摩産品，亮相AWE2021。屆時，不論是集顏值與功能于一身的熱度爆品AI按摩機器人、大白奧，還是按摩枕、足浴盆等保健好物，都將“摩”力全開，與觀眾見面。在技術展示上，奧佳華自有的疲感追蹤科技，搭載新一代無刷變頻溫感機芯將為按摩體驗奏響更多可能。

　　艾力斯特將為參展觀眾帶來其最新款按摩椅R2年輕πA202。通過對按摩流程的創新升級，此款産品還具有提臀美腿、美背養顏、足底刮痧的功效，同時其還以特有的小體積優勢為用戶帶來更多新鮮體驗與場景可能。

　　除此之外，以海爾為首的老牌家電也將在展會期間推出其時下最新的保健按摩産品，促使産品熱度再度井噴。

　　值得注意的是，隨著以按摩椅為代表的按摩器具熱度的不斷升溫，按摩椅的外觀及功能也緊跟潮流向智慧化、家居化、專業化、集成化方向演變。未來，除了智慧交互、疲感追蹤、機芯及控制等現有技術，5G技術的發展將賦予按摩椅更多場景可能，從而打造出更美好的生活新體驗。而聯網和用戶流量大的特性，也將有力帶動家商用按摩椅業務“摩”力全開，快速發展。預計到2026年，中國大陸按摩椅市場將達到450億元，按摩椅存量將達到2000萬台。（來源：AWE官方網站）