品牌是高品質發展的重要象徵，是企業乃至國家競爭力的綜合體現。“中國服務”品牌是我國服務業技術引領力、規則影響力、價值創造力、市場競爭力的集中體現，培育“中國服務”品牌，有助於推動服務業在全球價值鏈分工格局中向“微笑曲線”兩端攀升，實現從“被動嵌入”到“主動建構”的跨越。

　　可從以下方面理解“中國服務”品牌的作用和特點。一是聚焦知識密集型、技術密集型、創意密集型領域，各類經營主體和從業者持續創新，推動技術突破、模式迭代和業態融合，積極開闢新賽道，塑造新動能新優勢。二是突出需求牽引，通過提升全要素生産率，不斷提高服務品質與效率，逐步形成精細化、柔性化、智慧化服務供給體系。三是服務主體主動參與國際標準研製與規則構建，推動中國標準、中國規則走向世界舞臺，增強制度性話語權，進一步鞏固品牌競爭優勢，提升在全球經濟治理中的影響力。

　　不同於製造業品牌更多依託産品性能、工藝品質和供應鏈能力，服務品牌建設品質受多重因素影響，更強調體驗感、認同度和附加值。

　　其一，制度環境是品牌建設的基石。服務具有無形性、生産與消費同步性等特徵，服務品牌可以理解為一種市場契約，依賴完善的法治與監管環境。統一的市場準入標準、完善的知識産權制度能夠降低交易成本，讓服務提供者實現品牌溢價，提升影響力，防止“劣幣驅逐良幣”。

　　其二，市場競爭是品牌成長的動力。當市場競爭從低價比拼轉向品質、體驗和創新等維度的競爭，優質品牌成為經營主體的核心競爭優勢。良性競爭能有效避免同質化，推動服務品牌打造差異化優勢。以酒店業為例，系列品牌矩陣的涌現，正是市場競爭倒逼企業品牌化、連鎖化發展的例證。

　　其三，標準體系是品牌品質的準繩。標準體系的建立，將服務流程、技術、品質等隱性要求顯性化、可度量，為評判品牌優劣提供了尺規。20世紀90年代，國際標準化組織（ISO）就將服務標準化納入重要議程。國際化服務標準有效降低了跨國交易中的信息不對稱風險，為優質品牌贏得全球市場認可提供了堅實支撐。

　　隨著新一輪科技革命和産業變革加速演進，服務新業態新模式競相涌現，“中國服務”品牌國際化步伐加快。但也要看到，我國服務品牌全球影響力仍有待提升。中國信通院發佈的《生産性服務業發展報告（2025年）》顯示，我國生産性服務業增加值佔GDP比重從2016年的26.6％升至2024年的30.5％。與發達經濟體相比，我國高端專業服務業供給不足、生産性服務業附加值偏低、製造業服務化嵌入不深。國際品牌價值評估機構Brand　Finance發佈報告顯示，2025年全球商業服務品牌100強中，中國品牌合計價值佔總價值約1.3％，在管理諮詢、專業服務、認證認可等領域，尚缺少世界級服務品牌。我國跨境服務交付能力相對薄弱，國際化服務品牌數量較少，海外市場認同度有待提升。

　　今年的《政府工作報告》對“擴能提質服務業”作出系列部署，提出“健全服務業國家標準，培育‘中國服務’品牌”。這是立足現階段經濟發展基礎，推動服務業實現高品質發展的內在要求。目前，服務業已成為我國經濟發展的重要引擎，2025年服務業增加值突破80萬億元，對國民經濟增長的貢獻率達61.4％。國務院印發《關於推進服務業擴能提質的意見》提出，到2030年，服務業高品質發展取得明顯進展，服務業總規模邁上100萬億元臺階。培育“中國服務”品牌，有利於推動服務業加快向專業化、高端化轉型，從規模擴張轉向質效提升，為經濟高品質發展注入源源不斷的動能。

　　當前，世界各國圍繞技術、標準、品牌、服務等綜合實力的競爭日趨激烈。據世界貿易組織統計，2025年我國服務出口居全球第5位，在全球服務總出口中佔比約5％，在知識産權使用費、個人文化和娛樂服務、金融保險等知識密集型服務出口方面，佔全球服務出口的比重均不足2％。推動更多“中國服務”品牌出海，是順應全球産業發展趨勢、塑造國際合作競爭新優勢的重要選擇，有利於增強服務貿易競爭力，全面提升中國服務的國際影響力。