打好湖北茶文化牌 拓展國際市場

　　茶的故鄉在中國。茶葉與絲綢是中國古絲綢之路的重要商品。17世紀中葉，萬里茶道從漢口開始走向世界，茶商們穿行一萬三千多公里，為世界帶去甘霖般的茶葉，向世界傳播著中華茶文化。

　　近年來，中國經濟繁榮發展，國家提出的“一帶一路”倡議，為中國茶葉“走出去”提供了全新機遇。對外，茶和茶文化已成為聯結“一帶一路”沿線國家和地區的橋梁和紐帶；對內，茶和茶文化既能推進農業供給側結構性改革，又是茶區人民脫貧致富、實現鄉村振興的載體和抓手。

　　時不我待。湖北省茶業集團以“發展湖北茶産業，弘揚湖北茶文化”為己任，以科技研發、市場導向、創新經營理念為指導，將茶産業輸出與茶文化輸出有機結合起來，引入現代茶業發展新模式，豐富業態，創新行銷，培育品牌，推動我省茶業整體發展方式的轉型，將湖北茶葉優勢轉化為産業優勢、經濟優勢。

　　創新理念 打好文化牌

　　推動湖北茶葉更好地“走出去”，首先需要創新理念，打好文化牌。茶葉不僅僅是一種飲品，更代表著一種文化。“走出去”的不僅僅是中國的茶産品，更是中國的茶文化。

　　湖北茶文化歷史悠久，是中國歷史上主要産茶區。湖北省茶業集團旗下源於赤壁的“川”字牌磚茶與中國三大出口紅茶之一的宜紅茶都是享譽盛名的湖北名茶。其中，“川”字牌磚茶是青磚茶中的著名品牌。青磚茶歷史悠久，是中國黑茶的代表，被列為國家級非物質文化遺産。

　　對於湖北省茶業集團來説，經營茶葉不單單是賣産品，而是提升到推廣文化和生活方式的層次上。集團致力於復興青、米磚茶、工夫紅茶傳統生産工藝，著力弘揚“川”字、“宜紅”“漢口茶廠”品牌悠久的歷史、豐富的文化內涵；創新行銷理念，參與多項國際茶文化交流活動，陳列展示湖北茶葉、茶道、茶文化繁衍發展的圖片、文字和相關實物，全方位向世界介紹湖北茶文化；用出口目的地樂於接受的方式、易於理解的語言講好湖北茶和茶文化的故事，不斷提升湖北茶的美譽度和影響力，這也是湖北省茶業集團積極踐行“一帶一路”戰略，弘揚傳播茶文化，讓更多湖北優質茶葉走出去的重要舉措。

　　在互尊互信互鑒，充分交流的基礎之上，打好文化牌，並針對出口目的國的技術標準、品質監管和消費習慣，研發適銷對路的茶産品，讓湖北茶被更多外國人接受並喜愛。

　　創新模式 拓展國際市場

　　根據國際茶葉委員會統計，“一帶一路”地區重點産茶國産量佔全球總量的80%以上。中國茶葉出口位居前幾位的摩洛哥、烏茲別克斯坦、俄羅斯均在“一帶一路”沿線。據有關部門數據顯示，近五年，我國茶葉出口數量、金額，年均複合增長率分別為2.19%、6.6%，呈微量增長趨勢。

　　湖北茶要想行銷世界任重道遠，茶企也在積極尋找突破口。面對傳統出口企業受茶葉國際價格偏低、相關技術壁壘、成本不斷增加、産品利潤率有限等因素影響，湖北省茶業集團勇立改革潮頭，將內部和外部發展相結合，國內與國際市場相協調，致力茶産業的轉型升級。

　　集團注重龍頭企業的培育和發展，建設高標準茶園、規範茶葉品質標準；發揮“一紅一黑”優質茶葉資源優勢，多類別齊頭並進，著力提高科技開發和品牌創新；從亞洲國家向歐洲國家轉移，從出口中低檔茶向中高檔茶轉移，以滿足全球市場需求；從單純的出口數量增長轉向規模與效益共同發展，不斷提升産品的全球市場拓展能力和競爭力。

　　積極探求對外合作之路，集團重點研究“一帶一路”沿線國家的主銷市場和一般市場、傳統市場和新興市場的不同消費需求，以多元化手段拓展國際貿易市場。

　　據湖北省茶業集團相關負責人介紹，目前集團茶産品出口歐盟、俄羅斯、中亞、蒙古等地，享有良好口碑聲譽。近年來通過自主經營出口或通過第三方外貿進出口公司出口各類紅茶、青、米磚茶約800余萬美元，並在逐年增長。