雪佛蘭踏上“夢創·新里程” 專訪市場行銷部部長吉祺煒

　　原標題：雪佛蘭踏上“夢創·新里程” 專訪上汽通用雪佛蘭市場行銷部部長吉祺煒

上汽通用雪佛蘭市場行銷部部長吉祺煒 

雪佛蘭攜全新“雙元”車係重磅出擊，打造史上最強陣營

　　2018年，車市整體增速放緩，微增長成為新常態。在此背景下，雪佛蘭銷量大幅增長：截至10月底，雪佛蘭2018年國內累計銷量（含出口）55萬輛，同比凈增22.7%；主力車型“雙邁”、新時代家轎沃蘭多、“雙科組合”、中級SUV探界者也都有著出色的市場表現。

　　11月15日，第16屆廣州國際車展開幕前夕，雪佛蘭“夢創·新里程”在廣州體育館盛大舉行。雪佛蘭攜全新“雙元”車係重磅出擊，集結了史上最強産品陣營，展現了全面提升的“全球新實力”，持續深化“年輕化、富有運動精神和創造力的全球汽車品牌”形象，也標誌著雪佛蘭踏上“夢創·新里程”。

　　廣州車展期間，上汽通用汽車雪佛蘭市場行銷部部長吉祺煒接受了採訪。

　　雪佛蘭踏上“夢創·新里程”

　　專訪上汽通用雪佛蘭市場行銷部部長吉祺煒

　　問：市場年輕化的時代已經到來，捕獲年輕消費者的心是非常關鍵的。雪佛蘭將如何在産品、品牌形象上傳遞出品牌年輕的一面？又是如何與消費者産生共鳴？

　　答：年輕心態一直是雪佛蘭所追求的，2017年“夢·創 新動線”雪佛蘭之夜亮相後，2018年有四款Redline尚·紅産品上線，這些産品會給到消費者一種標識化的區隔，Redline成為一個符號，強化消費者對品牌時尚科技內涵的認同感。

　　2018年，雪佛蘭在“年輕化、富有運動精神和創造力的全球汽車品牌”的全新願景下，推出了更時尚、更運動、更科技的雪佛蘭Redline尚·紅系列車型，以及開啟家轎新時代的5+2全能座駕沃蘭多，進一步完善品牌雙元産品陣營。

　　在體驗年輕化和運動化方面，我們深化3+2+1體驗平臺：2018年，雪佛蘭在迪士尼、曼聯、紅粉筆，以及“最美中國行”“直通美國NASCAR”等品牌文化體驗平臺持續深化與升級，並拓展與Discovery探索頻道的戰略合作，同時還贊助天地音樂節，讓雪佛蘭品牌精髓“熱愛、夢想、行動、分享”深入人心。

　　問：2018年新推出的沃蘭多，定位偏跨界，目前這款車上市是否達到了預期？這次車展上亮相了雪佛蘭先導概念版SUV FNR-CarryAll，代表著雪佛蘭怎麼樣的思考？

　　答：2017年上海車展，我們推出FNR-X概念車，也是一個跨界造型，沃蘭多是第一款運用這款概念車設計語言的量産車型，同時也加上了Redline尚·紅元素。從目前客戶的反饋來看，對顏值、內部空間、操控都很認可。截至10月份，沃蘭多銷量達6000台以上，達到我們的預期。

　　這次我們帶來了FNR-CarryAll，想在SUV上面也做一個概念性的嘗試。FNR-CarryAll包含兩個含義，首先是説CarryAll是SUV，因為雪佛蘭最早的SUV就叫CarryAll，另外FNR-CarryAll的內飾設計語言，更多地借鑒了科邁羅的設計理念，這樣能夠更加的運動時尚。FNR-CarryAll採用了全新家族設計語言，以傳奇運動跑車Camaro為設計靈感，完美結合“高性能”和“全功能”雙元內涵而打造，展現了雪佛蘭未來SUV設計趨勢。

　　問：據了解，雪佛蘭華中區2018年成績還是不錯的，2018年已經出色實現了連續17個月銷量正增長，能否分享一下雪佛蘭在華中區域的具體打法。

　　答：華中區的市場行銷一直蠻有特點，他們創造了“818購車節”IP、探界者“2天1夜”生存挑戰都比較符合當地的特色，像最美江湖，資源也是比較廣闊的。這兩年整個區域也一直在持續提升用戶口碑，尤其是在去年探界者上市之後。