景區+演出：這對“搭檔”能走更遠

圖為：12月8日晚，襄陽唐城景區內雜技表演。據悉，襄陽于2018年7月開展唐城夜遊文化活動，景區為遊客推出了一場場高品質的視覺盛宴。（視界網 楊東 攝）

　　逛景區，看演出，這樣的“標配”，眼下在旅遊界很是流行。從襄陽古隆中到恩施大峽谷；從利川的騰龍洞到江漢平原的荊州古城，這樣的文旅結合産品，是否成為留住旅客腳步、拉長旅遊産品線的利器？湖北日報全媒記者進行了調查。

　　景區為何熱衷打造演出

　　一處景區，一場演出，這樣的“搭檔”模式，最早出現在2002年。

　　當年，著名導演張藝謀在廣西桂林導演並製作了我國首部山水實景演出《印象·劉三姐》，開創一個全新的文旅經濟模式，一時聲名鵲起，遊客蜂擁而至。

　　“景區+演出”，這樣的“標配”迅即在全國克隆。在湖北省，大型實景演出除了武漢知音號，還有恩施大峽谷的實景演出《龍船調》、襄陽古隆中的實景話劇《草廬·諸葛亮》、襄陽唐城的《大唐倚夢》、荊州古城墻的《入城儀式》，小型演出更是遍地開花。

　　在武漢，大手筆投入的《知音號》《漢秀》已成為吸引海內外遊客的拿手好戲，演出本身也變成“景點”。道略諮詢11月發佈的《2017-2018年度中國旅遊演藝行業研究報告》（以下簡稱《報告》）顯示，《漢秀》成為2017年中國旅遊演齣劇場類劇目票房排行榜十強。

　　同樣入圍此榜單的《知音號》，2018年預計全年將接待遊客超過22萬人，同比增加69%。

　　該《報告》稱，2017年我國旅遊演出市場火爆，共演齣劇目268台，同比增長5.5%；演出場次達85753場，同比增長19%；票房收入51億元，增長20%；觀眾達6821.2萬人次，同比增長26.5%。

　　景區為何熱衷打造演出？業內人士稱，行業裏有“1：7”的説法，即遊客看演藝買門票的錢每1元會帶動交通、住宿、餐飲、購物等相關産業7元的消費。

　　2018年7月，襄陽唐城投資2.5億元的《大唐倚夢》上演，近400名專業演員以40萬平方米的倣唐建築群為舞臺，演繹盛唐畫卷。這一演出讓原本冷清的唐城夜晚熱鬧起來。據統計，該演出帶動唐城旅遊人數增加50%，僅今年“十一”7天就接待遊客23.7萬人次。

　　粗劣演出反而有傷景區

　　然而，湖北省起步較晚的旅遊演出市場眼下良莠不齊，靠演出而火爆或提高收益的景區只是少數。

　　“有些演出粗製濫造。露天舞臺，周邊村民穿上古裝，隨便跑跑跳跳，要視覺效果沒視覺效果，要情節沒情節，要美感沒美感，音響效果也很差，這也算演出？還敢賣票？花這個錢和時間，不如回酒店睡覺！”一位遊客説起在某景區看演出的經歷，不停地吐槽。

　　“湖北省旅遊演出市場起步較晚，存在同質化、低成本、低藝術性的粗製濫造，演出僅靠聲光電支撐，産業鏈不完善等問題。”湖北省文化和旅遊廳相關負責人分析説。

　　湖北大學中國旅遊案例教學與研究中心主任、教授熊劍平認為：景區紛紛打造演出，説明景區正在有意識地擺脫門票經濟，打造産業鏈，這是好事情；但景區要根據市場需求，結合當地地域文化特色，打造高品質演出，這樣才能吸引遊客。

　　與大多數以歌舞、特效演出不同的是，襄陽古隆中景區的《草廬·諸葛亮》是一場實景話劇，這在景區中並不多見。2018年，該景區旅遊人數達28.8萬人次，營業收入達960萬元，各數據同比增長30%。而該演出場共接待遊客9.6萬人，帶動作用不可小覷。

　　還有一些演出正在探索怎樣延伸景區産業鏈。“如果要長久發展，單就演出門票收入是行不通的，所以我們正在打造和完善産業鏈。”《知音號》相關負責人説。（湖北日報全媒記者 陳熹 通訊員 陳昊）