從鄂西北到鄂東南“貧雪”湖北滑雪遊異軍突起

在五峰國際滑雪場，滑雪愛好者們正在暢玩。通訊員李奉君李傳葵提供

　　“滑雪”于湖北是個有距離感的詞，省內以前僅神農架、九宮山有滑雪場，但不知不覺中，湖北已經成為長江以南滑雪場最密集的地區之一。近六年來，湖北滑雪場從兩座爆髮式增長到10座；就在武漢家門口，木蘭清涼寨滑雪場也將於春節期間試營業。

　　相對“貧雪”的湖北，白色旅遊熱令人意外地異軍突起。對家門口的滑雪體驗，遊客是否買賬？扛著高昂成本，一座座雨後春筍般崛起的滑雪場能走多遠？記者對此進行調查探訪。

　　湖北滑雪遊升溫 武漢遊客成主力

　　湖北萬達新航線國際旅行社接待中心總經理楊飛虎近日在朋友圈不斷刷新“滑雪場産品。”粗略數一下，神農架有神農架國際滑雪場、天燕滑雪場、中和滑雪場、龍降坪國際滑雪場，周邊有五峰滑雪場和百里荒滑雪場,還有黃岡桃花衝滑雪場、英山南武當滑雪場、羅田紅花尖滑雪場、九宮山滑雪場等。在武漢家門口，木蘭清涼寨也在建滑雪場，預計今年春節期間開始試營業。此外，襄陽、恩施等地都有滑雪場在建。

　　6年前，湖北只有神農架滑雪場和九宮山滑雪場。楊飛虎介紹，目前湖北各大滑雪景區門票都熱銷，武漢遊客也成為主要目標客群。

　　家門口就能滑雪 遊客北上飛變省內遊

　　武漢市民胡先生是滑雪愛好者，上週末他剛剛帶著孩子去神農架滑雪，又計劃著寒假全家一起去五峰國際滑雪場。

　　胡先生説，往年，他會帶著家人去亞布力滑雪場呆上個把星期過足癮，機票、住宿、請教練，每次都要花上好幾萬。2019年，就在湖北省內找滑雪場滑雪，可以節約不少費用，週末也能“説走就走”。胡先生表示更喜歡湖北的滑雪場，“以前去亞布力，當地體感溫度非常低；而在湖北，體感溫度就好多了。”

　　運營成本高 激活二次消費才能回本

　　與北方相比，湖北氣溫偏高，每年達到滑雪場能夠開放的溫度時間晚、結束早。為了儘量拉長滑雪場開放時間段，人工造雪等成本比傳統滑雪場高出一大截。業內人士介紹，滑雪場投資金額數千萬元以上，固定資産巨大的投資金額和在實際經營過程中産生的各種費用導致了滑雪場經營成本高昂。以南武當滑雪場為例，一台從法國進口的造雪機接近20萬，造一天的雪，電費就要3萬元左右。這些還不算人力成本。

　　滑雪場吸金能力也不菲。目前，湖北滑雪場各項收費與東北地區大致相當。以上月下旬開業的羅田紅花尖滑雪場為例，門票180元/人、一對一私教200元/人、滑雪服租費50元/人。如果不算餐飲、住宿、遊覽等二次消費，每個遊客在滑雪場要消費三四百元。如果有效激活二次消費，還可以提升50%以上。

　　在採訪中，各大滑雪場負責人都表示，雖然遊客量每年在增加，但光靠門票不行，必須得二次消費來彌補。以南武當滑雪場為例。滑雪場開業三年，最初投資3500萬，當時預計的是2到3年回本，第一年營運收入達到1000多萬；3年下來，增加了停車場、滑雪大廳等硬體設施的投入，投資成本達到5000萬，收入與投資基本持平。

　　2018年12月8日，宜昌五峰國際滑雪場開放迎賓，滑雪場總投資2億元。按五峰旅遊委介紹，截至2017年12月31日，五峰國際滑雪場共計接待遊客19639人，收入324.208萬元。收入構成方面，門票、餐飲和多种經營各佔據一部分。

　　百里荒滑雪場營運4年，2018年遊客量3萬人，2019年有望增至5萬人。單單元旦小長假三天就迎客15000人。百里荒景區總經理覃金坤表示，滑雪場僅僅只靠滑雪門票收入是完全掙不到錢的，人力成本高、安全風險大，必須有酒店、餐飲這些二次消費來彌補收入。2018年，百里荒滑雪場的總體收入達600萬，2019年總體收入有望達到1000萬。

　　避免同質化競爭 滑雪場各打特色牌

　　湖北滑雪旅遊市場如此火爆，接受採訪的相關負責人都認為“景區有同質化現象，有競爭壓力。”

　　競爭促使各景區滑雪場在行銷和宣傳方面各找特色。2019年冬季，神農架四個滑雪場都免收滑雪門票費用，神農架六大景區門票降至99元一個人，打造冰雪“微縮集景”，增設雪雕、冰雕欣賞，堆雪人、打雪仗、賞霧凇等旅遊産品，突出冰雪主題，豐富遊客體驗。遊客去神農架不僅僅是滑雪，還能觀光。

　　滑雪場“井噴”的當下，各景區在延長産業鏈、增加産品豐富度等方面謀求“突圍”。五峰旅遊委相關負責人介紹，前往五峰國際滑雪場的路上，要經過世界茶旅古鎮漁洋關、G351生態景觀廊道、湖北旅遊名村栗子坪等，遊客不僅能盡享滑雪的樂趣，還能感受周邊的美景，“滑雪僅僅是五峰的開篇之作，未來這裡還將打造成以冰雪運動、森林康養等為主題的北風埡5A級風景區。”

　　百里荒景區總經理覃金坤認為，滑雪場的市場容量有限，如果一個景區單單只有冬季産品是無法運轉的。他以百里荒景區為例，“目前開發了春夏秋冬四季産品，形成了良好的品牌産品鏈，就算是滑雪場成本過高，也能有效運轉。”

　　滑雪産業仍處風口 未來三年面臨“洗牌”

　　湖北引爆“滑雪熱”，其中一個重要原因是北京、張家口成功申辦2022年冬奧會引發的商機。“申奧成功，國家提出了3億人上冰雪的大目標，滑雪業會迎來一個歷史發展機遇。”湖北旅遊學會會長馬勇認為，除了國家倡導“冰雪運動”，全國目前都在推行“全域旅遊”，對區域內的旅遊資源進行全方位、系統化的優化提升，在冬季旅遊産品相對欠缺的情況下，滑雪場成為旅遊時尚潮流産品。馬勇稱，“滑雪熱”與目前遊客觀念上的“消費升級”也有很大關係，“人們出外旅行，不再僅僅是觀光，還需要休閒遊的體驗感。”

　　英山南武當滑雪場總經理楊陽有自己的見解，“湖北滑雪場未來三年會面臨大洗牌，滑雪場只有做出個性化、特色化，做好服務、安全工作，才能堅持下去，不然就會面臨經營不善的窘境。”