圖書零售市場保持增長 經典著作受青睞

　　1月12日，素有“出版風向標”之稱的2019年北京圖書訂貨會落幕。會上，由中國出版協會和中國書刊發行業協會共同主辦的閱讀論壇上，北京開卷信息技術有限公司發佈《全球背景下的中國圖書零售市場》，數據顯示，2018年中國圖書零售市場碼洋規模達到894億元，繼續保持兩位數增長。

　　經典著作受青睞 內容創新不足

　　數據顯示，2018年整體圖書零售市場動銷194萬種，新書品種數達20.3萬種。虛構類暢銷書和年度暢銷書總榜榜首為《活著》，該書為作家余華的代表作之一，1993年出版。在非虛構圖書中，《梁家河》排名第一，該書2018年4月上市，5月即進入實體店渠道非虛暢銷書榜單前5名之內，連續8個月均在榜。少兒類暢銷書榜首為《夏洛的網》，這部描寫關於友情的童話最早中文版本1979年由人民文學出版社出版。

　　2018年最具市場影響力作家是兒童文學作家楊紅櫻。從2000年開始，“楊紅櫻校園小説”系列，“淘氣包馬小跳”等作品就進入到少兒暢銷書榜單中。湖北長江少年兒童出版社《楊紅櫻畫本館·科學童話系列》成功輸出至泰國、約旦、越南等國家，向世界展示了中國原創兒童文學的魅力和實力。

　　“從榜單上看出，新書的影響力在不斷減弱。”北京開卷信息技術有限公司研究部經理馮小慧稱，近些年觀察發現，新書對整體市場的貢獻不斷下降，無論是新書碼洋貢獻還是新書冊數貢獻，在整體市場中所佔的份額越來越小，從2008年開始降到30%以下，之後一直呈現下降態勢，隨後在2015年下降到20%以下。同時將整體市場中圖書總動銷情況按照上市時間來劃分，老書在市場中所佔的比重進一步上升，可以説老書在市場中發揮著越來越重的作用，這也反映出內容創新的不足。

　　網店折扣“天天打” 實體書店緊跟時代

　　數據顯示，2018年中國圖書零售市場碼洋規模達到894億元，繼續保持兩位數增長，並較2017年同比上升11.3%。其中，網店渠道在2018年繼續保持較高速的增長，共實現碼洋規模573億元，但增速有所放緩，達到24.7%。實體書店去年的碼洋規模則為321億元，較2017年同期減少了6.69%。

　　“網店高增速的背後，有一個一直不能忽視的問題——折扣。”馮小慧稱，網店打折頻率已經從每年打、季度打、到現在“天天打”。開卷數據顯示，網店渠道折扣為62折，其中並不包含滿減、滿贈、優惠券等活動，也就是説網店渠道573億元的銷售額中，實際銷售額為355億元，網店和實體店的差距其實並沒有那麼大。

　　面對這一趨勢，實體書店經營者也已開始進行不同方式的探索，複合式書店、無人書店等各式特色書店紛紛亮相市場，使得實體書店不再是只銷售圖書的傳統書店，而是會涵蓋特色文化活動、餐飲、文創産品等在內的新型書店。

　　中國出版協會常務副理事長鄔書林表示，書業要緊跟時代的要求，社會變化到什麼程度，新技術創新到什麼程度，行業思想觀念和技術手段就跟進到什麼程度。（湖北日報全媒記者 文俊）