文旅融合升級武漢遊

圖為：“五一”假期，流光溢彩長江燈光秀，吸引大批遊客。（湖北日報全媒記者魏錸攝）

圖為：“知音號”上的多維體驗劇，讓遊客意猶未盡。（湖北日報全媒記者王成龍攝）

圖為：文藝公益演出進景區，助推文旅融合。（湖北日報全媒記者李衛中攝）

　　“五一”假期，武漢市接待遊客932.78萬人次，旅遊收入36.16億元，同比增長54.73%和62.66%。

　　伴隨升級版長江燈光秀絢麗開演，以兩江四岸璀璨夜景為代表的文化旅遊，成為展示武漢新形象的靚麗窗口。

　　據微信平臺數據，“五一”期間，武漢的熱度全國排名第五。旅遊網站馬蜂窩大數據顯示，武漢位列“五一”小長假國內旅遊目的地熱度增長最快城市第五位。

　　借力文旅融合、借助賞花遊人氣，武漢旅遊提檔升級——正從觀光遊邁向休閒遊。

　　打卡新花城——花海引來人海

　　5月2日上午，蔡甸花博匯景區入口，遊客排起長隊。園內百畝馬鞭草花綻放，浪漫氣息撲面而來。新開放的玫瑰園、三角梅園大受追捧。

　　繼梅花、櫻花、桃花後，武漢進入五月花海，月季、玫瑰、杜鵑花怒放。

　　黃陂各景區“賞花客”人流如織。木蘭花鄉，月季、金魚草盛開；雲霧山杜鵑花怒放，是這個“五一”最火爆的景點之一；木蘭玫瑰園舉辦玫瑰花節，遊客徜徉在千畝玫瑰園中；花朝河灣景區千畝虞美人盛開，尋找最美“花仙子”攝影作品徵集活動，吸引大批攝影發燒友。

　　武漢市內。江灘公園、解放公園、武漢植物園……市民紛紛在盛開的月季“花墻”邊打卡，美照不斷刷屏微信朋友圈。

　　除了欣賞繁花似錦的美景，還能偶遇不少妙趣橫生的“集市”。

　　5月1日，在東湖綠道，名為“51生活節之花Young集市”的活動，吸引了不少遊客駐足。

　　賞花間隙，遊客們可在這個集市歇歇腳。舞臺上，樂隊演奏、魔術表演、兒童舞蹈，熱鬧非凡。近30個特色各異的有趣攤位，更是讓遊客們停下腳步。這些攤位並不售賣貨物，而是通過與遊客互動做遊戲，贈送趣味小禮品。

　　“就差了0.2569秒！”在武漢國美電器有限公司的趣味攤位前，來自孝感的遊客湯超玩得不亦樂乎。該攤位擺了一台能精確到0.0001秒的計時器，遊客只要能準確地在10秒時拍下按鍵，就能獲得精美禮品。

　　武漢推出賞花遊逾10年，已成為全國知名賞花遊目的地城市。

　　花海引來人海。“五一”期間，武漢賞花遊佔領了攜程、去哪兒等旅遊網站的熱門頻道。通過舉辦花海攝影展、花海露營節等活動，園博園景區兩天的遊客量，突破了18萬人次，同比增長350%。

　　長江燈光秀——體驗遊被激發

　　據世界旅遊組織的研究，當人均GDP超過5000美元時，體驗式旅遊需求就會被充分激發，旅遊方式會從觀光遊轉變為休閒遊、度假遊。

　　從走馬觀花式的遊覽，到沉浸式的體驗，改變的不僅是旅遊方式，更是對武漢市旅遊産品供給能力的新挑戰。要求更好地統籌現有旅遊資源，提供更具吸引力、更具互動性、銜接更順暢的新産品，給遊客提供更好的互動式體驗。

　　作為武漢旅遊新産品——長江主軸遊無疑是一個新嘗試。

　　4月30日晚，長江大橋至長江二橋為核心的表演區域內，兩岸樓宇、橋梁、黃鶴樓、龜山、蛇山、龜山電視塔等亮化設施，配合鐳射編好的程式，共同演繹了一場流光溢彩的“長江燈光秀”。

　　長江大橋橋頭堡、引橋外立面，變為一塊美麗的“畫布”。伴著武漢市旅遊形象歌曲《大江大湖大武漢》，以及描繪武漢美景的歌曲《在此》，“畫布”一會兒以四季為脈絡，串聯起春櫻、夏荷、秋菊、冬梅等城市美景；一會兒讓武漢標誌性旅遊景點輪番登場，引領觀眾從江漢關、黃鶴樓漫步至漢秀劇場、東湖綠道，再登上“知音號”重溫武漢曆史……現場觀眾的影像，也隨機被投影在大橋側立面上，引來遊客的陣陣驚呼。

　　在“長江燈光秀”的主秀環節，《歷史之城》《生態長江》《軍運同行》《禮讚祖國》《致敬勞動者》五大篇章，將武漢故事，向全國遊客娓娓道來。

　　家住江岸區的市民李光，帶著妻子、兒子趕到現場，欣賞這場光影盛宴。“當武漢這座城市的點滴成長軌跡，在長江大橋這個‘畫布’上流光溢彩呈現時，感到特別自豪，一家人激動不已。”

　　“長江燈光秀”呈現的城市風貌，主要位於長江大橋、晴川橋、江漢一橋組成的環形區域，包含大江大橋，龜山、蛇山，及大城崛起建築風貌；夜間亮化觀景區域包括漢正街陽臺、龍王廟陽臺、江漢關陽臺、中華路陽臺、月亮灣陽臺及兩江遊船遊線等。作為“五一”小長假武漢的固定景觀，每晚19時至22時，遊客、市民們紛紛涌到江邊，欣賞“長江燈光秀”盛況。

　　多年來，長江遊始終是武漢的一張特色名片，豐富的産品線路，為遊客提供了多樣化的選擇。如今，武漢正以江水為舞臺，用燈光“講”好武漢故事，精心打造全新旅遊名片。

　　2019年3月20日，武漢輪渡公司、武漢汽車輪渡管理所、武漢江漢朝宗輪船旅遊公司，全部劃轉至武漢旅遊發展投資集團，長江遊聚指成拳、提檔升級。目前，武漢旅遊發展投資集團推出6項統一服務：統一服裝、統一用語、統一禮儀、統一質監、統一承諾、統一行銷，為廣大市民和遊客提供多重出遊選擇。

　　武漢市文旅局的統計數據顯示，5月2日，長江、漢江兩江遊迎來遊覽高峰，客流量比去年同期增長近五成。

　　講好武漢故事——文旅融合助推旅遊升級

　　江城武漢，歷史厚重。借旅遊發展的快車，講好武漢故事，增強武漢文化軟實力，反過來又助推旅遊提檔升級。

　　提起武漢故事，“知音號”已在全國頗具名氣。

　　“伴著動人心魄的音樂，看著燈火輝煌的遊輪緩緩靠岸，我渾身的汗毛孔都張開了。”5月3日，廣州遊客張青專程趕到位於漢口江灘的“知音號”碼頭，體驗這部享譽全國的“多維體驗劇”。

　　登上“知音號”遊輪，遊客不僅是一名乘客或觀眾，更成為戲中人。以長江為舞臺，“東方夜鶯”周小燕、“地産大王”劉歆生、盲商沈祝三建設武漢大學等故事一一呈現。舞臺無處不在，遊客可以隨時加入表演。

　　上世紀二三十年代大武漢生活圖景的再現，兩個多小時的沉浸式體驗，讓張青意猶未盡。“因為一艘船遇見一個故事，因為一個故事愛上一座城。知音號讓我愛上了武漢。”

　　“長江燈光秀”作為長江遊的後起之秀，被寄予厚望。武漢旅發投集團相關負責人説，以武漢長江大橋為媒介，創新演繹城市地標，用科技結合藝術與文化，將城市文化背景與歷史淵源貫貫穿其中，通過燈光秀、光影秀，詮釋城市未來發展創新圖景，打造全球聚焦、有影響力的國際知名夜間景觀，增強武漢城市旅遊吸引力，拉動文旅消費升級。

　　“五一”假期，武漢文藝界也活躍起來。

　　武漢京劇院、漢劇院、楚劇院、歌舞劇院，以及武漢人民藝術劇院、武漢愛樂樂團、武漢説唱團等7家專業文藝院團，“五一”期間走進歡樂谷、黃鶴樓、花博會、鳳娃古寨、東湖海洋世界、極地海洋世界、園博園、吉慶街、植物園、木蘭花鄉、譚鑫培公園等11個景區，進行公益演出10余場，展示了漢派文化風采，提升武漢旅遊的軟實力。

　　非遺項目和非遺傳承人也走進景點景區，開展形式多樣的非遺宣傳展示活動。江岸區首屆街頭文化藝術節海選在吉慶民俗街熱鬧啟幕，眾多民間藝人走上舞臺施展技藝；黃陂泥塑傳承人走進解放公園，免費給遊客們帶來知識講座和現場體驗活動；《任本榮漢繡精品展》在漢口文體中心展出。

　　武漢市直文藝院團開展各類專業劇場演出10場，各博物館舉辦展覽、巡展活動22場，接待觀眾42萬餘人次。武漢圖書館、武漢少年兒童圖書館舉辦各類讀者活動26場，共計接待讀者5.4萬餘人。（湖北日報全媒記者李衛中王成龍）