黃岡三大節會平臺打造開放主場

圖為：5月11日，黃岡大別山世界地質公園揭牌。公園由龜峰山園區、大別山主峰園區組成。圖為4月30日雲海環繞的龜峰山園區。（湖北日報全媒記者陳勇通訊員夏鋒攝）

　　5月9日至12日，2019 年大別山（黃岡）文化旅遊推介活動暨大別山（黃岡）世界旅遊博覽會在黃州舉行，來自相關國際組織、國際友好城市、“魅力中國城”聯盟城市、世界地質公園城市、環大別山城市的約400名中外嘉賓參會。湖北省文化和旅遊廳廳長雷文潔評價，這是近年來湖北省市州舉辦的規格最高、影響最大的活動。

　　據官方統計，短短4天裏，30萬市民和外地遊人參觀展覽，102萬人次涌入全市各景區。媒體報道、網絡直播、網友自拍等刷爆朋友圈。

　　5個多月前，黃州城也曾這樣“爆紅”過。2018年12月，黃岡先後舉辦首屆大別山（黃岡）地標優品博覽會暨東坡文化美食節、大別山（黃岡）大健康産業投資貿易洽談會。

　　據悉，這兩個節會今年將繼續舉辦，前者時間調整到氣候更為宜人的9月。這樣一來，黃岡市三大節會平臺已然搭建完成。

　　亟待補齊的商貿短板

　　黃岡是文化大市，可挖掘元素很多。本次推介活動中，市政府的最新版本是八大文化品牌：紅色、名人、醫藥、戲曲、禪宗、根親、東坡、生態。無論哪個版本，似乎沒人提過商貿文化。

　　的確，黃岡歷史上出文人、出武將、出政治家，很少出商人。如今，黃岡雖然走出了閻志、汪林朋等一批企業家，但總的來説，仍是從事生産的人多，善於行銷的人少。這種商貿短板給黃岡發展帶來不少困惑——

　　作為農業大市，黃岡擁有地理標誌産品73個，數量居全國市州之最，但大多數知名度不高，銷售渠道不暢，反過來又制約了生産規模擴大和品質穩定；

　　黃岡文化和生態資源豐富，但旅遊業起步較晚，如何把資源優勢變為産品優勢、市場優勢，還沒有真正破題……

　　怎麼辦？補齊短板，以商貿行銷打開市場，再倒逼生産環節跟進，是事半功倍之道。

　　黃岡地標産品中，蘄艾的發展是個奇跡。傳統農産品做大，通常先抓種植，再考慮引入深加工企業，最後由企業去打開市場。蘄艾走的是個反向路子——四五年前，先是一些商家在網上銷售艾條等産品，反響火爆；見有利可圖，外來資本紛紛辦起蘄艾加工企業，這又導致艾草需求量激增；蘄春縣因勢利導，推動蘄艾從以往房前屋後種植改為大田種植，跟隨市場需求不斷擴大面積。如今，蘄艾每年直接産值超過30億元，加上帶動艾灸養生、旅遊等行業，綜合産值達到百億元。

　　龜峰山景區的崛起是另一個精彩案例。10萬畝野生杜鵑群落被發現後，麻城人用“人間四月天，麻城看杜鵑”的精彩廣告語，加上明星代言、廣告轟炸等方式，迅速形成市場熱點。當遊客蜂擁而來，景區配套設施、接待水準的不足暴露出來，麻城人再有針對性地解決，推動景區不斷提檔升級。

　　成功如何複製？黃岡各級政府和企業都在思考。

　　“請進來”是更主動的開放

　　2018年4月，履職半年的黃岡市市長邱麗新在深入調研後，陷入沉思：黃岡有這麼多地標農産品，怎樣把它們推向市場，讓更多人知曉、喜愛，以此推動精準扶貧、農民增收？黃岡豐富的文化旅遊資源，如何做好轉化、整合，讓資源優勢變為市場優勢？

　　認真思考後，邱麗新提出：舉辦地標優品博覽會和美食節，擴大影響，整合産業，拓展市場。在她看來，政府和企業“走出去”推介地標優品、文旅資源非常必要，但還不夠，必須主動搭建自己的節會平臺，把客商“請進來”，把聲勢造起來，通過集中展示優勢，實現更好的行銷效果。

　　困難當然也很明顯：作為老區和欠發展地區，黃岡缺乏會展經濟基礎，市區連一個大型展覽館都沒有；市本級財力薄弱，如何依紀合規辦會，需要精細的統籌協調。

　　不過，市委市政府很快統一了思想。經過緊鑼密鼓的籌備，首屆大別山（黃岡）地標優品博覽會暨東坡文化美食節閃亮登場——市區紐賓凱酒店旁一處閒置的配套商業體“格蘭道”被改建為1萬平方米展覽場地，11個縣市區和數十家企業各顯神通，精心搭建展館，向遊客和全國各地的採購商展示黃岡地標優品和特色産品；各縣市區以本地的地標優品為食材，開發各具特點的“地標優品宴”，讓前來參觀的遊客大飽口福；地方戲曲展演、非遺文化展示等每天上演，給市民端上精美的文化大餐……

　　節會成了節日！黃岡市民幾乎全城出動，前往現場參觀，周邊遊客也紛紛趕來，省內外媒體聚焦，觀眾自拍上傳，讓黃州一夜之間成為“網紅”城市。黃岡地標優品身價大漲，不僅現場收穫122億元採購訂單，還打通了進入大型商超、電商平臺的渠道。

　　首戰告捷，黃岡又順勢舉辦大別山（黃岡）大健康産業投資貿易洽談會，同樣大獲成功。

　　在主場成為自信的整合者

　　有了兩次成功經歷，2019年籌辦文化旅遊推介活動暨大別山（黃岡）世界旅遊博覽會時，黃岡人變得更加自信。

　　首先，以“世界”給活動冠名。底氣來自黃岡拿到的首張世界級名片——2018年4月獲聯合國教科文組織批准的黃岡大別山世界地質公園。黃岡市委主要負責人稱，大別山是世界級旅遊資源，要有信心把它打造為世界級旅遊目的地，把大別山（黃岡）世界旅遊博覽會打造成中部地區有影響力的文旅盛會，成為黃岡一大品牌。

　　其次，廣邀朋友，整合資源。這次活動邀請了國際友好城市新西蘭維斯蘭市和喀麥隆巴門達三市參會，共商經貿、旅遊等合作事宜；作為央視首季“魅力中國城”評選的十佳城市，邀請陜西延安、遼寧撫順、雲南德宏、河北衡水、福建武夷山以及十堰、隨州等“魅力中國城”姊妹城市參會，並簽訂合作協議；邀請武漢、襄陽、孝感、隨州及河南信陽、安徽六安等環大別山城市參會，推動大別山革命老區一體化發展；邀請黃山、張家界、石林、雷瓊等國內十幾家世界地質公園參會，共同見證黃岡大別山世界地質公園揭碑開園，並就促進地方經濟發展、提升科普水準等進行座談。

　　第三，在文化展示等方面，黃岡更加專業、精細，富有創意。組委會對接待人員進行培訓，要求人人都能講好黃岡文化、黃岡故事；招待晚宴的食材、飲品等全部選用地標優品，既安全實惠，又讓外地人嘗到黃岡味道，讓原籍黃岡的遊子嘗到“媽媽的味道”；文藝演出不請外地院團和大牌演員，以大別山特色的“村歌”主打，純正鄉音更能打動人們的心……

　　數據顯示，本次文化旅遊推介活動共簽訂307億元項目協議，但對黃岡來説，或許這不是最重要的，初步構建起的開放主場、以自信的態度成為資源整合者，才更加值得期待。（湖北日報全媒記者 王兵 通訊員 汪海燕）