襄陽旅遊：低位中尋求大突破

圖為：古襄陽傳承文化經典。（視界網涂玉國攝）

　　5月10日至23日，棗陽漢城景區接待40所學校2萬學生研學旅行；襄陽古城臨漢門巴士停車場，每天至少8輛大巴停靠；唐城景區參加夜遊活動遊客摩肩接踵……

　　數據顯示：2019年清明節期間，該市接待遊客同比增長23.5%；“五一”期間，按同比口徑測算，全市前3天共接待遊客同比增長29.11%。

　　襄陽市旅遊學會會長陳新劍説，襄陽作為鄂西北旅遊的洼地，正在低位中尋求大突破。

　　移步皆文化，襄陽山水惹人醉

　　“在襄陽，可以在山水裏尋找詩句，可以在城池裏暢想戰馬蕭蕭，可以在古跡裏探尋幽邃的歷史……”5月24日，來自武漢的背包客鄭曦，向湖北日報全媒記者談行走襄陽的感受。

　　襄陽有2800多年的歷史，遊人徜徉其中，俯拾皆是“詩和遠方”。孟浩然“春眠不覺曉，處處聞啼鳥”，道出了鹿門山意境；李白“襄陽小兒齊拍手，攔街爭唱《白銅鞮》”，寫出了襄陽的繁華；歐陽修“誰能持我詩以往，為我先賀襄陽人”，讓人對襄陽驟生嚮往；杜審言登高寫“楚山橫地出，漢水接天回”；王維則“襄陽好風日，留醉與山翁”。

　　湖北文理學院旅遊學院何珍説，襄陽是楚文化、三國文化與漢文化重要發源地。楚王熊繹據荊山以啟山林，楚辭大家宋玉《神女賦》流傳古今，百里長渠倒影著戰國廝殺的身影，卞和獻玉則體現襄陽人和平的追求；50余處三國文化遺址遺跡，流傳著“三顧茅廬”“馬躍檀溪”“刮骨療毒”“水淹七軍”成語典故，以及諸葛智慧文化；昭明臺、仲宣樓、白水寺、漢城展示漢文化要義。此外，還有“中國最早的郊野園林”習家池、“射雕三部曲”裏鐵打的襄陽城等。

　　景區少互動，名勝古跡多孤影

　　然而，襄陽旅遊在湖北省低位徘徊了多年。

　　陳新劍稱，這與開發不夠有關。他舉例説：“有一次，到南漳縣的一個4A景區去參加推介會，與會人員150人。臨近中午，主辦方稱，景區餐飲接待能力有限，得返回南漳城關鎮就餐。”與會人員於是饑腸轆轆，山路上奔波數十公里，回縣城才吃上飯。“這説明，該景區沒有形成自己的消費圈子，沒有足夠的能力在景區內刺激更大的二次消費”。

　　據統計，襄陽市現有6家4A景區，均未單獨形成消費圈子。大多數景區依然躺在門票上經營景區。

　　記者發現，相鄰的同為三國主題的兩個景區黃家灣景區和古隆中景區，互動較少。黃家灣景區董事長衡光義稱，古隆中是諸葛亮隱居地，黃家灣是名士黃承彥故居地和諸葛亮夫人出生地，兩個景區相距不遠，若能互動，共同推出文創産品，相信能優勢互補，增強景區旅遊衍生産品的開發能力。

　　襄陽有關旅遊研究人員指出，該市歷史文化的挖掘有待深化、規範，有的將歷史文化遺跡出租給私人經營，導致景區失去完整性。夫人城景點是襄陽古城景區的重要組成部分，臨漢門城樓是登高憑眺漢江的重要觀景平臺，但是被外租後，只在白天經營，遊客夜遊無法登臨欣賞一江兩岸、十里青山的如畫美景。古城內，襄王府、綠影壁、單家祠堂等被私人承包，古跡被一些單位佔據作為辦公場所，弱化了古跡的文化傳播、傳承功能。

　　據悉，2008年以前，襄陽旅遊尚排名全省前三，後逐年降低，到2016年，襄陽旅遊跌至低谷。

　　文化+旅遊，一線串珠迎客來

　　自2018年5月以來，襄陽市共有15類100家涉旅企事業單位，參與旅遊標準化創建工作。同時，襄陽市啟動古城非旅遊功能疏解、名勝古（遺）跡規範管理和開發、景區整合行銷試點等行動。

　　目前，襄陽境內，逐步形成襄城“一城三線”、南漳“山水文化走廊”、谷城“生態山水”、棗陽“一城兩花”、老河口“百里生態丹渠”等特色旅遊。襄陽市則結合散落兩岸的碼頭、會館、河街等歷史文化遺跡，以及五位一體的“江、山、城、池、洲”，推進“九水潤城”“江遊”等工程，以漢江為帶，串聯古隆中、古城、峴山、樊城江灘、魚梁洲旅遊景觀資源，“一線串珠”，讓城市風景璀璨生輝。

　　2019年開春至今，位於襄陽市襄城區尹集鄉的福恩牡丹園，依託牡丹園不斷拉伸上下游旅遊産品乃至農業産業鏈，牡丹節、海棠節、詩會、露營、風箏節等，一節又一節，人氣旺盛。景區董事長付華軍告訴記者，僅2019年4月的組合活動，遊客就達到10萬人以上，同期增量3成以上。

　　襄城區文旅局副局長黃小舟介紹，福恩牡丹園的成功行銷，帶動附近美麗鄉村遊客量節節攀升。

　　襄陽各景區紛紛推出文旅新項目，創新旅遊産品行銷。棗陽漢城景區依託漢文化，研發學生研學旅遊項目，成為湖北省首批研學遊基地。景區董事長李世國稱，2019年，該景區僅研學旅行人員將達20萬人。唐城景區原為影視基地，轉型為旅遊景區後，于2018年推出夜遊項目+主題演出《大唐倚夢》，2019年4月，該項目改進後重裝推出，成功拉動遊客激增。古隆中正在積極創建5A景區，新修建草廬劇場，演出實景劇《草廬諸葛亮》，漸成景區新品牌。

　　數據顯示，2018年，襄陽全年旅遊總人數5500萬人次，增長21.0%，高於全省10個百分點。

　　前不久，襄陽市華僑城文旅項目規劃通過相關論證。陳新劍稱，華僑城文旅項目將打造襄陽夢幻谷，並以此帶動襄陽的人文景區發展。“隨著明年初高鐵開通，未來兩到三年，襄陽旅遊將迎來更大爆發期。”（湖北日報全媒記者姜遠海通訊員萬永春）