不缺故事的荊州讓歷史“活”起來

圖為：荊州關公義園。（湖北日報全媒記者 陳勇 攝）

　　2019年國慶期間，荊州旅遊火爆，遊客人數達281.2萬次，比2018年同期凈增80萬人次。

　　荊州市紀南文旅區管委會主任項一峰感慨萬千：“9月12日荊州方特東方神畫開園之前，還有人擔心遊客會不會來呢。”

　　荊州旅遊到底能不能搞起來？如今，無論政府還是業界都充滿信心，用荊州市文創協會會長方四新的話説，“凝聚了空前共識”。

　　這一共識就是“創意！”

　　荊州不缺故事

　　作為全國第一批歷史文化名城，荊州從不缺好故事：它是楚國故都，楚國800年有400多年定都於此；它是三國重鎮，《三國演義》120回就有72回發生在荊州；它還是宰相之城，歷史上出現過伍子胥、張居正等138位宰相……

　　擁有如此豐厚的歷史文化資源，荊州旅遊為什麼發展不起來呢？

　　“單純從産業發展角度來講，主要原因是不會講故事，沒創意。”長江大學經濟學院教授周中林認為，這是荊州旅游過去面臨的最大瓶頸和短板。《關公義園》是荊州開發三國文化的一個作品，修建了號稱全球最高的關公像。“關公像高高矗立，遊客不進園照樣可以看，門票成為雞肋，現在取消門票説明當初就沒有想好。”

　　“襄陽的唐城、棗陽的漢城，都因創意而轟動一時，而號稱‘南方完璧’的荊州古城卻沒有網紅，究其根本是缺乏創意。”方四新認為，傳統文化的創意要符合現代審美，進行第二次美學創作。

　　從2007年起，華強方特10年建成20座主題樂園，每年保持2座的擴張速度，2019年更是一口氣新開長沙、嘉峪關、邯鄲、荊州4座主題樂園。荊州方特東方神畫開園時，華強方特集團總裁劉道強説，方特致力於深挖中國文化，講好中國故事。於是，荊州方特在“九州神韻”“女媧補天”“牛郎織女”等傳統項目基礎上，又新增“楚樂”“屈原”“火燒赤壁”等荊楚本土項目。

　　“對文化旅遊項目而言，其核心競爭力就是‘找魂’。”荊州方特行銷負責人周勇説，“找魂”的過程就是創意，創意不僅體現在內容挖掘的獨特性，還在於表現形式的靈活性。

　　用“文化+科技”講好故事

　　“歷史是‘死’的，必須讓其‘活’起來。”周中林説，無論是博物館還是車馬陣，都是靜態展示，即使有傳統的人工解説，也很難刺激遊客感官。解説歷史，需要解説員具備深厚知識、活靈活現的表達能力，能二者兼備的解説員少之又少。

　　讓歷史“活”起來，在荊州園博園主場館得到淋漓盡致的體現。無論是楚國800年變遷，還是出土文物的展示，都採用文字介紹、人工解説、電子音像、全息投影等多種手段和技術，避免博物館和車馬陣那種單純的靜態擺放，讓遊客耳濡目染，互動體驗。

　　“目前，北上廣深一批文創人士入駐荊州註冊了90多家公司，政府也在積極打造文創産業園。”方四新介紹，能講好荊州故事的人將會越來越多。

　　讓創意成為一種産業

　　無論是內容還是形式，都需要創意。那麼，創意産業由誰來實施？

　　“招商引資。”周中林認為，開發文化旅遊需要創意和資本結合，是一個産業鏈。“如果沒有一套成熟的操作流程，就不能創作出一部好作品，這些只有大企業才能做到。”周中林説。

　　“所以，我們在開發荊州文化旅遊時非常注重‘選商’。”項一峰介紹，荊州已引進一批文旅行業翹楚，正大手筆建設大項目，如西安曲江投資建設楚王宮，鄂旅投投資建設洈水體育特色小鎮，宏泰集團投資建設歲時灣二十四節氣小鎮等。

　　文化是景區的靈魂，景區沒有文化就沒有生命力，未來文化旅遊具有很強競爭力。荊州開發本土文化旅遊，打造自己的旅遊品牌，值得期待。（湖北日報全媒記者 羅序文 李光正 通訊員 伍丹）