原標題：“平安江蘇”等500多家政務號先後入駐“抖音” 嚴肅賣萌，換一種方式“講道理”

　　近日，國資委新聞中心正式在抖音開設賬號“國資小新”，併發布了第一支視頻，由國資委新聞中心主任毛一翔親自出鏡“嚴肅賣萌”，為“國資小新”贏得數十萬粉絲。近一個月以來，全國已有200多家政務號先後入駐抖音，在江蘇，南京市博物院、浦口區宣傳部、連雲港警方等已陸續在抖音亮相，這些原本在公眾看來十分“嚴肅”的部門，通過短視頻通報案情、展示文物、宣傳旅遊景點……官方大號不斷進駐短視頻平臺，引發網友的關注和熱議。

　　這幾天，江蘇幾名警察對傳銷人員進行抓捕的視頻出現在了抖音上，視頻中的警察屏住呼吸，等待時機破門而入，將驚慌失措的傳銷人員一舉抓獲，這如警匪片般驚心動魄的一幕一經曝光，立刻火爆了短視頻平臺，短短幾天獲得了50萬人點讚。而這條短視頻的發佈者正是江蘇省公安廳的抖音公眾號“平安江蘇”。作為全國最早一批入駐抖音的公安機關，“平安江蘇”在抖音共發佈作品72件，累計獲讚450.4萬，吸引粉絲關注70萬人，總播放量16184.4萬次，條均256.9萬次，過百萬點擊量20件。這些數據不僅證明了網友對警方的各類資訊始終保持著較高的關注度，更加證明了短視頻社交平臺對“江蘇政務”在群眾中普及的推動作用。

　　短短兩個月收穫70萬粉絲，這樣的“熱度”讓平安江蘇的新媒體主編金汝容直呼“沒想到”。説及入駐抖音的原因，她對《新華日報》記者説，“春節過後，抖音巨大的流量引起大家的關注，我們意識到這是繼微信微博之後，另一個吸引老百姓關注、了解我們公安工作的新渠道，更是一個輿論宣傳的新陣地。”

　　事實上，從今年開始，隨著抖音短視頻平臺流量的聚集，不少政務部門紛紛將其作為宣傳政務的一個新陣地。據抖音運營商透露，目前，已入駐抖音的政務賬號共500余家，中央政法委的“中國長安網”、共青團中央的“青微工作室”、公安部宣傳局的“警界君”都在短視頻平臺註冊了官方認證賬號。江蘇、重慶、上海、湖北、浙江等地政法公安系統等100余家政務、媒體號也分別入駐了短視頻平臺，如央視新聞、人民網、新華社新媒體中心等。大量的政府、媒體機構結合所在領域在視頻中展示自身工作和形象、發佈正能量內容，屢屢成為互聯網上的“爆款”。

　　具有官方背景的政務機構大量入駐短視頻，利用“抖音”上流行的音樂、舞蹈、劇情等形式，抓住網友眼球，改變了普通群眾對“官方發佈”的刻板印象，也以更加親民的方式讓大眾了解相關的方針政策，拉近了與大眾之間的距離。

　　“抖音的主流粉絲群以90後甚至是00後年輕人為主，我們通過發佈第一線的執法視頻，還原現場，進一步增強年輕人的法制觀念和法制意識，清楚哪些事可以做，哪些事不可以做，做哪些事是違法的。”金汝容認為，相比圖片和文字，短視頻的方式會讓大眾更加直觀地了解到江蘇警察的形象和相關的法律法規，“江蘇警方就是希望用老百姓喜聞樂見、易於接受的方式，弘揚主旋律，傳遞正能量，講好新時代的江蘇公安故事。”

　　在短視頻公眾號裏，結合所在領域展示自身工作和形象、發佈正能量內容，宣揚社會主義核心價值觀，是一批政務公號在短視頻平臺展示的日常內容，這些積極向上的內容也成為網友們爭相點讚的熱點。在平安江蘇的抖音視頻裏，看到警察艱苦的訓練、驚心動魄的抓捕現場，不少網友紛紛留言，表達了對警察的敬佩和支持，並留下了“帥”“燃”“新時代的英雄，向你們致敬”這樣的由衷的讚譽。此前連雲港市公安局的官方抖音賬號“連雲港警方”也曾發佈過一條展現警察風貌的視頻，獲得125萬點讚和4萬評論，短視頻讓平日裏不茍言笑的警察們變身“網紅”，成為公安機關新媒體時代現象級的傳播表現。

　　不過，在新生事物面前，人們也不免擔心：抖音這類短視頻平臺就是一個碎片化的娛樂社區，是否與政務機構的調性不相符呢？畢竟，短視頻行業之前曾因傳播暴力、色情等低俗內容而飽受詬病，現階段的短視頻平臺還存在諸多不規範之處，低俗、惡趣味、打法律擦邊球的現象仍然存在。對此，金汝容解釋説，“平安江蘇在創作短視頻時，有一個原則是‘傳播正能量’，公安工作既辛苦又充滿危險，警察應該是一個公正執法、保民平安、為民服務的正義形象，我們的戰友很多時候不僅流汗流血，甚至還獻出了寶貴的生命。如果把他們表演成不太嚴肅甚至搞笑的角色，反而會引起網友的反感。”

　　儘管目前入駐抖音的政務號在內容傳播上都非常“高大上”，但也有專家提醒，政務號們在享受網友們“點讚”之餘，切勿沉浸在追逐短視頻流量的執念之中，在創作作品時，內涵是最重要的，不要為博取網民眼球，而以一些低俗化和娛樂化的內容來嘩眾取寵。

　　“互聯網+”時代，短視頻平臺成為了政務機構宣傳的新舞臺，如何運用好新的網絡平臺使其更好地服務於公眾，真正發揮它的輿論引導作用，防止被娛樂之風帶偏，是眾多政務號“試水”短視頻之後應認真思考的一個問題。