“多元+個性” 成都首店經濟引領國際消費新潮流
2023-02-08 17:54:17來源:中央廣電總臺國際在線編輯:鄧超責編:何劍嶺

  日前,成都、上海、北京等6座城市被定義為國際消費中心潛力城市。據了解,成都近四年首店總數突破兩千家,居全國第三,成為國內國際品牌進入中西部市場首選城市。

  自2018年成都入局首店經濟以來,歷經四年積澱,成都實現從引進、孵化再到輸出的飛躍,首店數量穩居第一梯隊。目前,成都首店經濟進入高品質發展階段,國際消費中心城市建設成果斐然。

“多元+個性” 成都首店經濟引領國際消費新潮流_fororder_夜晚燈火通明的成都-攝影-蔣光叢-

夜晚燈火通明的成都 攝影 蔣光叢 

  新舊商圈迭代 首店各得其所

  近年來,即使在疫情影響下,成都新興商業體仍不斷在各區縣涌現,無論是高端生活還是市井煙火,傳統懷舊還是現代新潮,國際奢侈品還是性價比之王,都有氣質各異的商業體與之匹配。據了解,2022年,成都新開商業項目共12座,總商業體量超百萬方,青羊區、錦江區、天府新區、高新區各有分佈,同時,已經較為成熟的老牌標杆項目也在持續發力。成都首店經濟正在這些商業項目的賦能之下不斷進化,取得新一輪卓越成果。

  2022年12月20日,位於成都交子金融商圈的SKP項目正式對公眾開放,各地市民紛紛前來打卡。尤其引人注目的是,成都SKP引入全球超1300個一線品牌,其中222個都是首店品牌,涵蓋化粧品類、珠寶類、餐飲類等亞洲首店、全國和西南地區首店以及成都首店。此外,通過SKP自營買手團隊,還將從全球範圍引進更多的時尚先鋒品牌進入成都,與世界時尚潮流同頻。除了新興商業體,成都老牌核心商圈“春鹽商圈”也始終是國際品牌首店的上佳之選,尤其IFS、太古裏一直不斷吸引著奢侈品、頂級珠寶、潮流品牌及高端餐飲等多業態的高能級首店進駐。

  如今,國際高端品牌已經開始呈現春熙路和金融城“雙核”多店佈局,在首店之外,“第二店”“第三店”也陸續開出。在成都,高層級商業形態和消費場景從來都不少,且還在不斷增長。與此同時,隨著更多主打下沉市場的商業項目落地,定位各異的新銳品牌也紛紛找到更合適的購物中心入駐。

  更可喜的是,越來越多商業體正在去同質化,側重打造文化內核,逐漸生長成獨屬成都的商業模式。

  2022年10月,經三年重塑升級,位於錦江區大業路上的COSMO成都終於公開亮相,一改往日陳舊的商業模式,儼然成為一座成都潮流文化新地標。據了解,入駐COSMO的品牌有80%都是潮流首店,多為西南首店、成都首店以及首次落地線下的全國首店。“我們就是想打造一個青年人的文化目的地,去做一個能夠持續發展的潮流文化生態。”COSMO成都企劃張迪穎介紹道。另外,地處成都東門的天薈·萬科廣場也值得一提,自從將客群定位轉向潮流青年,客流量顯著上升。三年時間,潮流品牌首店已從開業之初的3家增至25家,且首店率幾乎100%,成都又添一座潮流時尚陣地。

“多元+個性” 成都首店經濟引領國際消費新潮流_fororder_COSMO成都街景-供圖-COSMO成都

COSMO成都街景 供圖 COSMO成都

  國際與本土融合 品牌首店在革新

  首店經濟發展到今日,數量不再是唯一的衡量標準,城市首店經濟正向著高品質方向發展。高能級首店因其稀缺性與新奇度對消費者有天然的吸引力,然而熱潮總有盡時,什麼樣的品牌才更具持久力,這是城市和品牌都在關注的問題。如今,在新消費浪潮下,國際品牌更加關注城市的在地文化,推出城市概念店、主題店,特色定制城市限定款、合作款。成都作為強大本地文化的鮮明代表,已成為國際品牌本土化的最佳試驗場。入駐成都的國際品牌從産品設計到門店設計紛紛打上成都文化烙印。

  如今,成都首店經濟在地化發展已經頗有成效,但這不僅體現在國際品牌本土化上,更在於成都已經呈現出從外來品牌匯聚地到本土品牌輸出地的趨勢。

  它們,正帶著成都本土文化走向更可期的未來。

  不難發現,在首店競爭越來越激烈的當下,多場景下的非標門店和複合業態門店才是品牌發展更可取的模式。“一店一設計、一城一定位”,永葆創新力或許就是成都本土品牌“走出去”的密鑰。

  商業環境優化 首店引力加碼

  成都為什麼能得到各大商業項目和品牌首店的青睞,又為什麼能在短時間內孵化出熱度不小的本土品牌?

  若追根溯源,便可見“開放包容、休閒享樂”的商業文化特質早就刻在這座城市的DNA。在成都,每一種個性突出的亞文化都可以和主流文化和諧共生,這也為一些小眾品牌的進入提供契機。另外,隨著近年來青年潮流文化崛起,“年輕力”“潮流感”也被不斷注入到成都消費市場中,吸引各地潮人的目光。

  成都以其深厚的文化底蘊塑造出獨一無二的商業氣質,而隨著城市發展加速和商業氛圍成熟,近年來,成都消費開始回流本地,購買力不斷釋放,成都巨大的消費潛力正吸引著越來越多關注的目光。據四川省統計局發佈數據,2021年末,成都市常住人口超2000萬,佔全省比重達25%以上,能帶動輻射四川省乃至西部省份的人口消費。另外,不斷完善的基礎設施也提高成都消費的便利度,隨著以成都雙流國際機場、成都天府國際機場、成都國際鐵路港為核心的國際門戶樞紐體系初步建立,成都對全球消費資源的集聚能力正不斷增強。

  成都持續優化的消費環境和營商環境有目共睹,這背後缺少不了政府的政策加持。2022年初,成都印發《成都市加快建設國際消費中心城市2022年工作要點》,提出實施全球消費資源融合聚集、標誌性消費場景影響力提升、全球消費潮流引領、便民舒心消費環境營造、國際消費政策制度優化提升、成渝地區雙城經濟圈消費聯動六大行動。年末,成都市第十四次黨代會報告又首次提出將圍繞加快建設國際消費中心城市做強核心功能。中日(成都)城市建設和現代服務業開放合作示範項目推進領導小組辦公室專職副主任李玉萍表示,下一步,成都將從打造國際消費目的地、培育國際消費自主品牌、打造具有全球美譽度的消費環境、做強國際消費中心城市支撐功能四個方面開展工作。

  回首四年發展,成都已經成為重要的國內外高端品牌首選地、原創品牌集聚地。如今在新消費浪潮下,成都首店經濟發展一方面立足國際消費中心定位,持續引入高能級的國際化大品牌,另一方面立足川渝特色文化,重視品牌在地化以及培育本土品牌,將“多元”與“個性”完美結合,引領中國首店經濟迭代升級,打造國際消費中心。(文 陳佳運)

國際在線版權與信息産品內容銷售的聲明

1、“國際在線”由中國國際廣播電臺主辦。經中國國際廣播電臺授權,國廣國際在線網絡(北京)有限公司獨家負責“國際在線”網站的市場經營。

2、凡本網註明“來源:國際在線”的所有信息內容,未經書面授權,任何單位及個人不得轉載、摘編、複製或利用其他方式使用。

3、“國際在線”自有版權信息(包括但不限于“國際在線專稿”、“國際在線消息”、“國際在線XX消息”“國際在線報道”“國際在線XX報道”等信息內容,但明確標注為第三方版權的內容除外)均由國廣國際在線網絡(北京)有限公司統一管理和銷售。

已取得國廣國際在線網絡(北京)有限公司使用授權的被授權人,應嚴格在授權範圍內使用,不得超範圍使用,使用時應註明“來源:國際在線”。違反上述聲明者,本網將追究其相關法律責任。

任何未與國廣國際在線網絡(北京)有限公司簽訂相關協議或未取得授權書的公司、媒體、網站和個人均無權銷售、使用“國際在線”網站的自有版權信息産品。否則,國廣國際在線網絡(北京)有限公司將採取法律手段維護合法權益,因此産生的損失及為此所花費的全部費用(包括但不限于律師費、訴訟費、差旅費、公證費等)全部由侵權方承擔。

4、凡本網註明“來源:XXX(非國際在線)”的作品,均轉載自其它媒體,轉載目的在於傳遞更多信息,豐富網絡文化,此類稿件並不代表本網贊同其觀點和對其真實性負責。

5、如因作品內容、版權和其他問題需要與本網聯繫的,請在該事由發生之日起30日內進行。