精彩觀點：

　　1、成都悠久的歷史文化底蘊、獨特的民俗風情和時尚的城市元素，通過“蓉品”在國際上廣泛傳播，從而形成國際市場對“蓉品”的深度認知和持續需求

　　2、以成都為起點，構建聯通西部各省的開放通道，通過區域協同發展，引領西部地區整體融入全球市場

　　3、依託成都所具有的航空樞紐、國際鐵路港的雙重優勢，拓展中歐班列、西部國際航空樞紐等通道能力，提升國際物流的時效性和穩定性

　　編者按

　　城市經濟社會發展，關鍵在於改革和開放。成都市委經濟工作會議明確提出，聚焦建設西部對外交往中心，加快構建通道帶物流、物流強貿易、貿易聚産業的新格局，深入開展項目招引、市場拓展、文化交流和城市推廣，推動“蓉品出川”“蓉品出海”，更大力度“引進來”、更高水準“走出去”。那麼，如何實現更高水準的“走出去”？推動“蓉品出川”“蓉品出海”對成都經濟社會發展的意義和作用何在？從城市層面，如何通過政策引導、品牌建設等角度，進一步推動“蓉品出川”“蓉品出海”？本期《錦觀智庫》專訪西南財大國際商學院執行院長、教授李涵，對這些問題進行解讀。

　　必然選擇：

　　提升城市可持續發展和國際競爭能力

　　錦觀智庫：當前，對外開放已經成為城市發展的最大變數。成都作為我國西部重要的經濟中心和交通樞紐，對外開放始終是城市高品質發展的強大動力和支撐。你是如何理解更高水準對外開放對成都經濟社會發展的意義和作用？

　　李涵：在全球經濟一體化的背景下，城市的發展不再局限于本地市場和資源，而是需要積極融入國際經濟循環，增強國內國際兩個市場兩種資源聯動效應，從而提升城市可持續發展能力和國際競爭力。成都作為我國西南內陸地區的重要經濟中心和交通樞紐，具備雄厚的産業基礎、豐富的人才資源和獨特的歷史文化底蘊，對外開放始終是拓展發展空間、提升發展品質的必然選擇。

　　一是拓展發展空間，促進産業集聚。成都企業特別是高科技産業與現代服務業，通過“走出去”，不僅能夠突破本地市場的需求容量限制，形成規模效應，進一步提升産業競爭力，還能帶動上下游相關産業的協同發展，形成更為完整且龐大的産業集群。同時，也將推動成都企業融入全球創新生態，為本地産業升級和創新發展注入新的活力。

　　二是提升城市軟實力，吸引全球資源要素。成都悠久的歷史文化底蘊、獨特的民俗風情和時尚的城市元素，都可以通過“蓉品”在國際上廣泛傳播。一方面有助於吸引更多國際遊客，帶動餐飲、住宿、旅遊等服務業的繁榮發展，形成國際市場對“蓉品”的深度認知和持續需求。另一方面，文化的輸出和交流可以增強城市的軟實力，提升成都的國際知名度，吸引更多跨國公司和國際機構在成都設立其在中國乃至亞太地區的運營中心，進一步增強成都在全球城市網絡中的地位和影響力，提升城市可持續發展能力和國際競爭力。

　　三是優化産業結構，促進産業升級。一方面，在國際市場競爭的環境下，為契合不同國家及地區消費者的多樣化需求，以及遵循國際標準與規範，成都企業需持續強化自身技術水準與創新能力建設，提升生産效能與品質管控水準。另一方面，高水準“走出去”有助於企業利用全球要素優化資源配置，通過在海外建立生産基地、研發中心或市場渠道等方式形成差異化競爭優勢。同時吸引更多高端人才和優質資源向成都聚集，促使成都的産業結構向高端化、智慧化、綠色化方向發展。

　　途徑方法：

　　充分發揮城市的政策引導作用

　　錦觀智庫：政府的政策引導、交流平臺建設以及提升企業國際交往能力等，對推動高水準對外開放起到積極引導作用。從城市層面分析，又該採取哪些積極的政策措施？

　　李涵：一是完善政策支持與保障體系。主要涉及政策優惠和金融服務。城市政府要有針對性地出臺鼓勵企業“走出去”的優惠政策，包括財稅優惠、出口信用保險支持及簡化行政審批等，降低企業的海外經營成本，提供良好的制度環境。引導金融機構創新金融産品和服務模式，提供跨境融資、外匯結算、匯率風險管理等全方位的金融服務。此外，還需要進一步完善出口信用保險機制，加大對企業出口信用保險的支持力度。

　　二是加強國際合作交流平臺建設。首先是搭建國際交流平臺，充分利用自身城市影響力和産業優勢，通過舉辦各類國際展會和商務洽談會，為企業搭建與國際市場對接的平臺，促進蓉企與國際企業之間的貿易合作、技術交流和投資洽談，打通供需對接渠道。其次，加強跨國交通基礎設施建設。對內，以成都為起點，構建聯通西部各省的開放通道，通過區域協同發展，引領西部地區整體融入全球市場。對外，充分利用好成都作為航空樞紐、國際鐵路港的優勢，開闢到達其他國家的新線路，增加跨國人員往來便利性，提升國際物流效率。第三，深化國際友好城市合作。拓展成都與外國友好城市的關係網，深化與友城的合作。

　　三是強化企業國際化經營能力。建立國際化人才培養體系。聯合高校、職業院校和專業培訓機構，為企業培養具備國際視野、熟悉國際市場規則和運營管理的國際化人才。同時，積極引進海外高端人才和留學歸國人員，充實企業的國際化人才隊伍。加強企業國際化戰略指導。政府相關部門和行業協會應加強對企業的服務和指導，幫助企業制定科學合理的國際化發展戰略。根據企業的規模大小和發展階段，為其提供個性化的産品定位、品牌推廣等方面的諮詢服務，引導企業有步驟、有重點地拓展國際市場，避免盲目“走出去”帶來的風險和損失。發揮龍頭企業國際化引領作用。支持具有比較優勢的本土龍頭企業通過並購、合資或設立海外分支機構等方式率先佈局國際市場，進而帶動中小企業共同拓展海外市場，通過産業集群的“抱團出海”，提高國際競爭力。

　　具體舉措：

　　打造具有本土特色和國際辨識度的品牌形象

　　錦觀智庫：聚焦“五外”聯動發展，推動“蓉品出川”“蓉品出海”是積極響應國家對外開放戰略，實現更高水準“走出去”的重要舉措。那麼，應該採取哪些具體舉措？

　　李涵：首先，強化品牌建設。要打造本土品牌形象。充分利用好文化底蘊優勢，梳理出其中具有代表性、獨特性且能引起國際共鳴的成都元素，挖掘其背後的歷史故事、文化價值觀和精神內涵，結合企業的核心價值和目標市場，將特定的文化元素與品牌的産品或服務特點相融合，打造具有本土特色和國際辨識度的品牌。要加強品牌宣傳推廣。品牌是“走出去”的核心競爭力。借助2025年成都世界運動會等在成都舉辦的大型國際活動，通過贊助、加盟、廣告投放等方式推廣“蓉品”。同時積極參與國際廣告宣傳，在國際知名媒體、機場、商業中心等多種媒體渠道投放廣告。依託互聯網和新媒體特點，充分利用互聯網與新媒體的交互性、開放性優勢，打造“出圈”爆點事件，引發社會關注討論，通過二次傳播提升傳播力度和增強記憶點。

　　其次，拓展國際銷售渠道。加強與跨境電商平臺合作，借助多語言的直播電商等新興形式，提高品牌曝光率和産品競爭力，形成線上線下聯動的全球銷售網絡。推動海外倉和海外行銷網絡建設，通過提供政策支持和專項資金，幫助企業在重點市場建立現代化的海外倉庫，優化物流效率，降低運營成本。支持企業在海外設立行銷機構、售後服務中心等，構建本地化的行銷網絡。遴選特色且有潛力的産業進行重點孵化。積極參與國際展會和行業峰會，搭建成都企業與國際買家的交流合作平臺。通過“面對面交流”與關鍵經銷商建立直接聯繫，實現國內外供需精準匹配，打造穩定而高效的海外銷售網絡。重點培育具有成都特色的産品和具有較大潛力的公司，公佈相關名單，以供海外經銷商直接聯繫。充分用好自由貿易區的政策優勢，打造“出口加速器”服務平臺，優化産品出口流程，為企業提供便捷的一站式出口服務。加強與其他更多自貿區或經濟合作區的政策對接，建立更加便利的國際銷售渠道。

　　第三，優化國際交通基礎設施佈局。增加與新興市場國家城市的直飛航線，提升人員流動效率，特別是高頻商務往來和物流需求的節點城市，為成都企業參與國際會展、洽談商務合作提供便利，同時吸引更多跨國公司、國際人才來蓉投資。依託成都所具有的航空樞紐、國際鐵路港的雙重優勢，拓展中歐班列、西部國際航空樞紐等通道能力，提升國際物流的時效性和穩定性。持續推進對歐高端合作，深耕與中亞、西亞、非洲經貿往來，著力打造“一帶一路”重要支點。

　　第四，推動産品標準國際化。加強品質監管體系建設，提升産品品質與服務標準，從原材料採購、生産加工、産品檢驗到市場銷售等各個環節，建立健全嚴格的産品品質監管體系。建立覆蓋不同市場的多層次品牌認證標準，提高産品的國際認可度。鼓勵企業建立完善的品質管理體系，積極參與國際品牌評選及榮譽認證活動，增強品牌的全球市場認可度與行業影響力。提升成都高端産品的國際市場公信力，推動形成“認證即品質”的品牌形象。（成都日報錦觀新聞記者 鐘文）