不少平臺推出“親子滑雪+研學”等訂制套餐

　　“這個冰雪季的家庭套票剛上直播間就被搶空，南方遊客預訂量佔比超七成。”1月11日，記者在某旅遊預訂平臺了解到成都一滑雪場的情況。《中國冰雪旅遊發展報告（2026）》指出，2025—2026冬季我國冰雪旅遊休閒人數預計達3.6億人次，旅遊收入有望突破4500億元，而2025年全國冰雪産業規模已邁過萬億元大關。如今，在“冰雪+”撬動下，冰雪項目不再只是一張滑雪票，而成了一種生活方式，從北方林海雪原到南方室內雪場，都在呈現消費擴容、場景創新與全産業鏈升級的局面。

　　冰雪+親子遊

　　帶動裝備、住宿等全鏈增長

　　近日，成都西嶺雪山滑雪場開啟夜間滑雪，運營延長至21：00，打造全時段遊玩模式。今年冰雪季以來，雪場首週日均接待滑雪遊客超1000人次，海外遊客客房預售破4000間。

　　“早就想帶孩子體驗滑雪，提前半個月就訂好了機票和酒店套餐。”來自廣州的李女士告訴記者。這一幕並非個例，據馬蜂窩AI行程規劃數據顯示，消費者往往通過AI規劃自己的冰雪旅行行程，這其中，家庭親子客群以75%的佔比成為冰雪消費主力。

　　旅遊平臺直播間裏，滑雪門票、住宿、裝備租賃一站式套餐上架即被秒搶。平臺還針對年輕消費者推出“親子滑雪+研學”“閨蜜滑雪+旅拍”等定制套餐，復購率居高不下。

　　消費熱潮帶動上下游産業協同增長，去哪兒旅行數據顯示，上週全國多地滑雪場周邊酒店預訂量環比增長五至七成，部分酒店週末房源提前一週售罄。兒童冰雪裝備銷量大漲，某運動品牌門店店員透露，兒童雪服、雪鏡等銷量較去年翻兩番。

　　中國旅遊研究院調查顯示，74.8%的受訪者希望在冬季體驗冰雪活動，50.5%計劃遠距離冰雪之旅。遊客消費正從交通、住宿等支出，轉向娛樂、康養等支出。同時，我國冰雪旅遊已形成“南北共振、中部崛起、東西協同”新格局，2025年華南地區冰雪旅遊重資産投資佔比30%，總額約300億元，“室內冰雪主題綜合體”打破氣候限制，實現冰雪消費四季常態化。

　　冰雪+新場景

　　産業融合越來越深

　　當下，冰雪正從運動項目，演變為嫁接科技、文旅、製造乃至日常生活的介面，重構著消費場景與商業價值。冰雪經濟的生命力，正從對天然降雪的依賴，轉向對人工造雪與恒溫技術的掌控，改變了産業的時空屬性。

　　在成都，技術賦能正轉化為觸手可及的城市新場景。全國首條地鐵直達的室內攀冰館在成都未來科技城投入運營，營造的專業冰壁讓極限運動走進了都市生活圈。一位初次體驗的市民如此描述：“在這裡，能聽到冰鎬鑿進冰面的清脆聲音，這種專注和征服感很特別。”

　　當技術解決了“有沒有”的問題，冰雪項目核心售賣的不再只是一張滑雪票，而是一種可成長、可沉浸的生活方式。

　　這一點在家庭與年輕消費者身上體現得尤為明顯。成都的運動裝備店敏銳捕捉到了這一變化。成都某運動裝備店店員告訴記者：“最近諮詢和購買個人滑雪裝備的顧客明顯變多了，特別是家長為孩子選購首套雪具，年輕人則追求更專業的性能。”

　　冰雪經濟的厚度，體現在其對上下游産業鏈的激活上。在彭州全民健身中心，擁有全國最長中級旱雪滑道、西南最長旱雪滑道的項目，預計今年春節前基本完工。

　　隨著“冰雪+文旅”“冰雪+賽事”“冰雪+研學”等模式層出不窮，“冰雪+”産業融合越來越深。正如當下全國多地以大型冰雪綜合體為錨點，帶動周邊商業、酒店、文化街區發展的實踐。冰雪經濟不再是關於“雪”的單一故事，而是日益成為一部關於“融合”的連續劇。

　　成都日報錦觀新聞記者 王柳 吳茜 文/圖