4月17日晚，2026“春啟萬象”天府消費促進活動暨第六屆峨眉山春山花朝季在峨眉山正式啟幕。本次活動以世界文化與自然雙重遺産地為核心載體，圍繞四川加快建設國際消費目的地的戰略部署，集中呈現文旅融合與消費升級新場景，全面激活春季市場活力。
活動現場 主辦方供圖
2026年是“十五五”規劃開局之年，四川聚焦服務消費提質、商品消費升級、新型消費培育等重點方向，持續優化消費供給體系。作為省級重點落地項目，峨眉山依託世界雙遺産資源優勢，打造“川字號”優品100市集、問道8K·世遺文化親子組越野賽以及第六屆峨眉山春山花朝季三大板塊，並聯動樂山大佛景區、蘇稽古鎮、張公橋美食街等重點消費場景，推出蹺腳牛肉美食文化季、“川超聯賽”等特色活動，形成覆蓋“吃住行遊購娛”的春季消費矩陣。
活動期間，樂山創新推出“週末下班 直奔樂山”寵客禮遇政策，遊客憑賽事門票、演唱會票或高鐵票根，可享景區門票優惠、酒店民宿專屬折扣、餐飲福利及商戶立減等多重優惠，進一步釋放“票根經濟”疊加效應，推動消費鏈條延伸。
活動現場 主辦方供圖
值得關注的是，2026年正值峨眉山—樂山大佛申遺成功30週年。以此為契機，第六屆春山花朝季以“春上峨眉 一路fun花”為主題，深度融合體育賽事與文旅體驗。2026 The North Face 100峨眉山越野挑戰賽全新升級，首次實行雙週賽制，吸引超過8000名國內外跑者參與，並納入國際越野跑協會積分認證體系，成為“跟著賽事遊四川”的重要引擎。賽事預計帶動直接消費約1.5億元，實現“一場賽事帶動一座城市”的綜合效應。
與此同時，峨眉山圍繞賽事賽道推出六條全新徒步線路，串聯古寺遺址、茶馬古道、高山草甸及雲海景觀，推動旅遊産品由專業賽事向大眾體驗延展，構建“全民參與”的戶外運動體系。在自然景觀方面，依託獨特的垂直氣候帶，峨眉山高山杜鵑迎來盛放期，從山麓至金頂形成層次分明的花海景觀，與雲海、佛光交相輝映，進一步提升春季旅遊吸引力。
從1996年成功申遺到如今持續推進活化利用，峨眉山經過三十年探索走出一條生態保護與文旅融合併行的發展路徑。峨眉山將以本屆花朝季為契機，持續深化“體育+文旅+消費”融合發展模式，打造四季可遊、全齡友好的國際文旅IP，助力四川建設世界重要旅遊目的地。（文 成蘇蘇）
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