穀雨時節，宜賓市高縣慶嶺糧油現代農業園區的近萬畝油菜花已褪去金黃，收割機轟鳴作響，飽滿的菜籽顆粒歸倉，緊接著便是土地翻耕、水稻移栽的新一輪農事。與往年不同，從今年春天開始，一場以花為媒、持續月余的“春日盛宴”，讓這個傳統的糧油現代農業園區完成一次驚艷的“蛻變”。

　　2026年春，高縣以“來宜賓高縣，赴一場春日宴”為主題，以油菜花海為舞臺，串聯“春晚、春酒、春茶、春花”四大核心IP，打造了一場融合非遺、賞景、民俗與消費的文旅盛宴。據統計，高縣2026年春節期間及賞花季累計接待遊客56.95萬人次，帶動消費2.85億元，遊客接待量與旅遊消費額均創歷史新高。高縣如何把靜態的農業園區變成引人入勝的景區？又如何讓遊客不僅“願意來”，更“舍得花”？

在高縣慶嶺糧油現代農業園區，油菜迎來豐收。陶坤 攝

　　空間重塑 農業園區的“景區化”躍升

　　農文旅融合，高縣的一個關鍵動作是對園區進行一場“脫胎換骨”的“景區化手術”，其核心是從“生産導向”轉向“遊客體驗導向”。

　　“以前來看花，就是沿著田埂走一圈，拍幾張照片，個把小時就想走了。”來自宜賓市區的遊客李強説，今年，他和家人的行程變得豐富：在復原川南民居風格的“尋味館”品嘗非遺土火鍋；帶孩子在舊校舍改造的“花澗學社”進行研學體驗；再到花海各個打卡點拍照留念……

　　這背後，是高縣整合多方資源，對園區內10大文旅新場景、38個文旅節點進行的系統性提質改造。每一個空間都被賦予獨特的主題和功能：“尋味館”是非遺美食體驗地，“花澗學社”是親子研學工坊，文昌宮是國學文化場所……每個點位被精心設計的遊覽路線串聯起來，形成“核心IP點+主題遊線+功能片區”的景區骨架。

　　“這樣的設計，讓遊客不再只是‘路過’，而是可以停留下來慢慢遊玩，停留時間從以前的一兩個小時延長至半天甚至一天。”園區運營方高縣瀚潤數字文化旅遊開發有限責任公司總經理萬明澤説。

　　硬體是骨骼，服務是血肉。今年的“春日宴”，一系列“寵客”細節被遊客津津樂道：核心區域提供免費接駁車，設立多個便民服務點，提供熱水、充電和休憩區域，全域推行“樂購高縣”消費指引……

　　最富巧思的是對“春日市集”的規劃。在規整的固定攤位區之外，高縣特意在花海田埂邊設置“田埂上的流動市集”。

　　福客來飯店老闆陳學偉從農曆正月初一開始就在田埂上擺起了豆花飯，一直到正月初七，每天收入不菲。“不像在固定市場裏那麼拘束，遊客走在田埂上，看見啥新鮮就買點。”不少遊客感慨，這種“隨處可遇、隨時可購”的消費場景，模糊了遊覽與購物的界限，讓消費成為遊覽體驗的自然延伸。

　　據統計，整個賞花季活動期間，255個市集攤位中，像陳學偉這樣的本地農戶小微經營者佔比達68.9%，鄉村的煙火氣與增收的幸福感在田埂上飄散開來。

　　油菜花花期有限，這是“花海經濟”的天然瓶頸。高縣的破題思路是：以花為引，注入多元業態，打造超越花期的吸引力。

　　登上中央廣播電視總臺春節聯歡晚會的“川南請春酒”就是一個重要載體。它不僅是吃飯，而且是將非遺習俗進行場景化復刻，融入非遺美食“高縣土火鍋”、中國國家地理標誌産品“羊田粉條”等。同時，高縣還推出農耕、非遺、國學3條研學線路，將“花澗學社”等空間轉化為常年可運營的研學基地。

　　“我們正與學校合作開發‘春播秋收’系列課程，讓這裡春天是花園、夏天是稻田、秋天是課堂。”高縣慶嶺鎮相關負責人介紹，這種業態深度融合，讓園區擺脫對單一自然景觀的依賴，打造常態化的文旅目的地。

今年春天，遊客在高縣慶嶺糧油現代農業園區遊玩。 羅景萍 攝

　　流量密碼 從“網紅”到“長紅”的運營之道

　　有了好景區，如何讓“流量”變“留量”？高縣打出一套“組合拳”，聚焦精準行銷與體驗式消費的深度運營。

　　酒香也怕巷子深。高縣構建起“央媒引領、省媒聯動、地方融媒深耕、社交平臺引爆”的立體矩陣。標誌性舉措之一，是在全省30個高速路收費站的大屏上，同步投放“來宜賓高縣，赴一場春日宴”的邀請函，精準鎖定川渝城市群中自駕遊這一核心客群。

　　線上，一系列創意短視頻和與高縣有關的話題在社交平臺發酵。特別是直升機看花海的視角，帶來強烈的視覺震撼，迅速成為“刷屏”素材。這種“線下+線上”的推廣模式，吸引眾多遊客前來。

　　“流量”來了，如何接得住、留得下？高縣用持續創新的、高參與度的活動製造“爆點”。

　　“花田低空遊”項目無疑是今年的“王炸”。直升機從花海上空掠過，提供俯瞰視野，科技賦能傳統農業景觀，創造新奇的記憶點。以“渝見高縣·沸騰全城”為主題的2026高縣·花田火鍋嘉年華活動點燃地面熱情，遊客不僅能在“尋味館”品嘗地道的非遺土火鍋，還能圍觀甚至參與火鍋炒料比賽，川渝兩地的火鍋文化在此交流碰撞，趣味性十足。

　　此外，“花田請春十二事”特色玩法、花田巡遊、漢服遊園等常態化活動，確保日常遊覽的豐富性。“這種‘大活動引爆、小活動不斷’的節奏，讓景區始終充滿活力。”高縣縣委宣傳部相關負責人表示。

　　把遊客引進來後，如何讓其消費？高縣通過精巧設計，推動“流量”高效轉化為“銷量”。

　　一方面，發放“樂購高縣”消費券，通過“真金白銀”的補貼拉動二次消費；另一方面，推動“IP産品化”，圍繞“春酒”“春茶”等核心IP，開發系列文創産品、定制禮盒。萬明澤介紹，園區內六大核心消費業態，如“雲上高州”店、請春宴等業態在活動期間累計實現營收超70萬元，利潤近12萬元。

　　更重要的是，這場“春日宴”留下可延續的資産。新增的232戶本地創業主體、385個就業崗位，讓文旅發展的紅利實實在在地留在鄉村。

　　從一朵油菜花衍生出一桌融合非遺、美食、研學、娛樂的“春日盛宴”，高縣完成了一次從“賣景觀”到“賣體驗”“賣文化”“賣生活方式”的産業升級。“我們將繼續以市場化、專業化運營為引擎，以‘遊客思維’重塑鄉村空間，以‘産品思維’打造文旅體驗，最終實現農業增值、農民增收、鄉村增色的多贏局面。”高縣縣委相關負責人表示。（周準 李亞林）