“煙火小巷”落地成都少城街道，打卡裝置嚮往來人群推薦街道內各煙火小店和少城綠線。

在奎星樓，一家串串店前張貼著煙火小店的優惠折扣入口，消費者掃碼即可輕鬆享惠。

　　6月，在2026成都馬拉松（以下簡稱成馬）新聞發佈會上，一則“一千元贊助成馬”的消息引發廣泛關注：成馬將首次為“煙火小店”專設合作席位50席，每席只需1000元的成本，合作小店既可獲得官方授權開展品牌宣傳，又能在賽事活動現場獲得超大流量的曝光機會。

　　同月，一場名為“煙火小巷裏的艾拉主意”主題活動在成都小通巷火熱開場。知名藝人陳嘉樺在成都舉辦個人演唱會期間，與當地政府“天府煙火小店提升計劃”聯動，她化身為“一日店長”，在快閃咖啡店為歌迷點單、遞上飲品，還深入小巷體驗成都非遺糖畫等，大批歌迷到場互動。

　　兩件事看似不相關，但都精準指向同一個目標——天府煙火小店。前者“一千元贊助成馬”，讓隱匿于街頭巷尾的社區小店、特色咖啡館、非遺文創工坊等，一同站在國際體育賽事的聚光燈下，讓城市的宏大敘事與街巷的日常煙火實現同頻共振；後者借助知名藝人的巨大流量，將城市“煙火氣”和特色小店推向更廣泛的年輕群體，極大提升“天府煙火小店”品牌知名度。

　　千千萬萬的煙火小店，是實體經濟的“毛細血管”，也是服務千家萬戶的“神經末梢”。于煙火深處，四川正在創新開展一場關乎小微經濟治理體系的探索與重構。

　　從“幸運樣本”到“集體能力”重塑

　　“00後”舞蹈生小橘子沒想過，自己從樂山到成都開早餐燒麥店後，會因為帶著孃孃、外賣員、遊客、保安一起拍跳舞視頻，吸引到新加坡網友專程打卡。

　　“90後”的翠姐和友哥也常常感慨，當年那個流動的燒烤小攤，如今在成都已發展成擁有7個門面、200余平方米經營空間的夫妻店，還吸引了知名藝人、千萬粉絲達人打卡直播……

　　兩家店，兩門生意，過去半年裏都發生了顯著變化——從缺人氣、缺流量，到被更多人看見、找來、記住。

　　變化背後的重要推手，是他們參與的四川“天府煙火小店提升計劃”。過去這半年，在四川省商務廳指導和支持下，抖音生活服務推出“煙火小巷”“寶藏老店”等計劃，為全省重點商圈內的小微商家提供流量激勵與優惠補貼，助力市井小店拓寬客源、打通線上線下消費鏈路。

　　小店的變化，有的看得見，有的看不見。

　　看得見的是環境改善。饕林餐廳對油煙機管道進行改造和清洗，爐憶雞毛店增加了滅火毯，成都數百家煙火小店陸續上新“暖心百寶箱”，提供橡皮筋、圍裙、牙線等便民物品，400余家店自主完成燃氣和消防設備改造升級……乾淨、衛生、暖心的服務體驗在不斷升級。

　　看不見的是能力提升。在“天府煙火小店提升計劃”助力下，美團平臺上近1萬戶四川小微商家上線“互聯網+明廚亮灶”，消費者可通過平臺實時查看後廚，倒逼小店的生産經營和管理能力加快提升。抖音生活服務舉辦數字化賦能培訓班，幫助超5000家小店快速上線，提高獲取市場流量的能力。今年以來，四川餐飲商戶在抖音的線上銷售同比增長219%。

　　變化不止于一家家單店。在率先試點的成都，奎星樓、三色路等12處特色街區已然成型，普通街巷變身消費熱點，超百萬人次消費者循著煙火氣而來；抖音生活服務順勢推出芳華街、望平坊等10條“煙火小巷”，用各具風味的場景聚攏人氣。高德地圖在四川落地全國首個“掃街城市榜”，全省超260家小店攜手登榜，在大數據精準引流下，上榜餐廳客流增幅超過62%。線上流量的熱度，正化作線下實實在在的煙火溫度。

　　變化從省會成都向全省各地加速鋪開。自貢推出30家“鹽幫煙火小店”，每戶給予1萬元激勵資金；廣安依託本土生活服務平臺賦能，113家煙火小店接入“互聯網+AI監管”；攀枝花推動10家小店完成煥新，客流與銷售額增長均超50%；雅安聯合美團推進“嚮往之城·煙火雅安”合作計劃，為小店提供資源和引流賦能。

　　從單店到街區，從省會到市州——這不僅是幾個被選中的“幸運樣本”，更是一場面向全省煙火小店的能力重塑。

　　從“管理”到“賦能”一套治理邏輯的“轉身”

　　小店經濟是城市商業的“毛細血管”，承載著民生溫度與消費活力，開展“天府煙火小店提升計劃”有助於促消費，但對四川而言，又絕不僅僅是促消費，更是一場關於小微經濟治理的探索。

　　長期以來，小店經濟的治理面臨一個困境：管得太死，煙火氣沒了；放得太松，食品安全、環境衛生存在隱患。四川的做法是用一套“政策引導+平臺賦能+金融支撐+柔性監管”的框架，把“管理”變成“賦能”，把“毛細血管”的活力變成經濟循環的動力。

　　2025年底，四川省商務廳等7部門聯合出臺《四川省推動“百品千店”天府煙火小店提升計劃工作方案》，按照“市場主導、平臺賦能、政企協同”原則，聯動美團、抖音、高德等平臺，推動煙火小店從“傳統經營”升級為“數智運營”，並朝著有品牌形象、有管理制度、有衛生環境、有特色品味、有暖心服務、有安全保障的方向全方位提檔升級。

　　“全國頭部電商平臺，一頭連結商家，一頭連結消費者，可以發揮市場雙向‘連結’的作用，讓政策成效更靈活。”四川省商務廳相關負責人介紹，一方面，政府與頭部電商平臺聯動，充分發揮平臺的技術、流量、運營優勢，支持小店開展“互聯網+明廚亮灶”改造、安全化與適老化改造等設施環境提升，同時免費為小店提供線上線下流量引導、經營數據分析指導；另一方面，聚焦小店經營痛點、難點，通過整合金融、保險、通信等多方資源，推出精準化、普惠化支持舉措，降低小店經營成本、緩解資金壓力，為煙火小店持續健康發展注入動能。

　　美團數據顯示，目前四川全省已有超過10萬家中小餐飲商戶收到規範經營和安全管理提升“兩張清單”，對小店自我能力提升有了更具針對性、操作性的實施方案。

　　對商家而言，改變直觀體現在降本增收上。成都玉林西路的數十家店主利用美團提供的專屬消費券包，讓消費者在買單時通過掃描二維碼或“碰一碰”即可便捷領取優惠，營收同比增長超10%。全省2000余家小店通過中國移動打造的一體化智慧巡檢服務，助力小店綜合運營成本平均下降15%以上。這些小店，僅僅是受益商家中的一部分。

　　對大眾而言，今年以來，在四川消費不僅享受到更多實惠，還得到更加豐富多元的體驗。比如在抖音舉辦的首屆“煙火市集暨全國創作者大會”期間，謝霆鋒、陸毅、“雞排哥”等600余位明星達人到四川，通過漫遊探店、盲盒快閃等，超225萬人次互動打卡，人氣高漲。

　　對平臺而言，則是共建共享。一方面，政府對運用數字化手段推動小店提質升級成效顯著的平臺，給予相關資金獎勵，調動平臺企業深度參與、精準賦能的積極性；另一方面，平臺在商戶端、消費端又獲得源源不斷的流量，也讓平臺有了持續投入的動力。

　　值得關注的還有治理理念的創新。在“天府煙火小店提升計劃”中，不搞評選、不發牌，而是用能力提升、效果説話。小店入選也不是一勞永逸，而是實行動態評價、定期更新。管理層面推進開辦餐飲店“一件事”改革，一窗受理、一網通辦，探索提供外擺便利、臨時就餐停車等服務。

　　這套模式的核心，是把“管理”的對象變成“賦能”的主體，小店不再是被動接受管理的“末梢”，而是主動參與提升的“細胞”，在促增收、穩就業、擴消費三者之間同樣形成了良性循環。

　　一家店，就是一個故事。千千萬萬個故事拼接起來的，不僅是一幅煙火氣十足的城市畫卷，更是一套關於“如何讓小微經濟主體可持續生長”的治理方式。

　　錦舟（圖片由四川省商務廳提供）