少年誦蜀韻，文脈聚蓉城。8月1日至5日，成都迎來了數萬名參加第十二屆花樣少年全國總展演的少兒及其家人。孩子們一邊在舞臺上抑揚頓挫吟誦經典，一邊在街頭巷尾領略蓉城的萬千氣象，不同於以往大型文體賽事“賽場結束即行程收尾”的傳統模式，此次落地蓉城的這一全國性展演活動被賦予了全新的營城內涵。

　　引入本次活動的成都文旅集團跳出單純的賽事承接思維，圍繞“引客入川”“引客來蓉”，為參演家庭配套文旅産品與服務專屬權益，聯動全域文旅資源，把參賽行程轉化為串聯主城商圈、協同區縣文旅的沉浸式體驗，搭建起“賽前預熱引流—賽中場景種草—賽後全域漫遊”的完整營城鏈路，讓賽事客流轉化為城市遊客，讓賽事人氣沉澱為城市口碑。

　　賽事普惠激活城鄉線路

　　從“客流”變成“客留”

　　“原本打算活動結束直接回家，看到成都推出的景區優惠政策，我們打算多留三天，帶著孩子去西嶺雪山、川西竹海看看，還要通過美食、街景、商場好好感受一下成都的煙火氣。”來自湖南長沙的參賽家長劉女士，在了解賽事配套文旅優惠後，當即調整返程計劃。她表示，孩子既收穫了參賽經驗又深度體會了成都，非常值得。

　　為了讓參演家庭有更多選擇，成都文旅集團依託“成都票根優惠打卡地圖”長效平臺，將本次展演納入全市重大文體活動參賽觀賽惠民體系，推出覆蓋各區（市）縣的景區專屬福利，打通主城賽事流量與縣域文旅場景通道，把短期參賽行程延伸為全域深度遊程。

　　成都文旅集團相關負責人介紹：“持展演參演證件、嘉賓證、評委證、志願者及工作人員實名證件的來蓉人員，可在賽事前後各2天，享受成都多家合作文旅點位惠民政策，實現‘參賽一次、暢遊一城’。”

　　本次展演惠民清單覆蓋大邑、邛崍、金堂等區縣重點景區，推出分層分時福利：至11月30日，西嶺雪山對參賽少年免收滑雪場門票及索道往返費用，隨行家長消費享半價；至8月31日，川西竹海對參賽青少年免門票，每名選手最多兩名陪同家屬可享門票半價；五鳳溪龍吟天城點位，參賽少年可享9.9元入園特惠，隨行家長、教師享受對應優惠，景區遊船同步執行憑證半價政策。

　　“以往不少外地參賽家庭賽後直接返程，成都區縣優質山水、古鎮資源難以被省外遊客熟知。我們通過惠民線路串聯主城賽事與區縣景區，讓參賽家庭賽後就近體驗城鄉特色風貌。”成都文旅集團相關負責人説，企業依託票根優惠機制搭建中心城區與區縣客流互通橋梁，推動賽事紅利下沉縣域，激活近郊、遠郊文旅消費活力，助力各區（市）縣文旅市場回暖。

　　票根打卡地圖覆蓋多元賽事

　　常態化發出城市文旅邀約

　　本次展演的惠民舉措並非單次行銷，而是常態化城市行銷體系的組成部分。“成都票根優惠打卡地圖”已將中超聯賽、和平精英職業聯賽、世界霹靂舞團體錦標賽等十余項國內外大型文體活動納入優惠清單，形成“一場重大活動、全城多點打卡、全域聯動引流”的長效模式，契合成都“五中心五地”發展定位。

　　賽事客流持續走進區縣景區，讓經營主體切實感受到市場回暖。川西竹海一家特色商鋪經營者表示：“不少參賽家庭循著賽事優惠前來遊覽，省外客流明顯增加。”帶孩子參賽的呂先生説：“了解詩詞研學線路後，我們決定三日深度遊，藉著參賽機會走訪成都古鎮與山林景區，孩子能實地感受蜀地詩意，回去後我也會向親友大力推介成都的遊玩線路。”

　　在票根優惠串聯全域景區之外，成都文旅集團旗下成都中青旅還與活動組委會聯合開發了“國寶守護1日研學”和“蜀地奇遇·少年行3天2晚深度研學”兩種産品，成為少年們賽余時間最硬核的“文化大餐”。前者帶領孩子們走進大熊貓基地化身“國寶守護者”，後者則從古蜀文明到都江堰水利奇跡、從非遺傳承到川菜體驗，讓少年們在競技之餘用腳步丈量成都，在深度體驗中感受蓉城魅力。

　　立足賽事，輻射全域，聚焦會展賽事中心、國際文旅消費中心功能承載，面向國際交往目的地、青少年研學體驗目的地品牌打造，成都文旅集團服務城市、服務民生，以國企擔當開展城市行銷，讓各地參賽者、觀賽者既能感受主城都市活力，也可沿優惠線路探訪區縣，抬頭見雪山，俯身遇文脈，轉身即煙火，領略城市多元風貌。

　　一場展演，打開面向全國的城市窗口；一張賽事票根，串聯全域城鄉文旅風光。從一場賽事出發，本次展演正探索一條以“文脈為根、活動為媒、溫度為底色”的城市行銷新路徑。成都文旅集團相關負責人表示將持續依託各類文體活動落實“引客入川”“引客來蓉”部署，以賽事流量帶動城鄉消費增長，深化“強縣活區”實踐，不斷豐富“五中心五地”城市內涵，讓每一次相聚都成為觸動心靈的邀約，讓更多遠方來客因一次相聚認識成都、讀懂成都、愛上成都，把蓉城的溫暖邀約傳遞至全國各地。（記者 李婉清）