盛夏時節，什邡鎣華山麓綠意蔥蘢，鎣華大峽谷內激流飛瀉，一艘艘皮筏艇在碧浪間穿梭跌宕，遊客的歡笑聲此起彼伏。“清涼經濟”的火爆，是什邡“十四五”期間文旅産業高品質發展的一個生動切片。

　　什邡以國民經濟和社會發展“十四五”規劃為統籌，以文旅産業專項規劃為引領，錨定“一山扛鼎、一城引領”發展思路，全力塑造“雪茄尋香 山水什邡”文旅品牌，深耕雪茄、文博、康養、運動四大領域，從頂層規劃到項目落地，從品牌塑造到消費升級，走出了一條生態價值高效轉化、文旅深度融合發展的新路徑。

鎣華大峽谷漂流 供圖 什邡市委宣傳部

　　規劃築基：頂層設計繪就全域旅遊新藍圖

　　“十四五”期間，什邡堅持“一張藍圖幹到底”，構建起“總規引領、專規支撐、區域協同”的規劃體系，為文旅産業發展劃定清晰路線圖。

　　在市級總體規劃統籌下，什邡編制完成《什邡市鎣華片區旅遊專項規劃》《文博半山省級旅遊度假區規劃》等專項規劃，形成覆蓋重點片區、細分業態的規劃網絡；同時主動融入區域發展大局，深度參與《德陽市鄉村旅遊發展規劃（2023—2027年）》《環龍門山旅遊度假帶發展規劃（2023—2027年）》編制，讓什邡文旅資源接入更大的發展平臺。

　　項目為擎：生態稟賦轉化為産業硬支撐

　　“十四五”期間，什邡聚焦龍門之巔·國際旅遊度假區建設，滾動實施鎣華大峽谷漂流、九曲龍吟漂流等重點文旅項目20個，累計完成投資20.32億元，其中6個項目納入四川省重大文旅項目庫，完成投資16.1億元，以重大項目集群夯實産業發展底盤。

　　隨著龍門之巔1號公路平原段及山嶺前段18.3公里全線貫通，冰川湖旅遊小環線正式成型，串聯起沿線景區、民宿、鄉村旅遊點，實現了“修一條路、串一片景、富一方民”的綜合效應。

龍門之巔1號公路 供圖 什邡市委宣傳部

　　品牌塑形：多元IP擦亮文旅金名片

　　“十四五”期間，什邡以品牌創建為抓手，構建起多層次、全業態的文旅品牌體系，成功創建四川省天府旅遊特色縣，文旅辨識度與影響力顯著提升。

　　“十四五”期間，什邡新增國家3A級旅遊景區2個、國家丙級旅遊民宿1個，獲評省級鄉村旅遊重點村2個、德陽文旅名村7個，覆蓋景區、民宿、鄉村旅遊、戶外休閒等多元業態，構建起適配不同客群的産品體系。

　　什邡市博物館成功晉級國家二級博物館，館藏文物保護與數字化利用水準邁上新臺階。與此同時，全市評選非遺項目21個、非遺傳承人15名、非遺工坊11個，讓傳統文化在活態傳承中煥發新生。

　　此外，“熊貓專列·什邡號”的開行，開闢了文旅融合新賽道。截至目前，該專列已開行56趟次，平均上座率97.6%，累計載客人數22100余人。

　　消費破圈：四季運營激活市場內生動力

　　“十四五”期間，什邡緊跟文旅消費新趨勢，豐富消費場景，創新引客模式，推動文旅經濟從“一季遊”向“全年遊”、從“觀光遊”向“體驗遊”的産業升級。

　　圍繞漂流徒步、文博非遺、沉浸式體驗等消費熱點，什邡打造仙居山、神瀑溝等精品徒步線路12條，持續舉辦文博半山藝術季、清涼一夏、中國雪茄之都推介等品牌活動，常態化開展四季文旅活動60余場次。新春遊園會、端午奇妙遊、中秋音樂會等創新玩法，為傳統節日注入年輕態表達，讓文化消費成為新的增長極。

　　政策撬動與市場拓展雙向發力。什邡先後投放旅遊消費券300萬餘元，覆蓋星級酒店、農家樂、景區、旅行社等50余家市場主體，直接帶動文旅消費超億元；依託北京對口支援合作平臺，累計參加旅博會、消博會等各類推介活動30余場次，持續拓展四川省外客源市場。

　　服務護航：築牢文旅高品質發展底線

　　“十四五”期間，什邡累計爭取上級資金5000余萬元，完成全國重點文物保護單位慧劍寺安防、消防、防雷“三防”工程，推進博物館館藏文物數字化保護利用，讓文物保護既有力度也有精度。

　　什邡創新建立縣級博物館聯盟，聯合縣域內8家不同類型博物館開展聯動展覽、研學活動；持續推進博物館、文化館、圖書館及綜合文化站免費開放，讓文旅發展成果惠及更多群眾。

　　什邡建立健全文旅市場綜合監管機制，聚焦營業性演出、旅遊虛假宣傳、不規範簽訂旅遊合同等重點領域開展常態化巡查，累計辦結案件44件；全面推行“接訴即辦”工作機制，遊客投訴與諮詢辦結率達100%。

　　站在新起點，什邡將繼續深耕“雪茄尋香 山水什邡”品牌內涵，不斷豐富産品供給、深化産業融合，向著更高品質的全域旅遊目的地穩步邁進，讓綠水青山持續釋放發展紅利，讓文旅産業成為城市高品質發展的強勁引擎。（文 張世浩）