四川文創周主題展區。 四川文創院供圖

大熊貓主題文創“礦工熊貓”。四川日報全媒體記者 楊藝茂 攝

　　近40名在蓉留學生在“安逸熊貓”IP矩陣區打卡拍照，在貴金屬文創展區久久駐足……這是近日在成都舉行的第六屆四川省文創大會暨2026四川文創周（下稱四川文創周）上的一幕。這場文創之旅，不只讓外國青年看見“好看的四川”，更讓他們見識到把千年文脈轉化為當代消費語言的“會玩的四川”。

　　四川文創周以“會+展”聯動開場。會場內，聚焦IP授權、文博IP的現代表達，開展行業研討；展館裏，上百款文創新品、潮玩集中亮相。四川擁有豐厚的文化資源，如何實現IP文創的提質進階，成為行業當下的核心課題。

　　更多優質大熊貓IP走進日常生活

　　會聊天的AI大熊貓一年賣出10萬餘只

　　“小雲小雲，給我講個故事。”不用按鍵，一聲喚醒，展臺上的AI大熊貓便開口應答。

　　這是四川雲圖靈犀科技帶來的“雲抱抱”AI智慧大熊貓，也是一款將大熊貓文化與人工智能相結合的文創産品。産品支持20余種語言對話，內置17萬冊有聲書與上百萬首古典詩詞。

　　上市一年多，“雲抱抱”已賣出10萬餘只，線下進駐300多家門店，線上佈局334個店舖，年産值上千萬元。“三歲以上能説話的小朋友都能用，可以拿它當學伴。年輕人拿它當潮玩，老人拿它解悶聊天。”文創愛好者祁蕓在現場期待，這樣的“川味”好文創産品應該更多一些。

　　大熊貓IP，不僅有圓潤可愛型，還有方塊造型的“方潘達”。該IP斬獲2026第四屆西班牙ROCA國際設計大師賽金獎，如今已是綿陽文旅代表性符號。展區內，GOGOPANDA、熊貓滾滾、walulu等本土大熊貓IP依次陳列，各有差異化定位，有的深耕AI情感交互，有的主打潮玩收藏，共同構築起“安逸熊貓和Ta的朋友們”IP矩陣。

　　更吸睛的是四川文旅吉祥物“安逸熊貓”聯名設備發佈。融入四川方言、蓋碗茶、青花瓷、川西自駕元素的安逸熊貓版ETC，一次性推出“巴適·酷酷開車”“走起·雲遊巴蜀”等6款主題涂裝。開發方四川智慧交通系統管理有限責任公司創新業務負責人林權認為，搭載四川故事的IP不再停留在擺件、紀念品層面，IP文創元素也可以融入車載設備，真正走進大眾日常出行場景。

　　展臺另一頭，成都首家全流程潮玩工廠星火創想文創生産基地，把“車間”搬到了現場。“我們堅持‘聯名即量産’，IP確定聯名合作後快速落地生産，讓四川IP在成都落地成爆款。為三星堆開發的‘神目熊貓’玩偶和‘青銅時光面具’冰箱貼，月出貨量超2萬件。”該基地負責人陳溪告訴記者，為了實現把四川IP從文創産品向文創場景落地轉化，該基地投用上萬平方米空間，從建模、打樣到注塑、涂裝全工序自主完成，打造“IP授權—設計製造—行銷轉化”完整閉環，實現從創意到量産的一站式交付。

　　讓小文創“長”成大産業

　　四川文旅首次發佈《巴蜀 IP創新轉化計劃》

　　四川優質IP儲備充足，如何實現長期穩定的商業變現？

　　“2025年，全球品牌授權行業規模達到3898億美元，同比增長5.45%。”會場內，國際授權業協會大中華區顧問委員敖子睿的開場，用一組數據把現場觀眾的思緒拉進全球坐標係。她拆解道，角色娛樂類IP仍是主力，體育IP以8.5%的增速領跑；頭部經典IP效應持續放大，全球前十大授權商零售額佔七成；輕內容、社媒型IP快速崛起，博物館IP加速標準化開放。

　　“《哪吒之魔童鬧海》《八仙！》市場反響熱烈，三星堆、金沙持續破圈，大熊貓IP全球影響力穩步提升。”四川文化創意産業研究院院長魏湘軍亮出近年四川IP轉化的亮眼家底。他介紹，以大熊貓、三星堆、金沙為代表的遠古生態與古蜀文明類IP，是四川頂級文化標識；以蜀道、三國、三蘇、巴文化、紅色文化為代表的歷史文脈類IP，承載厚重歷史敘事；以世界級山水、民族風情為代表的山水與民俗類IP，彰顯天府人文魅力；以川菜、川酒、川茶、竹文化、傳統戲曲工藝為代表的生活美學類IP，“貼近大眾消費市場，産業轉化空間廣闊。”魏湘軍説。

　　四川文創周上，全國糖酒會組委會副秘書長、中糧會展副總經理鐘揚現場宣佈：第116屆春糖會“IP+食飲”授權對接活動將全新升級，從一場對接會變為集IP展示、精準對接、趨勢發佈、全鏈路服務於一體的綜合平臺。

　　“用好歷史街區、城市街巷、景區邊角、閒置院落，打造街角演藝、院落體驗等小微場景，讓巴蜀IP融入城市日常。”魏湘軍也代表四川文旅首次發佈《巴蜀IP創新轉化計劃》，六大工程隨之鋪開，其中包括用VR、AR、AI讓三星堆、金沙的靜態文物變成“可參與、可體驗的數字消費産品”，推動非遺與時尚、動漫、演藝跨界融合，推動文化資源變成可運營、可消費、可出海的市場化IP。

　　産業鏈路正在被打通。魏湘軍告訴記者，上游是三星堆、大熊貓、三國等豐厚家底，中游是設計製造、融媒體傳播的經營主體，下游是IP代理與消費市場。他透露，100余個優質IP正在“IP天府之夜”圍繞食飲、服飾、禮品三大賽道緊密洽談。

　　一隻大熊貓可以衍生萬千模樣，一大批巴蜀IP，正從小文創，向著大産業蓬勃生長。（四川日報全媒體記者 楊藝茂）