設計審美因人而異，有的設計讓人一目傾心，有的設計會引發爭議，而經典的設計最終會在時間的驗證下成為傳奇。20年前，第五代BMW 5係E60曾因其大膽前衛，突破傳統的設計造型，在當時被認為是激進的。車身設計“太超前”、“離經叛道的車尾”、“上揚的燈眉”引發了全球市場的爭議。儘管第五代BMW 5係E60的設計在初期受到了質疑，然而隨著時間的推移，其前瞻性的外觀設計逐漸被公眾接受和欣賞，從爭議中脫穎而出並獲得了市場的認可，全球累計銷量超過100萬輛。
大膽而獨特的設計被視為經典和標誌性的象徵，而不是曇花一現的時尚潮流。第5代5係E60是傳統商務轎車設計的Game Changer，其設計的耐久性不僅改變了公眾對於商務轎車的審美觀，更影響了整個汽車行業的設計趨勢，讓眾多豪華品牌爭相效倣。值得一提的是，第二代BMW 4係家族也同樣憑藉大膽前衛的設計風格從爭議中脫穎而出，並在2023年穩居中國細分市場銷量冠軍，再次印證了寶馬設計的前瞻性和無懼爭議引領時代潮流的勇氣。
“設計要突破束縛，創造一個全新的設計美學概念，我們致力於將寶馬的美學造詣推到想像力所能達到的全新境界。”寶馬集團設計高級副總裁的霍伊頓克表示。這詮釋了寶馬自成立以來所延續的核心理念——追求獨特風格的勇氣是領導新時代潮流發展的先決條件。
自1972年誕生以來，BMW 5係全球累計銷量超過1000萬輛，被譽為全球最成功的中大型豪華行政座駕。如今在歷經8代、跨越半個世紀的演進後，全新BMW 5係再次成為了家族中的另一位Game Changer，成功完成了從“商務正裝”到“商務休閒”的設計轉變。基於對新商務環境變化的解讀，年輕用戶平衡商務和家庭場景求的洞察，全新BMW 5係打破傳統三廂車的商務轎車固有美學，以寶馬經典的短前懸、長軸距、轎跑風格車身比例，和經典的寶馬標誌性設計元素，將純粹駕趣視覺化表達，賦予了行政級轎車“商務休閒”的設計美學。
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