2010年9月28日，北京汽車股份有限公司正式掛牌成立，作為全球唯一用首都命名的汽車品牌，懷揣強大中國汽車的夢想，正式開始探索自主品牌發展之路。四年之後，北京汽車在港交所掛牌上市。

　　趕上了中國汽車高速發展的14年，北京汽車乘勢而起，成為中國越野車的一面旗幟。

　　2024年，中國汽車市場佔有率已經達到58%。經過了數十年的學習、致敬後，中國品牌終於在智慧電動時代迎來了百年一遇的機會。值此之際，北京汽車開始了新一輪的蛻變。2023年5月，北京汽車煥新出發，宣佈了統一標識、重新梳理品牌矩陣，未來將圍繞用戶“家庭、戶外、樂趣”三大核心需求，進行“品牌價值、品牌識別、産品佈局、用戶體驗”全維度上“新”。

　　以新戰略為起點，北京汽車面向相信人生小滿就好的中國主流家庭，以“為億萬家庭造好車”為己任，懷揣“讓幸福與遠方的美好觸手可及”的品牌使命，為用戶帶來更多幸福與遠方的快樂，深入貫徹“和悅、暢懷、樂活”的全新品牌價值觀。

　　一年之後，2024年3月，北京汽車再次以聲勢浩大的“2024春季新品發佈會”拉開了新一年的序幕，從技術、産品、福利政策等多個維度，為用戶帶來更具性價比的越野體驗。

　　三大系列初見雛形 北京汽車應變而變

　　很長一段時間，北京汽車所在的越野市場都是一條小眾賽道，參與者寥寥。隨著中國汽車競爭愈發激烈，這一賽道開始崛起，2022年中國硬派越野車市場規模為727.74億元，同比增長25.8%，2023年硬派越野車市場更是爆髮式增長。無論是合資老炮還是自主新貴，紛紛瞄準了這一市場的潛力。 

　　在這一市場，北京汽車已經領跑了多年，面對後來者的挑戰，北京汽車的選擇是細分細分再細分。2023年，北京汽車經過了深刻的用戶調研之後，重新構建了品牌體系：在北京汽車全新的品牌煥新戰略中，北京汽車從用戶定義階段開始區隔，推出悅野性能、悅旅戶外、悅己出行三大産品系列，讓品牌更有針對性。

　　悅野系列，定位硬派越野SUV；悅旅系列，定位既滿足城郊輕度越野、也滿足日常通勤的産品；悅己系列，定位更加年輕，主打家庭市場，三者各有重點，又形成合力，一年時間，北京汽車已經完成了産品線的梳理，各車係旗下兵強馬壯。

　　悅野系列旗下擁有全新BJ40、BJ40榮耀版、BJ60等。其中“潮玩新品”全新BJ40以天生姓敢的姿態給都市潮人帶來潮野炫酷的生活。“長途自駕第一車”BJ60可城可野的全能表現，讓中國家庭玩得更酷。

　　悅己系列坐擁北京X7、魔方、新EU5 PLUS等新品。“家享黑科技SUV”新魔方是國內首款搭載電子外後視鏡的燃油車，擁有鴻蒙HarmonyOS車機系統。“大舒”座駕新X7內部雙純平大空間配女王副駕，一鍵開啟小憩模式，帶來飛機頭等艙般體驗。新EU5 PLUS穩定紮實的“真續航”和舒適配置，為每一個家庭帶來更經濟、更舒適的出行體驗。

　　悅旅也有了BJ30，聚焦“戶外輕旅”賽道，打造“週末撒野主義”。

　　每一款車都有自己的特點，對應不同的人群。時代在變，用戶的需求也在隨之改變，北汽産品的變化，本質上是需求的變化。

　　當下，汽車已經超越交通工具的基本屬性，成為“家庭第二場景空間”；“戶外熱”讓汽車用戶需求更豐富、場景更多元；從駕駛樂趣到享受生活，用車需求越來越多元化、個性化。

　　北京汽車以用戶需求為出發，應變而變，用豐富的産品夯實“中國第一戶外用車品牌”標簽，以“與家出發，向心所悅”理念，為每一個中國家庭帶去有駕趣、更有樂趣的詩和遠方。

　　值得一提的是，在9月結束的2024年成都國際車展上，北京汽車正式發佈“西疆越”計劃，將北京汽車企業優勢與西部地區消費需求相結合，聚焦産品、政策、體驗、服務、生態五大領域，通過戰略協同促進品牌、市場、服務多重提升，惠及西部消費者，助力西部經濟大發展。以電動化賦能越野，以越野賦能西部大開發，北京汽車在自身持續發展的同時，也在為西部12省市區發展提供“電驅越野動力”。

　　以技術為根基 北京汽車邁上新臺階

　　新舊汽車的轉換期，越野車也面臨著電動化轉型的任務。北京汽車用魔核電驅給出了電動化時代的解決答案。

　　過去一段時間，基於魔核電驅方案打造的BJ30魔核電驅版、BJ60雷霆魔核電驅版和全新BJ40魔核電驅版的先後上市，標誌著北京汽車魔核電驅技術正式落地，在智電技術發展上開啟越野電動化新紀元。

　　“新來者擅長創造需求，而我們用技術創新解決實際問題。”用兩個關鍵詞總結魔核電驅平臺的底層技術邏輯：可靠、簡單。

　　能夠在短時間內推出具有競爭力的産品，背後是北京汽車集60餘年技術實力積累與用戶洞察能力，魔核電驅超級驅動解決方案立足“更高的可靠性和更實用的簡單性”，將越野與電動化做精準匹配，為越野愛好者帶來了全新的駕駛體驗。

　　背靠大廠，北京汽車魔核電驅技術也充分得到了市場的肯定，無論可靠性、安全性、節能性還是智慧性，都遠超同類競品。值得一提的是，除了魔核動力技術之外，北京汽車旗下還擁有積木2.0整車技術、無疆越野技術、先機智慧技術三大技術品牌，築起了大北京的技術品牌體系。“積木2.0”架構實現了“全車型、全車級、全動力、全地形”的全域覆蓋；無疆越野技術平臺擁有“世家級”全地形、頂級四驅、底盤、車身安全創新等越野技術；先機智慧技術平臺由“自成長的趣探智慧AI系統、享戶外的超享智慧空間系統、高冗余的趣行智慧駕駛系統、高安全的趣野安全輔助系統”構成，提供了更具情感智慧的第三空間。

　　未來，北京汽車還將持續探索電動化和越野相結合的各種可能性，以技術為根基，北京汽車邁上了企業發展的新臺階。

　　揚帆出海 北京汽車從中國走向世界

　　在中國汽車産業“由大變強”的關鍵轉型期，新能源車企也邁入了“大航海時代”，開始全新的征程。中國品牌紛紛出海，數據顯示，2024年前8個月，中國汽車出口量為377.3萬輛，同比增長28.3%。

　　在中國汽車出海的浪潮中，北京汽車勢頭強勁。2024年北京汽車銷售目標為20.5萬輛，其中國內市場15.5萬輛，海外市場5萬輛，相比2023年增長約40％。

　　作為中國最早“走出去”的車企之一，北京汽車多年來持續耕耘海外業務，已經走出了一條頗具特色的出海之路。目前，北京汽車已經在49個國家和地區開展業務，建立了256個銷售服務網點。

　　2023年，國際公司經營業績實現了跨越式發展，同比增長147%。在剛剛過去的7月，北京汽車海外訂單批發銷量、終端銷量同比分別增長22%、100%，增速大幅領先中國出口大盤。

　　在加速出海的過程中，北京汽車也逐漸成為中國汽車的一張名片。2023南非金磚國家峰會，北汽魔方（南非稱 X55）和BJ40 PLUS憑藉卓越的産品力，成為官方指定服務用車；2024年3月，北京汽車EU系列作為中國汽車製造的旗艦代表，再次被指定為兩會代表、記者接駁服務用車；4月北京車展上，來自全球110多位海外經銷商，以及多家海外媒體記者齊聚展臺，展示出了中國汽車的全新面貌。

　　9月，南非代表團到訪北京汽車越野車工廠，代表對北京越野産品給予了高度評價，紛紛讚嘆北京汽車的造車實力與中國汽車工業的發展速度，並期待北京汽車能夠儘快將三款魔核電驅版越野産品投放南非市場，並在未來推出更多創新産品，為南非乃至整個非洲的越野SUV消費者帶來更多驚喜。

　　事實上，北京汽車正在加速國際化進程。産品方面以“新能源+越野車”為主，為全球消費者提供優質産品。

　　市場方面，北京汽車瞄準“一帶一路”沿線國家，重點佈局南非、中東、東南亞出口市場。通過抓渠道能力建設，圍繞體系能力升級規劃，重點推進特區市場終端提能、備件分級儲備、人員補強、數字化轉型等重點工作。

　　新一輪科技革命與産業革命拉開序幕，汽車行業的淘汰賽已經開啟，在此關鍵時刻，北京汽車啟動了一場全面而深刻的戰略轉型。

　　紮根用戶，放眼全球，在北汽股份成立十四週年之際，北京汽車放大了“越野世家”差異化長板，借力新技術賦能品牌向新。無論市場如何轉變，不變的是以用戶為中心的初心，以及以技術為根基的決心。可以期待的是，跟隨中國市場的從大到強，擁有初心和決心的北京汽車將爆發出更大的能量。（資料來源：北京汽車）