湖北仙桃：“消費馬車”跑得歡

　　2019年上半年，仙桃“三駕馬車”齊發力，拉動經濟實現平穩運行。其中，“消費馬車”不負眾望，社會消費品零售總額以12.5%的增幅，居湖北省第二。

　　仙桃是全國縣域經濟百強，商貿流通業一直是“得意之筆”。尤其是近年來，面對複雜多變的外部環境，仙桃多元釋放消費潛力，深挖經濟內生動力，發展更加穩健，底氣更足。

　　小鎮居民挺能“買買買”

　　觀察消費潛力，農村無疑是一個重要窗口。

　　8月21日傍晚，仙桃彭場鎮富迪百貨商場門前，車流穿行，人潮涌動。

　　這家營業面積達7000多平方米的百貨商場，被當地稱為“農村銷品茂”。超市商品琳琅滿目，應有盡有；服飾店、珠寶店、小吃店一家挨著一家，“逛吃逛吃”停不下來；3樓的親子樂園、拓展訓練營，4樓的小型影城，成為小鎮居民休閒娛樂的新選項。“既然富迪有，何必下漢口。”從一開始，富迪實業股份有限公司董事長李俊明就瞄準農村。2003年，富迪主動下鄉，隨後3年以每6天開一家新店的速度，成為國家“萬村千鄉市場工程”示範企業。目前，富迪擁有連鎖門店300多家，覆蓋江漢平原13個市縣城鄉，70%連鎖門店分佈在鄉鎮。

　　多年深耕細作，富迪不斷找尋農村市場的“打開方式”。讓城鄉居民在相同時間，以相同價格，享受相同品質的商品和服務，富迪建物流配送中心，實現城鄉市場統一配送。農村消費結構不再局限于衣食住行，富迪又搶先在仙桃彭場、剅河、毛嘴等鄉鎮佈局商業綜合體，向文化、娛樂等高層次消費延伸。2018年，富迪實現銷售額34億元。

　　富迪見證了仙桃農村購買力的迸發。2019年上半年，仙桃農村消費市場表現強勁，社會消費品零售額同比增長13.1%，高於城鎮12.1%的增幅。“社零額”指數，説白了就是一個地方的居民有沒有錢消費、能消費多少。“買買買”的背後，是農民逐漸鼓起來的“錢袋子”。數據顯示，2018年，仙桃農村常住居民人均可支配收入18177元，同比增長8.61%。

　　仙桃市商務局局長李德武認為，農村耐用消費品的需求仍處於高速增長期，特別是智慧手機、轎車等消費需求還未完全釋放，農村市場存在很大空間。

　　限上企業扛起“半壁江山”

　　“仙商買衣服，武商溜冰，新天地打電玩，步行街品美食……”暑期尾聲，家住仙桃紫金城的劉雪晴興致勃勃地列出“打卡”計劃。

　　商貿興，商家爭。在仙桃，湖北省縣域最大的購物中心銀泰仙商，十年前就創下年銷售10億元的業內神話。2013年，武商集團首個異地自籌自建的摩爾城落戶仙桃，將真冰溜冰場、國際4D影院、動感電玩城等體驗式消費植入“購物航母”，風光無限。此後，中百、沃爾瑪等土洋大牌不甘落後，紛紛搶灘仙桃，不斷刷新“客單價”。

　　據仙桃市商務局副局長金勇介紹，全市建成開業的商業綜合體共8家，總營業面積達42.1萬平方米，遙遙領先於周邊縣市。這些設施完善、功能齊全、管理先進的商業設施，完全能滿足市民購物、餐飲、文化、娛樂、保健等各類消費需求。

　　隨著城市建設轉向新區開發，仙桃已形成以錢溝、仁和橋副食批發市場為龍頭的副食品貿易區，以恒迪建材市場為中心的建材貿易區，以江漢農産品大市場為龍頭的農産品貿易區，以農機市場為中心的機電産品貿易區，商業體系初具規模。

　　穩健運行的骨幹企業，成為拉動社零額增長的主力軍。據統計，上半年，仙桃239家限上商貿企業實現零售額100.63億元，同比增長11.4%，佔總額的50.7%。

　　穩住“半壁江山”，進攻才是最好的防守。2017年，仙桃抓住限上企業的“牛鼻子”，出臺《關於支持和引導限額以上商貿流通企業加快發展的意見》，放出大招：新入庫限上企業，獎！年銷售額增長25%以上的已入庫企業，獎！企業優秀報表人員，獎！個體工商戶轉限上企業的，稅收優惠！

　　真金白銀的鼓勵換來真刀真槍的增長：2017年，仙桃市新培育和入庫限上企業31家，2018年達26家，成為社零額的新增長點。

　　消費提質拉動“新馬車”

　　在平穩運行的大格局下，消費市場提質的趨勢愈發清晰。1至7月，仙桃市限上企業銷售化粧品、汽車、五金類商品的增幅分別為12.4%、68.18%、138.7%。

　　從注重量的滿足向追求質的提升，從有形物質商品向更多服務消費轉變，新業態、新模式快速崛起，“80後”“90後”引領個性化消費。面對“消費升級”，商貿主體加快轉型步伐，改善商品和服務品質。

　　銀泰仙商打響源頭采購、便捷換貨的服務牌，構建綠色商場；好鄰居做足生鮮板塊，以優質、新鮮、便宜的生鮮贏得超高人氣；武商增加顧客體驗、生活休閒項目，延長顧客滯留商場時間；乘風電器開闢線上網店，加強線下售後服務，擴大主行銷售；大業通信打造“大業到家”服務平臺，推出全屋智慧産品項目……“死守傳統，路只會越走越窄。”仙桃農家小院掌舵人陳新雲深有體會，“必須契合市場消費熱點，滿足市民消費新需求。”

　　2016年，農家小院第一次轉型，將目光投向大眾消費，新開仙桃宴，酒席預訂供不應求；2017年，乘鄉村振興的東風，在“網紅景點”夢裏水鄉附近開新店，一炮而紅；2018年，進軍農旅結合，在古村漁泛峰打造田園觀光地和體驗式農莊，讓遊客看的是爛漫田野，聽的是鳥語蟬鳴，吃的是有機果蔬，憶的是美麗鄉愁。

　　2019年以來，仙桃千方百計促進就業和再就業、增加城鄉居民可支配收入、完善社會保障體系；另一方面，落地擴內需促消費政策，加大供給側改革力度，調整優化消費結構，改善消費環境，讓老百姓能消費、願消費、敢消費。

　　仙桃人相信，內需發展的活力和後勁還將持續釋放。（湖北日報全媒記者 崔逾瑜 通訊員 樊碧波 王先勤）