武漢“首店密集度”居全國第八

位於漢街的全國首家華為授權體驗店Plus裏，武漢消費者在沉浸式交互體驗裏“徜徉” （通訊員 佘琳 攝）

　　“考察兩年，我們最終決定將日本老牌料理店中國首店開到武漢，並以武漢為圓心向全國擴展。”剛剛在武漢天地9號樓迎客的日本燒鳥小次郎料理店中國區負責人李城富欣喜地説，“人氣很旺，超過我們預期。”

　　不難發現，這兩年，武漢新入場的商業體紛紛以“首店”概念造勢，而一到節假日，首店“成績單”最為搶眼。

　　在人們對新消費業態訴求不斷增強的背景下，“首店經濟”正從國內一線城市向新一線城市擴展。長江日報記者探訪了解到，武漢發力“首店經濟”，五大商圈已聚集國際、國內首店200余家。

　　所謂“首店經濟”，是指一個區域利用特有的資源優勢，吸引國內外品牌在區域首次開設門店，如全球首店、亞洲首店、中國首店、區域首店等；又或者是，已入駐的品牌採取先進經營模式創新發展形成的新店，如新物種店、概念店、體驗店等，使品牌價值與區域資源實現最優耦合，以及由此對該區域經濟發展産生積極影響的一种經營形態。

　　日本80年料理店考察兩年鎖定武漢

　　21日下午5時，武漢天地9號樓，日本地道的串燒、刺身、炸物等美味在來自日本的主廚手中一一齣爐，不少第一次光顧的客人好奇地推門而入。

　　作為有著80年曆史的日本燒鳥小次郎料理店中國區負責人，李城富花了兩年時間，反復比較上海、北京、成都等城市，最終將首店鎖定武漢。“邁出日本的第一步，我們很謹慎。這家店將作為我們拓展中國市場的範本，所以我們在前期做了大量市場調研”。在他眼中，這兩年，武漢變化日新月異。“武漢地鐵四通八達，人們出門走幾步路就能乘地鐵便利地到達市內各大商圈”。他還特別“熬夜”探究武漢的夜生活。“武漢夜經濟在一些區域甚至超越了上海。”他説，“武漢的消夜人群龐大，晚上燒烤、小龍蝦太‘火’了。從夜生活的豐富程度可以看出一個城市的活力。”

　　“武漢的商圈也從原來的三足鼎立變成了多極化、多中心商圈，幾乎各個區域都有聚集人氣的商業體。這説明武漢的商業格局多元、包容、豐富。”李城富一一訴説著這兩年的考察結果。而料理店開業不久後的成績更讓他篤定：“不少在武漢工作、生活的日本人來店裏，吃到了家鄉味道。也有很多武漢人來嘗鮮。”

　　李城富透露，在武漢站穩腳跟後，武漢店將作為標杆複製到上海、南京、無錫、成都等城市。

　　五大商圈聚集首店200多家

　　據贏商網對購物中心和知名商業街的不完全統計，2018年首進武漢的品牌達127家，涵蓋服飾、餐飲、腕錶/飾品、休閒/運動娛樂、超市、電影院、汽車體驗店、書店/文創等大類。服飾和餐飲仍是購物中心引進的重點，所佔比例分別為34%和24%。

　　2019年，首店進漢加速。據不完全統計，進駐武漢的國際、國內一流首店已達200余家。國際品牌來源地主要集中在美國、日本、英國、德國、瑞士、丹麥等國家。解放大道、江漢路、武漢天地、楚河漢街、光谷等五大商圈成為首店“磁場”最強的區域。

　　在漢口解放大道商圈，武商集團旗下武漢國際廣場、武商廣場、世貿廣場聚集的首店遙遙領先，大量全球頂級潮牌、奢侈品華中旗艦店紮根於此。以武廣為例，近年來，JORDAN L1、TOM FORD、修麗可、POLA、祖瑪瓏、奈雪的茶GIFT、73hours、迪桑特、YES BY YESIR相繼紮根，多為華中首店。

　　在武漢天地商圈剛亮相的壹方北館引進了“G-Super”“Meland Club”全國旗艦店、“津梁生活”、星巴克甄選店等首店； 幾年前開業的壹方南館則吸引了中國李寧華中旗艦店、Champion華中旗艦店、NIO全球智慧化電動汽車以及丹麥家居品牌HAY武漢首店等一眾首店。初步統計，武漢天地商圈的首店（包括最新概念店）數量已達58家。

　　漢街官方數據顯示，兩年來聚集了喜茶華中首店、LEGO華中首店、李維斯亞洲首家全球旗艦店、潘多拉華中唯一旗艦店、米哈·奈格林中國首店等13家中國、華中以及武漢首店。其中，李維斯店是亞洲最大的李維斯門店。

　　首店所到之處客流涌動，對城市國際化、時尚度以及商業活力的帶動作用十分明顯。JORDAN L1旗艦店華中首店落地武商廣場，還未開門便引發“人從眾”壯觀場面；喜茶武漢首店開門當天，市民打傘排隊3小時買奶茶……

　　武漢人時尚度高消費能力強

　　像日本燒鳥小次郎料理店一樣，國際、國內一流知名品牌落子首店慎重又精準。

　　2018年，樂高華中首家授權專賣店落戶漢街一街區，限量款與全球同步上櫃，引來眾多“粉絲”追捧。樂高相關人士説：“我們選擇武漢作為華中首站，是看中了武漢的輻射能力以及武漢商業的蓬勃活力。”

　　以色列知名潮牌米哈·奈格林遍佈日本、美國、德國等20多個國家、地區，將中國首店放在了武漢漢街。“選擇來武漢，是因為希望借助武漢的中心位置以及商業影響力輻射全國。”

　　與品牌同名的創始人米哈·奈格林是以色列人。她接受長江日報記者採訪時表示，武漢的消費者接受度和包容度在中國城市中是數一數二的。

　　國慶期間開業的李維斯亞洲最大旗艦店坐落于楚河漢街。“中國的一線城市、新一線城市越來越混合，像武漢這樣的新一線城市消費者的時尚度和消費能力不比一線城市差，要用發展的眼光看問題。”李維斯大中華區董事、總經理Amy楊表示。

　　武漢躋身全國首店最密集城市前十

　　全國首店是一個城市綜合實力與商業魅力的集中體現。全國首店選址不僅看重落地城市的消費實力，更看重該城市以點帶面的後續區域市場輻射能力，以及合理、科學的商圈和城市空間規劃。所以，全國首店往往偏好于商業環境、交通便利程度、消費聚集更佳的中心城市。

　　據商業大數據服務平臺——中商數據統計，今年上半年，全國首店最密集的前十個城市排名為上海、北京、成都、廣州、杭州、深圳、西安、武漢、南京、長沙。（長江日報記者孫珺）

　　連結>>>

　　武漢消費升級

　　高品質首店來“解渴”

　　北京工商大學商業經濟研究所所長、商務部內貿專家洪濤認為，“首店經濟”現象在當前經濟背景下具有重要意義。它表明中國經濟正在由高增長向高品質轉型，從選擇性引進外資來看也是如此。“希望吸引一些在全球具有較大影響力的跨國企業和世界500強企業進入中國，從而産生較大的影響力”。

　　洪濤説：“我們吸引商業、服務業外資，對政府的管理和服務水準有著更高要求，更考驗市場的營商環境。‘首店經濟’繁榮，得益於武漢營商環境的優化。”

　　“首店所擁有的辨識度，無疑成為提升城市消費、破解困擾商業同質化的有效手段。同時，讓人耳目一新的各類首店也將為既有項目注入新的活力，打開消費升級新思路。”全球領先的房地産專業服務公司——仲量聯行湖北分公司有關人士表示。

　　還有專家認為，首店通過模式和服務的創新，激發消費慾望，從而引領社會消費潮流，能夠創造出更多的消費需求。

　　從消費能力來看，武漢發展“首店經濟”也是順勢而為。武漢市商務局提供的數據顯示，2018年，武漢市社會消費品零售總額達到6844億元，居副省級及以上城市第5位，同比增長10.5%，增幅居全國首位。今年前三季度，武漢市實現社會消費品零售總額5302.02億元，在15個副省級城市中居第3位，同比增長9%。與強大的消費能力相比，武漢還需要更多高品質首店來“解渴”。（長江日報記者孫珺）