原標題：青少年體育賽事漸成香餑餑 企業看中賽事背後的品牌影響力

　　隨著江蘇省青少年校園籠式足球聯賽總決賽近日落下帷幕，忙碌了三個多月的趙育龍也松了一口氣。江蘇省校園籠式足球聯賽是省青少年校園足球領導小組辦公室今年首次推出的覆蓋全省縣市區的比賽，金陵體育公司則是承辦單位，而趙育龍作為該公司副總經理具體參與賽事的運作。

　　省校園籠式足球聯賽，是江蘇省青少年校園足球競賽體系的一部分。省校足辦執行主任王建民介紹，江蘇省已經形成了省市縣校四級青少年校園足球聯賽，據不完全統計，今年舉辦的縣以上青少年校園足球比賽場次就不少於一萬場。王建民説，青少年校園足球賽事多，全省各級校足辦工作人員“五加二”“白加黑”也忙不過來，這時就需要借助社會力量來舉辦校園足球賽事。

　　“就拿這次青少年校園籠式足球聯賽來説吧，從籌備到閉幕僅有三個多月時間，省校足辦負責頂層設計，制定比賽規則，然後採用政府購買公共服務的形式吸引社會力量參與進來。”王建民説，政府購買公共服務的方式，讓政府部門擺脫了賽事運作等具體事務，讓社會機構、企業參與到青少年校園足球中來，是一種雙贏的結果。

　　此次承辦青少年校園籠式足球聯賽的金陵體育，是江蘇省一家體育裝備製造企業，用趙育龍的話來説，公司贊助過上至奧運會，下至各類單項比賽，而真正承辦體育賽事還是頭一回。在多數人眼裏，青少年體育賽事水準不高、觀賞性不強，因而，少有商家願意贊助這類比賽，更不用説以企業的身份來承辦了。趙育龍也坦承，承辦青少年體育賽事目前肯定會虧損，相比成人競技比賽，青少年體育賽事水準確實不高，但作為承辦企業，他們看中的是每個參賽孩子背後的家庭、班級、學校，它的人際影響力不可低估。

　　眼下，江蘇省一些青少年體育活動和比賽越來越多地受到企業、商家的青睞。2015年，省體育局與安踏公司簽訂戰略合作，安踏公司每年提供500萬元贊助江蘇省青少年校園足球聯賽、青少年足球精英訓練營、校園足球教練培訓、明星校園行活動和青少年足球嘉年華活動等。除了贊助，也有一些企業主動要求承辦青少年體育活動和賽事，今年10月啟動的“青少年羽毛球校園推廣行動”，也是由政府部門主辦，具體由南京界內體育科技有限公司承辦。

　　南京嘉智體育文化發展有限公司近幾年承辦了省體育部門主辦的青少年羽毛球訓練營、青少年校園足球訓練營等一系列青少年體育賽事和活動。該公司負責人肖中華認為，儘管青少年體育賽事、活動商業關注度還不算高，承辦這類活動、賽事甚至要貼一部分資金，但青少年體育賽事是一個千億級富礦，現在國內體育大環境正在發生改變，群眾體育、青少年體育正受到越來越多人的關注，市場開發雖然有難度，但這塊市場會慢慢成熟。他透露，不少青少年賽事、訓練營的微信公眾號的粉絲在短短一個月就能迅速增長到四五萬。

　　其實，很多企業紛紛投資這類賽事，看中的正是它的未來市場以及品牌的影響力。趙育龍告訴記者，體育産業是一片被看好的藍海，今年承辦青少年校園籠式足球聯賽，只是公司涉足體育賽事的開始，未來將以此為契機，組建、鍛鍊賽事運營團隊，為將來進一步進軍以賽事為主要內容的核心體育産業做好準備。

　　觀察人士認為，一些商家在青少年體育賽事上舍得投入真金白銀，還有一個重要原因是希望通過贊助賽事，在青少年中樹立良好的品牌形象。近幾年，國內外不少著名體育服裝品牌在國內開辦了青少年足球、籃球、網球、高爾夫等訓練營，或與體育部門合作推出青少年足球賽、三人籃球賽、網球等賽事。承辦全國性高中生三人籃球聯賽的某國際體育品牌媒體公關負責人觀點很具代表性，他説，參賽的青少年都是學生，即使有購買力也非常有限，但一旦他們在青少年時代認可了某品牌，他們的品牌忠誠度會非常高，成為未來潛在的消費者。