興城市小泳裝搶灘全球大市場

　　遼寧省興城市沙後所鎮焦家村王河子屯，錯落分佈的18家泳裝廠裏一派繁忙。這裡生産的比基尼，與全市1200余戶泳裝企業的産品一道，漂洋過海，“遊”到世界上150多個國家和地區的海灘，以超過25%的全球市場佔有份額，“給世界一點兒顏色”。

　　5月12日，興城英華泳業“范德安時尚泳裝秀”在上海展覽中心舉行，掀起了“2018中國品牌日”的高潮，成為首屆中國自主品牌博覽會的壓軸大戲。就像“范德安”一樣，幾年來，一些有著國際一流設計、一流品牌的興城泳裝，不斷在巴黎國際內衣泳裝展、邁阿密泳裝展等世界泳裝展會上“秀”出“興城創造”的新形象。2017年，興城英華泳業公司完成銷售收入1.92億元，其中超過90%通過電商實現。

　　這對興城人來説是夢幻般的跨越！30多年前，謀求改變困苦生活狀態的第一代創業者，全家總動員，披星戴月、走街串巷、提籃小賣，千辛萬苦也不過賺個“興城製造”的加工費；近5年來，“范德安們”以時尚設計開路，不僅泳裝價格提升近10倍，還借助跨境電商在全球高端市場獨領風騷。

　　巨變的背後，隱藏著興城人勇立改革開放潮頭、敢闖敢試永不止步的創新“密碼”。

　　從新聞中獲得變革力量

　　在興城人的印象裏，他們第一次見到現代泳裝，還是在1983年夏天。在那年的興城海會上，有人見到遊客穿著泳衣下海游泳。短暫的震驚之後，一些興城人回過味兒來，開始在自家手工縫製泳裝。

　　這其中就有梁長山。1978年，他從廣播中獲知中國要搞改革、要搞活經濟。此後，梁長山又從新聞中聽到深圳等南方地區先行一步的改革故事，更加躍躍欲試起來。

　　幾塊布、幾根皮筋兒，簡單拼接加工做成泳裝，就能賣到幾元錢，這樣的好事上哪兒去找？在改革春風吹拂下，梁長山家所在的興城古城北關地區，泳裝産業的種子悄悄發芽。

　　得益於海會帶來的遊客潮，以及興城東辛莊服裝批發集散地的優勢，興城泳裝“有多少賣多少”，帶動産業快速起步，從最初幾家泳裝小作坊，幾年間就發展到上百家。

　　在上個世紀80年代末90年代初，看好泳裝産業發展的年輕人王寶蘭、劉雪艷等率先放棄體制內幹部身份，“下海”創辦泳裝廠，以科學管理帶動興城泳裝從原始作坊，逐漸發展到現代企業經營狀態。

   “雪球”越滾越大。到2011年，興城泳裝已經發展到每年50億元産能規模，年産量1億多件，年出口創匯1億美元，成為與福建晉江、浙江義烏並雄的全國三大泳裝生産基地之一。

       如今，分佈在興城市大街小巷、鄉鎮村屯的10萬泳裝人，正以“我們手捧地球，分銷興城泳裝”的豪氣，昂首邁進新時代。

       回首過往，梁長山感嘆：“興城泳裝産業發展到今天這個規模，要歸功於黨的改革開放政策。沒有這一條，我們啥也折騰不成！尤其是黨的十八大後的這些年，興城泳裝業實現了脫胎換骨般的跨越式發展！”

       新時代的第二次創業潮

       2012年，黨的十八大召開，系列改革開放新政陸續出臺，興城泳裝迎來了大發展。

    “興城泳裝産業發展的分水嶺就在2012年。之前，整個行業處於自然生長階段；其後，才進入如魚得水的大發展時期。”第一代創業者劉雪艷表示。

       也是在2012年，興城泳裝産業領軍人物之一的秦大軍才下定決心：此生就幹泳裝了。他説，以前幹這行，面臨的不是行業自身的競爭壓力，而是營商環境欠佳的壓力。

       泳裝業成為興城經濟轉型升級的支柱産業後，各級政府扶持舉措撲面而來，營商環境空前好轉。不僅“大蓋帽”紛紛從管理變為服務，中國泳裝文化博覽會、中國國際泳裝展的持續舉辦，更讓興城泳裝成了各界矚目的“寵兒”。

       針對當時泳裝産業表現出的“粗、散、低”等問題，興城以打造泳裝旗艦企業、培育國際知名品牌為突破口，拉長泳裝上下游産業鏈，助力泳裝産業集群發展。企業用地有保障，成規模的興城泳裝産業園區發展到3個；重獎品牌建設者，80%的興城泳裝企業有了自主品牌，全國馳名商標發展到3個，省著名商標增加到28個，一些品牌在國外註冊並叫響；建立産業發展基金助推技改，數碼印花、電腦裁床等先進智慧設備逐步取代老舊設備和工藝，泳裝服裝配件、瑜伽服、健身服等上下游、多元化系列産品應運而生……

      逾億元投入給泳裝産業插上了電商的翅膀。2014年底，東北首個跨境電商平臺在興城誕生。與此同時，興城建在美國、俄羅斯等地的近20個海外倉相繼投入使用。此舉使興城泳裝跨境物流時間縮短87%，成本降低40%，國際市場售後服務問題得以解決，産品競爭力顯著增強。零成本創業的4座電商産業園，還帶動興城涌現出4萬多家電商門店。萬餘電商專業人才去年銷售興城泳裝近百億元，使這裡的泳裝呈現出賣方市場的局面。去年全國泳裝電商銷售量的80%源自這裡，興城跨境電商通關量、退稅額連續多年居全國海關13家跨境電商試點城市首位。

      借力新時代的改革開放東風，以供給側結構性改革為主線的興城泳裝掀起了第二次創業潮。生産力得到全面釋放的興城泳裝業，呈現出厚積薄發的“井噴式”發展狀態，近5年成果超過前30年的總和：企業戶數從400多家增加到1200余家，從業人員從5萬餘人增加到10萬多人，年産量從1億件增長到2億件，年銷售收入從50億元激增到150億元，年出口創匯從1億美元發展到5億美元，規模以上企業發展到30戶。

      從“跟跑”到“領跑”，興城泳裝從此全面超越南方另兩大泳裝生産基地，佔國內市場份額的40%以上，成為“中國泳裝名城”、中國“紡織産業集群創新發展示範區”、“中國服裝行業‘十三五’創新産業示範基地”。

      打造全球泳裝産業發展“風向標”

      下一步，興城泳裝向何處發展？是鬆口氣躺在功勞簿上歇一歇，還是查找不足繼續攀登？

      興城市沒有因已取得的驕人業績而沾沾自喜，他們從“大而不強、大而不優”的産業發展現狀中，發現了興城泳裝産業發展的問題和潛力所在。上千家泳裝企業，有獨立設計能力的不超過30家。這使興城泳裝總體附加值還偏低，市場影響力不夠強。

      改革開放再出發。今年2月8日，全國各地眾多專家、企業家被請到興城，為興城泳裝産業發展把脈。葫蘆島及興城市主要領導全程認真聽會，會後組織實施了系列泳裝産業變革提升工程。目前，興城與北京服裝學院合作建設的運營基地、與中紡資産合作建設的泳裝産業研究機構正在加速推進中。

   “讓興城泳裝成為全國乃至世界泳裝産業的標準制定者和産業發展‘風向標’！”圍繞這個目標，全國泳裝電商領跑者——興城“小桃泳衣”公司董事長周佳表示：“依託現有國內泳裝電商第一品牌，我們的産品設計、策劃等正在向高端市場轉型升級，我們對未來的發展信心十足。”

      和周佳一樣，興城英華泳業董事長王娜，也有斥資數百萬元請“外腦”搞研發設計的大氣魄。雙方擁有的“范德安”和“小桃泳衣”品牌，分別是興城泳裝在國際一線市場和電商領域的“風向標”。

   “興城泳裝界能夠媲美‘范德安’和‘小桃泳衣’的品牌還不多。什麼時候這樣的‘興城創造’品牌像集群一樣多起來，興城泳裝的轉型升級才算完成。”葫蘆島市主要領導表示。

      改革開放，讓興城的泳裝業從無到有、從小到大、從弱到強，也必將引領興城泳裝業在未來的征程中再創佳績。（記者 翟新群）