盤錦借力省運會提升城市影響力

　　“利用承辦省運會契機，我們積極宣傳群眾體育和體育産業發展，形成了‘體育+文化’‘體育+旅遊’‘體育+休閒’的多重效應。尤其通過市場化運作，將體育賽事與企業推廣相融合，有力提升城市品位、促進旅遊産業發展，是盤錦承辦本屆省運會的一大特色。”9月1日，盤錦市分管體育的相關領導如是説。

　　本屆省運會是盤錦建市以來組織的規格最高、規模最大、時間最長、涉及面最廣的一次綜合性體育賽事。如何將“政府行為”變成“市場行為”，盤錦市在市場化運作方面進行了有益的嘗試。

　　市場化運作説起來容易，操作起來難度相當大。盤錦市文旅集團作為本屆省運會組委會的市場部，承擔著市場開發的主要任務。文旅集團經過認真調研和仔細研究，按照“把專業事交給專業團隊來做”的工作思路，面向市場招標。經過嚴格招投標程式，在國內具有一定影響力的“體育+時尚”整合行銷服務商、廈門多想互動文化傳播股份有限公司獲得參與省十三運市場開發與運作的經營權。

　　按照組委會總體部署，盤錦市文旅集團與多想互動公司先後舉辦了“全民健身與省運同行”萬人徒步賽、首屆乒博網邀請賽、省運聖火傳遞等系列活動，各縣區、經濟區也開展相應主題活動，營造出濃厚的省十三運氛圍。通過這些活動，讓更多市民了解並參與到本屆省運會中，凸顯了“我要上省運”全民參與的辦賽宗旨。據不完全統計，省運會期間參與各種健身活動的群眾超過10萬人次。與此同時，他們面向全社會開展全面招商，並從企業宣傳推廣角度出發，制定了十個方面的行銷支持和回報。經過篩選，最終選定了30家知名企業參與到本屆省運會的市場行銷中。

　　賽事期間，組委會市場部聯合宣傳部門制定了精美的企業宣傳片，在開（閉）幕式現場及全市45個戶外大螢幕上循環播放，同步以微信、微視頻等方式在各大社交平臺、知名網站推廣，實現了企業以賽事傳名、賽事因企業增輝的效應。以“盤錦銀行杯”命名的“青少年組乒乓球賽 、青少年組女子足球賽 、青少年組羽毛球賽 ”3項體育賽事，如一石激起千層浪，帶動了其他企業的熱情。“含章湖杯青少年組射箭賽 ”“浩沙杯青少年組游泳賽”“玉粳香杯青少年組男子足球賽”等所有項目的比賽都被企業冠名。這種借勢而行的宣傳方式，得到眾多企業認可。他們在總結報告中提到，對於此次合作效果非常滿意。擁有中國十大運動品牌之一的特步（中國）有限公司為省運會的運動員，裁判員、志願者及工作人員提供了服裝支持。紅海灘國家風景廊道是盤錦旅遊最為亮麗的一張名片，作為本屆省運會贊助商，市場部在企業推廣方面，組織遼寧籍奧運冠軍前往景區遊覽，與遊客互動，並通過微信等媒介進行推廣；特別是以奧運冠軍乘坐的觀光車命名的“奧冠號”景區觀光車，已成為景區一道亮麗風景。

　　抓住承辦省運會契機，充分發揮大型體育賽事多元功能，形成“體育+”多重效應。盤錦市在體育賽事中成功引入市場化運作模式，有效緩解了賽事資金壓力，保障賽事順利進行，又成功宣傳推介了企業産品，實現了多方共贏。（記者 劉立杉）