2018“政經國論”新消費業態下傳統模式如何崛起

　　今年正值改革開放40週年，“政經國論”也以改革開放40週年作為論壇的主題。9月8日由倫敦政治經濟學院中國校友會主辦，倫敦政經中國學聯協辦的2018倫敦政經中國論壇（政經國論）在北京舉行。

　　2018“政經國論”設立了一個主旨演講環節，特邀嘉賓徐洪才教授（中國國際經濟交流中心副總經濟師）分析了當下全球的形勢同時對未來全球市場的格局提出自己的展望。他表示世界經濟自2016年開始出現了復蘇的跡象，中國經濟面對著美國單方面發起的貿易戰將進入一個增長滯緩的階段。我們國家已經就此做出了政策上的微調，下半年的政策以“穩”為發展方針，穩定就業等各方面，將在下半年逐漸見到成效。地方官用債券的發行可以推動投資，汽車關稅的下調也將進一步促進消費。對於中國的未來，徐教授保持樂觀態度，他認為中國仍然有可能在2023年人均GDP收入達到世界銀行訂立的高收入國家的標準，在2028年完成GDP超越美國這個目標。

　　鄧鋼教授（LSE經濟史係終生教授）認為，現時評論中國改革開放為時過早，但是有必要進行總結。鄧教授將改革開放拆分成了4個十年，我們詳細分析了每一個階段的策略和成果。通過40年的努力，中國走出了一條帶有中國特色的道路，為中國帶來了翻天覆地的變化。

　　新消費業態下傳統模式如何崛起

　　隨著經濟發展和居民消費能力不斷提升，我們進入了個性化升級的“新消費”時代。消費決策由價格導向轉變為個性化、用戶體驗導向。一方面，消費升級催化了新零售時代的到來；另一方面，新興技術賦能了傳統零售解鎖商機。

　　本次研討會，結合了時下零售行業的消費現象，著重討論了此次消費浪潮的特徵、推動力以及發展前景，並從資本市場的角度分析了消費者投資者心理，還原消費升級降級並存格局的真相。

　　在第三次消費升級的浪潮中，産生了一種新的零售行業的佈局，企業如何依託新興技術、科技創新的賦能尋求轉化率和利潤的新增長點成為了一個新的發展難題。論壇嘉賓所代表的紅杉資本和中新融創以自身所接觸的新零售企業為例，闡述了政策對新零售的態度以及現在的資本市場對新零售的反應。結合時下拼多多上市，順風車問題頻出等現象。紅杉資本中國基本合夥人王岑認為，現時的互聯網應用在資本的推動下進入傳統行業，但同時較傳統市場開放而具有效率，促進了傳統行業本身的創新來應付互聯網的快速發展。

　　文娛業的“引進來”與“走出去

　　隨著消費升級的大潮來襲，文娛産業升級、融合、重塑也隨之加快了步伐。首部中美合拍的電影《長城》對促進中國電影國際化的進程有著非比尋常的意義。從愛奇藝和Netflix 成功達成戰略合作協議，再到抖音“出海”，成功在國際市場中搶佔一席之地，中國文娛産業在政策和資本的扶持下強勢發展。

　　博信閎資本管理有限公司聯合創始人權明國認為，現時中國若想要將自己的文化娛樂行業帶出去需要自己強大的公司帶頭，而目前在這個行業中發展較為成熟的是遊戲行業。中國互聯網的基礎較好，國內的遊戲公司也已經成功案例起了渠道，例如“吃雞”等遊戲也已經成功推廣到了日本等地區，像這樣的遊戲公司在國內絕非少數。海外品牌50強中15個是遊戲公司，故他們應該承擔起文化出海的領頭責任。

　　中國的文娛業相較日本和韓國仍處於初期，幾位嘉賓從自己的角度出發，探討如何改善文娛業産業生態的建設以建立新的商業模式，以及中國應如何抓住“一帶一路”的良機加速和國際文娛業的融合過程。中國如何將本土內容與國際對標，解決文化差異帶來的“出海”難題依然是將來文娛業從業者需要考慮的問題。

　　據悉，倫敦政治經濟學院（LSE）是英國久負盛名的世界頂尖公立研究型大學，在社科學術界、金融界和政商界享有極高聲譽。“政經國論”創立於2015年。歷經3年磨礪，分別在倫敦、上海、北京留下堅實的腳步，已成為由海外高校校友運營的中國最具有影響力的峰會之一。