北鎮實施葡萄品牌振興計劃 小葡萄串起90億元産業鏈

北鎮農民採摘葡萄。 記者/高華庚　攝

　　核心提示

　　醫巫閭山中，青岩寺腳下，中國鮮食葡萄第一縣，“巨峰葡萄之鄉”北鎮正敞開熱情的懷抱，歡迎來自各地品嘗葡萄的商客。

　　9月18日，“中國北鎮葡萄文化節暨首屆農民豐收節”在醫巫閭山青岩寺山門前隆重開幕。來自全國各地的近百家生鮮水果採購商、電商雲集北鎮，爭相分享品質優良的北鎮葡萄。據介紹，葡萄文化節期間北鎮葡萄價格上漲0.8元/公斤，農民凈增收3億元。

　　組織專家團隊施行葡萄品牌振興計劃

　　北鎮市是聞名全國的葡萄之鄉，也是全國最大的葡萄鮮儲基地，榮獲“中國葡萄之鄉”“2017中國百強農産品區域公用品牌”等諸多稱號。經過幾十年的發展，北鎮葡萄産業規模巨大，成為北鎮農村支柱産業。近年來，隨著市場經濟的發展，特別是以電子商務為代表的新經濟的興起，消費市場和消費觀念發生了巨大變化。北鎮葡萄産業面對互聯網大潮，産業結構、生産水準、發展方式等諸多方面呈現疲態，開始進入瓶頸期，面臨産業轉型升級的分水嶺。

　　2017年，北鎮葡萄入選全國百強農産品區域公用品牌，北鎮也成為全國唯一的葡萄農産品優勢産區。北鎮市委、市政府審時度勢，下決心以打造區域公用品牌為抓手，開創北鎮葡萄産業振興發展之路。

　　2018年，北鎮市委、市政府聯合遼寧省農委、瀋陽農業大學，成立了具有國內一流水準的北鎮葡萄品牌研究院，內引外聯成立了包含有不同行業背景的專家團隊，組織設計並實施北鎮葡萄品牌振興發展計劃，重塑北鎮葡萄市場形象，重現葡萄産業往日的輝煌，為北鎮鄉村振興戰略的實施蓄積強大的産業勢能。

　　據了解，北鎮葡萄品牌振興發展計劃將以區域公用品牌為抓手，借助品牌的溢價效應引領葡萄産業全鏈條提檔升級，做實國際化葡萄品牌，做強現代化葡萄産業，用3年到5年時間打造一個90億元綜合價值的支柱産業，形成北鎮新時代振興的強勁動能，帶動北鎮經濟社會全面發展。

　　聯手京東拓寬葡萄銷售渠道

　　為了確保葡萄品牌振興發展計劃順利進行，今年北鎮成立了葡萄産業振興工作協調小組，積極建立基於互聯網的品牌交易和傳播渠道。目前，北鎮與京東建立了戰略合作關係，確定了一系列具有可操作性的合作項目。9月12日在京東北京總部成功舉辦北鎮葡萄品牌發佈會，並開通京東特色館——北鎮館。這是北鎮葡萄區域品牌走出遼寧的第一步，聯手打造了北鎮葡萄嶄新的銷售模式。此外，為實施葡萄品牌振興發展計劃，實現線上線下融合發展，北鎮還組建了專門的電商團隊，全方位開展線上渠道的拓展和品牌的傳播。

　　另外，北鎮還在全國率先探索區域品牌規範有效的管控模式。北鎮市葡萄協會正式成立後，在政府的授權下負責北鎮葡萄區域品牌的管控，以葡萄農莊為載體，堅持統一品牌，統一標準，統一行銷，統一服務，從産業鏈視角全面規劃和管理北鎮葡萄的生産與經營，從根本上保證北鎮葡萄的品牌價值和對産業振興發展的巨大作用。目前，北鎮已組織篩選33個葡萄農莊，正在建立北鎮葡萄産業到戶、到園的數字檔案和大數據系統，開展基於大數據、區塊鏈技術的品質追溯與信用評價。接下來，産業基金、平臺服務、訂單定制、産銷一體化等模式將陸續登場。

　　構築北鎮葡萄雙內核促進産業興旺

　　9月18日“中國北鎮葡萄文化節暨首屆農民豐收節”開幕後，北鎮還舉辦了“中國北鎮葡萄産業高峰論壇”，500位嘉賓代表參會，圍繞“唱響區域品牌，振興葡萄産業”的主題展開思想碰撞、論道交流，將葡萄文化節與農民豐收節推向高潮。

　　據了解，中國北鎮葡萄文化節及葡萄産業高峰論壇等系列活動將持續到10月中旬。文化節融入了農民豐收節的內容，按照國際化標準打造，由啟動儀式、北鎮葡萄觀光大道休閒農業體驗遊、葡萄産業發展高峰論壇、採購商訂單簽約等諸多環節、活動組成。另外，全省葡萄大賽也在北鎮葡萄文化節期間舉辦，省內各市及北鎮共有37個品種、155份展品參展，涉及98個單位和生産經營主體。

　　葡萄文化節和農民豐收節的舉辦，意味著北鎮葡萄從此走上了品牌化的振興發展之路，將激發廣大種植戶的生産積極性，有效地提升北鎮葡萄的品質與口碑，樹立北鎮葡萄在市場上的影響力、在全國消費者心中的新形象。

　　據了解，接下來的3年至5年時間，北鎮市將借助社會各方面的資源，借勢互聯網，群策群力，構築北鎮葡萄區域公用品牌文化與經濟價值雙內核，創建更多的智慧葡萄農莊，開創葡萄産業品牌化發展新範式，實現縣域級區域公用品牌全國排名第一，以及估值超過50億元的目標。通過逐步增長的品牌溢價作用，促進産業興旺，帶動農民致富，實現鄉村振興。（記者 高華庚）