用旗袍行銷城市 展現瀋陽之美 ——訪國際在線副總裁何清

　　首屆中國旗袍文化節暨“盛京1636”第三屆瀋陽國際旗袍文化節正在如火如荼地展開，國際在線副總裁何清通過網絡了解到了旗袍節盛況。她為瀋陽點讚，“旗袍是瀋陽獨具的標誌性名片。通過旗袍之魂、旗袍之美、旗袍之韻，展現瀋陽的魅力，在外宣上是一個特別好的切口，其有著潤物細無聲的作用，能更好地將瀋陽傳播出去。”何清在接受記者採訪時還表示，中國旗袍文化節的舉辦，無論是對瀋陽城市品牌的打造，還是産業發展，都具有不可估量的作用。

　　旗袍之魂 瀋陽舉辦首屆中國旗袍節當之無愧

　　“旗袍，被譽為國粹和中國女性國服。旗袍之美，受到世人的讚嘆，但是旗袍到底起源於哪兒？”何清提到了一個很多人關注的問題。“很多人誤以為旗袍本應起源於江南。然而，旗袍發祥于1636年的盛京，也就是今天的瀋陽——如今，這已經是各界的共識。旗袍，便是取自旗人之袍的意義。”

　　據史料記載，1636年皇太極率文武百官在盛京城德盛門外的天壇祭告天地，正式改國號為“大清”。接下來，朝廷次第頒布了宗室王公與福晉、諸臣頂戴品級服色等制度。“削發易服”，旗袍從此成為后妃、格格等旗人的法定服飾，瀋陽也由此成為“旗袍故都”——旗袍文化從此産生，之後凡此種種變化，皆由此而來。

　　“首屆中國旗袍文化節暨‘盛京1636’第三屆瀋陽國際旗袍文化節的成功舉辦並永久落戶瀋陽，讓更多的人知道瀋陽是旗袍故都，是旗袍文化的發源地！”何清表示：“首屆中國旗袍文化節由瀋陽來舉辦，當之無愧，舍我其誰？”

　　旗袍之美  行銷城市“潤物細無聲”

　　何清説，旗袍是世界認知中國最顯著的標簽之一，“旗袍代表了中國，而旗袍起源於瀋陽。通過旗袍、旗袍文化的傳播，世界能更好地了解瀋陽、了解瀋陽的文化和瀋陽的美！”

　　何清認為，對於現在的城市行銷而言，發掘城市的品牌核心，然後成體系地用大眾化的語言傳播出去。只有這樣做，城市品牌的價值和魅力才能真正得以體現。瀋陽作為歷史文化名城，有著豐富的歷史文化資源，旗袍文化就是其一。“旗袍是瀋陽獨特的文化名片，將旗袍這一特色文化符號和元素融入城市整體形象設計，使之成為對外宣傳的重要切口，對城市而言具有重要意義。它有著潤如細無聲的作用。以首屆中國旗袍文化節暨‘盛京1636’第三屆瀋陽國際旗袍文化節這類文化活動作為龍頭，可以帶動整個城市的行銷，這個點是非常棒的。它的舉辦，有助於進一步提升瀋陽在全國以及世界範圍內的影響力。”

　　旗袍之韻  讓瀋陽通過旗袍向世界傳遞中國聲音

　　本屆旗袍文化節，以旗袍文化和産業發展為主題，一週時間裏，舉辦文藝展演、文化研討、旗袍藝術大賞、旗袍産品展貿會等30余項活動，內容精彩紛呈。來自全國各地的知名專家、設計師和旗袍産業相關人員齊聚瀋陽，通過在瀋陽觀摩、學習以及與業內交流。盛京滿繡、璽贏服飾等瀋陽的本土品牌，也在連續三屆的旗袍節中得到了長足的發展，瀋陽服裝設計、製造、生産商上下游也因此贏得紅利。

　　何清表示，作為旗袍起源地的瀋陽，有著先天的文化優勢，可以以旗袍、以旗袍文化為核心，整合相關産業，打造代表中國的國際文化創新産業品牌。讓歷史文化元素和現代文化産業深度融合，這不僅能提升産品的文化品位和市場的美譽度，更能對地方經濟的發展起到積極的帶動作用。“如今，很多國際的品牌都在尋找中國元素放入他們的設計中。瀋陽旗袍産業的發展，站位可以更高，視野可以更寬，角度可以更廣，完全可以與這些大牌廠商接觸、合作，在設計理念以及市場開發等領域深度融合，通過商業手段將旗袍文化更有效地傳播出去，讓瀋陽通過旗袍向世界傳遞中國聲音。”（記者 王秒）