瀋陽實體店架起手機嘗鮮“直播行銷”

　　原標題：“嚴選平臺”打造優質供應鏈瀋陽實體店架起手機嘗鮮“直播行銷”

　　三腳架、充電寶、美顏燈……在多部手機鏡頭前，年輕女孩們快速地脫換著衣服、鞋子，變化著角度來展示貨品，口中的解説一刻不停，這是當下瀋陽批發零售商場裏的直播生態實景。

　　如今，走進各大批發市場，傳統的商業“氣象”正在被互聯網重塑，商戶們借助“快手”“抖音”“淘寶直播”等平臺實現商業銷售轉型。

　　一款包一分鐘接單150余件

　　瀋陽國際鞋城開店的霞姐經營著一家手工皮具商店，在接觸互聯網之前面臨行業發展的天花板。“如果沒有快手、沒有火山小視頻，我真不知道這些貨要怎麼賣。”

　　霞姐在三年前入門快手直播，她坦言：“那時候就是娛樂，賣貨時候打發時間，但時間長了，積攢了不少‘鐵粉’。”霞姐的商品定價不高，深受年輕人的喜愛，今年“雙11”，霞姐的頑皮創意公社創造了“一款手工包一分鐘接單150余件”的佳績，銷量比平日增長50%。

　　很多商家賣到供不應求

　　在緊鄰瀋陽國際鞋城的瀋陽奧萊城，用直播帶動銷售的商業氣息更是撲面而來。記者走在商場的檔口前，除了看到“招女工”“招模特”之外，還有“店內有直播”的介紹。

　　商場負責人王曉蕊告訴記者，這裡從兩年前就開始打造遼寧播商産業基地，目前在這裡聚集著30多家頭部主播，200多個網紅店，其餘的上千戶普通商家也在借助手機直播進行帶貨銷售，整體的營業額穩步提升。“從11月初到現在，商場的原創手工皮具、羊卷絨大衣、羽絨服、棉鞋和手提包成為爆款，很多商家都賣到供不應求。”王曉蕊表示。

　　憑藉“直播行銷”，沈城商家“嘗”到了鮮，也掙到了錢。網紅牛肉哥李榮鑫在接受記者採訪時表示，“直播行銷”是在強社交黏性下建立的商戶和消費者關係，主播在網絡平臺上展示各種原生消費場景促進了鐵粉的購買慾望，在這种老鐵關係的支撐下，也意味著將會帶來更高的轉化率和復購率。

　　“嚴選平臺”打造優質供應鏈

　　這邊是“直播行銷”風景獨好，另一邊仍有人關心直播電商背後的産品品質和供應鏈保障。

　　“供貨能力一直是我們關心的問題。”遼寧播商産業基地負責人、瀋陽國際鞋城總經理葉曉順告訴記者，為了解決主播帶貨能力與資源供應的矛盾，今年他們搭建了直播供應鏈嚴選平臺，整合全國優質商家和貨源到瀋陽，幫助優質商品打造“新供給+新連接+新行銷”的數字化流通渠道，為新零售商提供優質的供應鏈支持。

　　在以瀋陽國際鞋城、五愛集團、瀋陽奧萊城等為代表的瀋陽批發零售商場，産品品質和售後服務越來越受到重視。瀋陽奧萊城市場經理趙晴告訴記者，奧萊城開展了“七天無理由退換貨”的服務。“針對顧客擔心退換貨找不到人的情況，商場可以先行墊付退換貨的費用，讓消費者在我們這買得放心。”（記者 黃超）