遼寧省直播基地創造“玉都”發展新動力 日成交額近三百萬元

  國際在線遼寧頻道消息：陽春三月，岫岩大洋河畔中國玉文化産業園區裏一片繁忙。進駐園區的幾十家品牌團隊，每天不間斷地進行網上直播，成交額日均近300萬元。

　　而實現這一切，只用了不到半年——2019年10月，遼寧省直播平臺落戶這裡，依託産業園強大的技術和人才優勢，短時間內為岫岩玉産業開創了一片新天地。

  實施“琢玉興縣”戰略  大力發展電子商務

  岫岩玉是中國四大名玉之一，岫岩現有雕刻技工近萬人。近年來，岫岩縣委、縣政府始終堅持實施“琢玉興縣”戰略。據統計，岫岩現有岫岩玉礦山7座，玉石加工企業2115戶，商戶從業人員達到10萬多人。

  進入三月份，隨著疫情防控轉入新階段，岫岩玉工們陸續復工復産，僅岫岩玉文化産業園裏就有入園玉雕師3000多人，省、市級玉雕大師69人，註冊企業達到200多戶。産業園與魯美、遼寧科技大學，大連工業大學，大連藝術大學等11所大學簽約，成為大學生創新創業實踐實習基地。

  為了將歷史悠久的岫玉推介出去，岫岩大力發展電子商務。 2018年4月，岫岩奧創文化傳播電子商務平臺宣告成立，他們攜手玉文化産業園，開展文旅和電商銷售，以文化培訓、電商營運、自媒體創業等多方位服務發展岫岩玉産業。

  為了打造電子商務平臺，奧創傳播在原産業園投資300萬的基礎上，又追加300萬元，裝修了8000平方米直播商城，間隔直播間60間，直播演藝大廳兩個，接納外來主播、傳媒和直播人員300人。目前，直播商城正在擴大裝修中，將在今年5月1日前完成。

  在岫岩縣和省市商務局的支持下，奧創傳播成功將岫岩電子商務協會、省電子商務産業協會岫岩分會招募入住直播商城，打造快手電商珠寶文玩岫岩玉産業帶直播基地。此舉徹底改變了岫岩玉由於地方偏僻導致人流不足推擴困難的局面，將岫岩玉雕刻工廠直接搬到顧客面前，給岫玉發展帶來巨大商機。

  著眼5G時代 打造專業化團隊

  在玉文化産業園二樓“好遇文化”直播間外，發往全國各地的玉器包裹堆成小山，打包師傅頭也不抬地忙碌著。“好遇文化”創始人吳東是一個從業15年的玉雕師，剛剛從直播間下來的他掩飾不住興奮之情，直播不到兩個小時，他就拿下1800余單生意。

“好遇文化”創始人吳東 攝影 王樂

  曾經兩次到外地創業的吳東經歷頗豐，感受很多，他説：“將來誰是贏家，要看産品，更要看團隊，沒有這兩樣資本，就會被平臺淘汰。”

  奧創傳播敏銳地認識到，發展直播隊伍，吸納招募外地主播和網紅形成合力，是直播平臺的當務之急。目前入駐産業園的有煜楊網絡科技有限公司、“好遇文化”等30多家電商團隊，每天他們活躍在直播間裏，一張桌子，一台手機，就是他們的舞臺。

  2020年春節前，奧創傳播聯手煜楊網絡科技有限公司向全國招募學員來岫岩培訓，首次來參加的共有56人。經培訓，學員們感覺岫玉資源豐富，看好直播賣玉前景，當即有11人留在岫岩，春節都沒回家。二期培訓由於疫情原因，採取線上培訓。據估計，今年將有300余人有意向來岫岩發展，開創直播事業。

  推進自主創新  拒絕模倣跟風

  岫岩玉作為資源性商品，具有不可替代、不可再生的獨特優勢，但由於岫岩玉石産業形態滯後，加上部分從業人員意識守舊等相關因素，岫岩玉石市場化水準相較全國其他玉石、寶石品類商品，嚴重偏低。

  中國玉文化産業園董事長于清春説：“岫岩玉從開發到設計，同質化情況嚴重。這種現狀是岫岩玉産業發展最大的硬傷。”

  改變這個困局只有一個解決方法，就是創新。要以市場為導向，以開發設計為核心，從應用場景到佩戴體驗，從雕刻做工到個性定制，每一個環節都要深挖，都要創新，讓岫玉雕工摘掉“傻大笨粗”的帽子，以全新面貌展現在世人面前。

  在産品創新過程中，奧創傳播通過協會、基地和煜楊網絡科技有限公司聯手樹立玉雕大師形象，烘托岫玉品牌，使岫岩玉更加富於文化寓意，更具藝術內涵，在用戶中建立起良好的口碑。他們鼓勵更多的年輕玉工注重創新，為本地加工企業及玉工個人脫穎而出創造條件，讓岫玉真正踏上創新發展之路。

  加強培訓學習  避免曇花一現

  直播媒體電商給人們帶來很多顛覆性認知，然而奧創傳播也發現一些岫岩玉直播從業者，只關心直播間流量，作品創作中不乏低俗和粗製濫造的情況。

  針對這種現象，中國玉文化産業園總經理于清春態度明確：“視頻電商不應嘩眾取寵，直播電商不是網絡擺攤。如何賦予産品更高的展現維度，有效合理降低用戶的試錯成本，給用戶一個完美的購買體驗，通過商品及服務與用戶建立長期良性的粘性關係，這些才是直播從業者應該努力的方向。”

  負責基地運營和培訓的煜楊網絡科技有限公司董事長劉欽民也表示，短視頻直播電商只是一種展現方式和工具，其背後的原動力是社交關係這四個字，電商和直播人員需要大量地學習，只有提升各方面知識，不斷完善豐富自己，才能在這條路上走得更遠。

煜楊網絡科技有限公司董事長劉欽民（右）和工作人員研究工作 攝影 王樂

  認識到培訓的重要性，奧創傳播從各地引進來專業的培訓隊伍，開設了專業的課程體系，對直播團隊進行輔導，目前已開展快手規則培訓11次，玉文化培訓7次，直播營運培訓6次，發展快手直播基地號460個，並對省內丹東、阜新等地進行培訓和指導，發展阜新瑪瑙直播入駐岫岩直播基地287個號。

  目前，岫岩電商直播平臺正在進行二期工程建設，明年建成後將培養發展主播600人，年培訓12000人次， 將有2000多人充實到直播服務中，帶動就業1200人以上，並將推動東北區域電商發展，給岫岩玉、乃至遼寧四寶帶來巨大的發展商機。（文 肖晗 王蘭）