遊客在新津琨侖芬芳谷體驗新疆伊犁風情。圖據受訪者

遊客在新津琨侖芬芳谷薰衣草花海中拍照留念。圖據新津文旅微信公眾號

　　在成都新津，能拍出新疆伊犁的同款美照了。

　　初夏的成都近郊，一場浪漫的“紫色風暴”已悄然登陸。在新津梨花溪文化旅遊區琨侖芬芳谷，600畝土地被百萬株“太空藍”薰衣草染成浪漫紫海，層層花浪隨風起伏，和道路兩旁的藍花楹交相輝映，氛圍感直接拉滿，成為成都市民短途出遊的新晉頂流打卡地。

　　“太空藍”薰衣草原生在乾燥少雨的新疆伊犁，從大漠戈壁落地溫潤川西平原，3000公里遷徙的背後，新津打的是什麼算盤？

　　告別“千景一面”

　　異域花海想“殺”出近郊遊重圍

　　週末近郊遊早已成為成都人的日常，但逛多了大同小異的田園花海、鄉村露營、農家採摘，不少市民都有同感：近郊景點越來越多，特色卻越來越少，看多了難免有些審美疲勞。同質化扎堆、記憶點缺失、留不住遊客，也成為長期困擾成都近郊文旅發展的普遍難題。

　　“反差感、稀缺感就是我們的競爭力。因為氣候不同，這裡的薰衣草花期比新疆原産地提前了近一個月，正好填補了成都5月高端花海的市場空白，踩準了初夏出遊旺季。”景區主理人周士棋介紹，作為新疆標誌性特色景觀，薰衣草自帶濃烈的西域風情，紫藍色花海高級、獨特，和川西平原溫柔的田園風光形成強烈反差，稀缺感直接拉滿。

　　不過，把西北花草搬來四川，絕非易事。薰衣草喜乾燥、強日照，最怕潮濕積水，而成都初夏多雨、空氣濕潤。為了讓花海順利紮根，項目專門邀請伊犁技術員駐場蹲點，針對性改造土壤排水系統，精挑細選耐濕熱的“太空藍”適配品種。

　　“成都人喜歡玩，消費能力也強。現在週末，園區還需要限流。”周士棋説，精準的場景錯位、新鮮的遊玩體驗，讓這片花海迅速跳出“內卷”賽道，穩穩承接主城溢出的短途消費流量。

　　村民種花守景

　　閒置土地“忙”起來了

　　美景落地，不只是企業的單打獨鬥，更是當地村民共同參與、共同耕耘的成果。

　　時間回溯到2025年12月，冬日的梨花溪畔一片忙碌。周邊40余名村民自發來到田間，連續5天躬身勞作，親手栽下數十萬株薰衣草幼苗。大家挖土、栽苗、覆土，親手埋下紫色花海的希望，也悄悄埋下家門口增收致富的新期盼。

　　如今花海盛放，最美的風景也兌現成了最實在的民生紅利。

　　記者了解到，曾經閒置撂荒的鄉村土地，通過合法流轉産生穩定租金，讓沉睡的資源持續變現。同時園區堅持“本地人優先就業”，10余名周邊村民就地“轉身上崗”，從種地農戶變成花海養護員、景區服務員、後廚工作人員。

　　園區還定期開展禮儀接待、文旅服務等實操培訓，手把手帶教，讓普通村民掌握新技能、適配新崗位。

　　“在家門口上班，不用外出奔波，既能掙錢，又能照顧老人小孩，太踏實了。”在園區做配菜工作的杜學英説起現在的生活滿是知足。對當地村民而言，這片花海不只是網紅風景，更是穩穩噹噹、就近可及的增收渠道。

　　花海經濟

　　拉長鄉村共富産業鏈

　　在網紅經濟時代，很多爆款景觀“火得快、涼得更快”，爆紅一季後便歸於沉寂，只剩光禿禿的場地，難以持續賦能地方經濟。

　　新津的薰衣草項目，從一開始就拒絕做“一次性網紅盆景”，而是以花海為入口，深耕長期産業價值，走可持續、可增值的文旅共富路子。

　　眼下，園區依託紫色花海核心場景，配套打造西域特色美食、風情體驗等多元業態，告別單一“拍照打卡”模式，讓遊客有得看、有得玩、有得吃，有效拉長停留時間，帶動餐飲、零售、休閒等周邊消費全面升溫。

　　放眼長遠，産業佈局更加清晰。後續項目將深挖薰衣草經濟價值，探索花卉深加工，開發香薰、文創周邊、芳香衍生品等産品，推動産業從單一觀光向“種植+加工+文旅體驗”三産融合升級，大幅提升産業附加值。

　　更值得期待的是鄉村共富長效機制。周士棋説，待園區運營成熟穩定後，將聯動村集體推出經營效益二次分紅機制。

　　這意味著，村民不再只是拿租金、掙工資的普通參與者，更能變身産業“合夥人”，共享項目長期運營的增值收益，真正實現風景留人、産業留人、紅利留人。

　　他山之石

　　縣域文旅“長紅”的核心密碼

　　放眼全國，多個縣域都在文旅差異化、産業融合化、富民長效化上走出了可借鑒之路。這些成功案例，也印證了新津路徑的可行性與前瞻性。

　　貴州黔南州避開“千村一面”，依託本土民俗打造“村馬”“村排”“村釣”特色IP矩陣：三都水族自治縣“村馬”源自端節賽馬傳統，2025年吸引遊客622萬人次；荔波“村排”把賽場搬進綠水青山，帶動過夜遊客增長112%。這種“一村一魂”的打法，和新津引進異域薰衣草、打造差異化花海的思路不謀而合——用“稀缺景觀+本土適配”快速搶佔市場認知。

　　福建泉州以戲曲為媒，推動“文旅+非遺”融合：南音、梨園戲等古老戲曲走進景區，遊客化身“戲中人”沉浸式體驗，2024年接待遊客突破1億人次，旅遊總花費超1200億元。

　　與其説新津打“算盤”，不如説這是一次精準的産業破局：以差異化風景破同質化內卷，以村民共建激活鄉村活力，以産業延伸夯實長效經濟。

　　從伊犁到新津，這片薰衣草承載的不僅是成都人家門口的詩意浪漫，更是縣域文旅高品質發展、城鄉融合共榮的鮮活探索。

　　華西都市報-封面新聞記者賴芳傑