“禮遇吉林·激發文旅消費潛力”系列活動：有特色 有創意 有市場

　　原題：有特色 有創意 有市場——從“禮遇吉林·激發文旅消費潛力”系列活動説開去

　　為首批入選“禮遇吉林”旅遊商品名錄的企業頒獎。吳然攝

　　吉林日報11月5日訊（記者 李樊）：消費是最終需求，既是生産的最終目的和動力，也是人民對美好生活需要的直接體現。

　　在吉林全面振興、全方位振興的大背景下，進一步激發文化和旅遊消費潛力，不斷深化文化和旅遊領域供給側結構性改革，有利於助力區域經濟轉型升級，推動高品質發展；有利於培育文旅重點領域消費市場，提升消費整體規模，提高經濟增長速度；有利於保障和改善民生，發揮文旅優勢，推動經濟社會發展互促共進，更好滿足人民日益增長的美好生活需要。

　　近日，由吉林省文化和旅遊廳主辦的“禮遇吉林·激發文旅消費潛力”系列活動在長春舉辦，向世界展示吉林省推進文旅産業發展的最新成就和堅定信心。這是吉林省文旅系統機構改革一年以來，全省最優秀的旅遊商品集中亮相的一次盛會，也是吉林省首次從品牌化旅遊商品拉動消費升級視角開展的全新探索和實踐。

　　日前，“禮遇吉林·激發文旅消費潛力”系列活動在長春拉開帷幕。系列活動輪番登場。既有聚合了省內最具代表性的旅遊商品名錄的發佈，也有設計、有新意的旅遊商品主題展覽，還有瞄準振興目標的座談交流，提升旅遊商品品質和消費水準的專題講座，以及“沉浸式”體驗吉林省文旅項目的采風活動等。

　　作為系列活動的一項核心內容，“禮遇吉林”商品發佈及主題展在吉林省博物院舉行——

　　隨著水溫變化綻放出長白山天池奇觀的變色茶臺、“吉祥如意”“龍鳳呈現”等中華盛世紋飾裝點的滿族火鍋、古代博戲用具“雙陸棋”造型的調料瓶、朝鮮族長鼓模樣的茶具、雪花形狀的純銀飾品、用扎染技法展現鶴舞濕地唯美風情的抱枕、香飄四溢的伊通燒鴿子、便於攜帶的錫箔小包裝紅參飲品……近百件獨具吉林風韻的旅遊商品集中亮相，讓不少市民遊客連連稱奇、流連忘返。

　　市民劉佳告訴記者，流連忘返的主要原因是這些商品既具藝術性又具實用功能，展現出的吉林智慧和吉林氣質既豐富又多姿，非常有地域特色和魅力；更重要的是，“這些商品在日常消費市場中難得一見，很想買。”

　　讓藏在深閨中的“最吉林”的好商品成為消費新熱點，走進尋常百姓家中，是吉林省文旅人開展“禮遇吉林·激發文旅消費潛力”系列活動的初衷。

　　“禮遇吉林”品牌出爐 充分展現吉林特色

　　都説完美的旅行是把最美的風景裝進回憶，也少不了把這份美好和家人朋友分享，一份極具地域特色的旅遊商品也是最好的名片。

　　吉林特色物産資源豐富。多年來，隨著吉林省旅遊業的蓬勃發展，旅遊商品的種數也在不斷增長。如何進一步充分挖掘吉林省優秀旅遊商品資源，調動旅遊商品企業研發積極性？如何通過大膽創新,深度開發出更加高品質的吉林特色旅遊商品，實現旅遊商品産業的提升，創造大量的消費？

　　今年，吉林省文化和旅遊廳圍繞“推動創新融合發展，打造禮遇吉林品牌”主題，舉辦了“禮遇吉林”—2019吉林省旅遊商品大賽。

　　大賽將參賽商品劃分為旅遊工藝品類、民族民俗商品類、文化創意産品類、地方特産類、旅遊食品類、冰雪創意類、飲品酒水類等7個類別。和往年相比，更加突出新業態、新科技、新産品、新概念、新工藝、新理念、新行銷方式等。

　　經過歷時1個月的商品徵集，大賽吸引了全省1680件作品參賽。9月末，經專家評審，産生了金獎6個、銀獎14個、銅獎18個。

　　中國旅遊協會旅遊商品與裝備分會秘書長陳斌表示：“2019吉林省旅遊商品大賽徵集面很廣，不僅數量多、參與的企業多、品種多，類型也很豐富，而且多有創新。”

　　“吉林省旅遊商品特色鮮明，資源豐富，都很具有地域性、特色性，元素比較突出。”大賽評委張敏説。

　　吉林省文旅廳産業處副處長譚成彪介紹，旅遊商品的價值最終還要體現在消費市場。為此，吉林省從體現吉林的文化、物産、工藝、品牌等方面全盤考量，啟動創建“禮遇吉林”平臺。“希望將‘禮遇吉林’打造成一個吉林省優秀的旅遊商品的展銷平臺。第一步，我們就是要優中選優地讓高品質、有市場潛力的商品積聚起來。”

　　於是，《禮遇吉林·旅遊商品名錄》出爐。首批入選的13種旅遊商品都是大名鼎鼎。包含了榮獲2019中國旅遊商品大賽、2019中國特色旅遊商品大賽、2019吉林省旅遊商品大賽的全部金獎作品。

　　緊扣美好生活需求 文旅融合更受青睞

　　如今,人們對旅遊商品的消費需求、審美需求越來越大，旅遊商品的天地也更為廣闊。

　　國內外數據早已證明，在旅遊中，購買最多的不是旅遊紀念品，也不是旅遊工藝品，而是生活化的，或能讓生活更安全、更衛生、更方便、更有品質、更舒適的旅遊商品。

　　從“禮遇吉林”系列活動現場的人頭攢動不難發現，融入創意的旅遊商品，更能吸引消費者親身體驗。

　　“太出乎意料了！熱水淋上去，這茶臺宛如仙境，把撥雲見日的長白山天池奇觀淋漓盡致地展現了出來！在這樣的意境中，這茶喝得也更有情趣了！”長春市民李德春看過大美長白變色茶臺的現場演示深表驚喜。

　　前郭縣鼎潤文化民族事業發展有限公司總經理徐毳介紹，對於消費者來説，茶臺並不罕見，這款變色茶臺是他們應用熱轉印等技術與傳統器具相結合的創意,設計出的具有潮流消費趨勢的新産品。

　　這種活用技術手段為旅遊商品融入地域符號特色的做法，在吉林省旅遊商品設計中也越來越多。

　　吉林省博物院文創負責人楊貴峰告訴記者，旅遊商品在某種意義上來説，是凝練了歷史、文化、工藝、藝術等元素的“空間站”。傳統的博物館文創産品多為字畫、瓷器、館標等歷史感較“沉重”的衍生品，難以滿足越來越“時尚”的消費需求。此次入選《禮遇吉林·旅遊商品名錄》的雙陸棋調料盒，就是立足於藏品開發的既貼近生活，又體現了歷史文化價值的旅遊商品。吉林省博物院院藏雙陸棋是在1974年吉林省哲裏木盟庫倫旗３號遼墓出土，通高4.5釐米、底徑2.2釐米。雙陸棋是在三國時期傳入中國，在南北朝、隋、唐、宋時期比較盛行。雙陸棋調料盒以雙陸棋棋盒為藍本，盒身為瓷、盒底為實木材料。

　　為日益增長的美好生活需求而開發旅遊商品已成為共識。利用特色物産資源深度開發旅遊商品，也圍繞著生活需求進行開發。

　　“在旅遊商品的包裝設計上，我們更注重實用性，讓消費者直接看出我們的草編産品，不過度追求形式。”東霖草編文化産業有限公司芮慶生説。

　　不少專家對此表示認同。長春大學旅遊管理學院教師曹晶説：“不再追求過度包裝，是現代人消費日趨理性、品質化的一種體現。旅遊商品的詮釋體系要突出特色，讓消費者一目了然。”

　　打造精準的消費詮釋體系，入選“禮遇吉林”名錄的烏拉禦酒頗有建樹。吉林市奧真源酒業有限公司負責人張鐵民介紹，産品是以“烏拉”命名、用省內優質的糧食和水資源製成的有文化內核的好酒。

　　“‘禮遇吉林’名錄的旅遊商品，創新創意都不少。”陳斌評價，“像人參製成了飲品，健康，味道也好。還有伊通燒鴿子等食品，既是用當地的物産和傳統工藝，也有地域文化底蘊，這個發展方向非常有意義。不僅外地遊客會感興趣，還能吸引本地人。”

　　供需雙向深度開發 激發新消費市場

　　吉林省文旅廳廳長楊安娣介紹，2018年“詩”和“遠方”攜手，靈魂（文化）和載體（旅遊）相遇，為吉林文旅産業發展提供了更大的空間。做長産業鏈、擴大産業面、做強産業集群，形成良好的産業生態環境，是吉林文旅産業的新發展、新形勢。這為吉林省激發文旅消費潛力，以旅遊商品、文創商品為突破口建設新的消費載體，打造新的消費品牌創造了良好的機會。

　　在“禮遇吉林·激發文旅消費潛力”系列活動舉辦的座談會上，不少參會者踴躍發言，帶來了推動文旅消費的好經驗、好思路。

　　“2018年，南京建立了滿足政府、商戶、消費者多方需求的智慧綜合服務平臺，搭建了文化消費積分系統。打通積分在大麥、永樂、蘇演、保利等票務電商的互通互兌，消費者購票時即可享受政府票價直接補貼和積分補貼優惠……”

　　“重慶以擴大城鄉居民文化消費試點為契機，從供給端和需求端雙向發力，拉動文旅消費增長。供給端面向市民開展文旅融合‘金點子’大賽，歷時5個多月，收到693份金點子，目前正在推動其轉化落地；需求端，我們自己打造專屬平臺和知名的平臺共同發力，涵蓋演出、電影、溫泉、景區、書店、展覽、旅遊酒店、電競賽事等消費門類，吸引群眾遊客踴躍參與……”

　　吉林，是農業大省、生態大省，白山松水的物産和文化資源豐富而珍貴。吉林，也是冰雪強省，正在朝著世界級冰雪經濟、避暑經濟強省全力邁進。

　　從提升旅遊産業豐度、發展旅遊經濟上來説，文旅消費市場的精準開發、深度開發均大有可為。不難預見，不斷提升産業發展內生動力、逐步接軌國際的吉林文旅，正在孕育著全新的消費市場。