賦能經濟促消費 行業復蘇提信心——“週游長春—吉林人遊省會”主題推廣活動觀察

　　原題：賦能經濟促消費 行業復蘇提信心——“週游長春—吉林人遊省會”主題推廣活動觀察

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　　時已春分，萬物復蘇。

　　隨著疫情防控態勢的穩步向好，長春市全面恢復正常生産生活秩序，文化娛樂場館、旅遊景區開門迎客，全市文旅行業積極行動起來，為市場重興、行業重振積蓄的充足力量，一下子迸發出來，展現出一派“人勤春來早，文旅鬧春光”的喜人景象。

　　時不待我，不負韶華。3月24日，長春市文廣旅局召開新聞發佈會，正式啟動“週游長春—吉林人遊省會”主題推廣活動，全面開啟省內遊市場，為吉林省人民帶來2020年第一道春季文旅盛宴。

　　在吉林省和長春市消費需要提振信心的關鍵時刻、特殊時期，推出這樣一個立足長春，輻射吉林省的特色活動，意義重大，影響深遠。這一利好政策是經濟向好的助推器，如消費市場的活化劑，瞬間“炸”開了緊閉已久的大門，激活了憋悶太久了的“睡眠經濟”，讓大家一下子感受到春天的腳步真的來了。於是，做好防控，邁開腳步，走起！

　　拉動消費 供需兩端同時發力

　　一年之計在於春。辛勤耕耘自己的“責任田”，長春市文旅系統的每個人都義不容辭，大家表示，疫情對旅遊業的影響不可估量，但只要拿出只爭朝夕的精神，爭分奪秒地創新辦法，就會迎來産業的春天。

　　市場的恢復和培育需要時間，文旅行業的復工難免會遇到消費市場不振、運營成本不減的雙重難題，為讓廣大百姓早日放下觀望心理，勢把疫情的影響奪回來，長春文旅人不犯春困不打盹，主動作為，提早謀劃，精心策劃，在推出省內遊活動時，與省內各市州達成協定，推出“省內客源互換計劃”，與以往單向招徠客源不同，既吸引遊客來長，也邀請兄弟城市到長春推廣春季産品，發揮長春的客源優勢和集散優勢，組織旅遊企業向省內輸送客源，推進省內遊客雙向流動，更大範圍激活省內旅遊市場，面向大眾，提振出遊信心。

　　戰疫情，保産業，長春文旅行業上下戰鼓齊鳴。既講速度，又講創新。為迅速激活市場人氣，增加運營收入，幫助文旅企業儘快加大産品推廣，走出困境，增強發展信心，各行業單位策劃推出系列優惠産品和特色活動，除了傳統的景區和文博産品，本次活動還將重點加大商業綜合體、民宿、研學基地、特色餐飲等消費業態的宣傳，激活吃、住、購、娛等要素，並啟動長春“十佳文旅消費街區”“十佳夜娛項目”“十佳夜讀書房”“十佳深夜食堂”評選，打造系列消費品牌，推進消夏經濟、夜間經濟、商圈經濟、冰雪經濟發展，進一步打造消費品牌。

　　同時，長春文旅局還推出一批適合省內遊客的精品旅遊線路，進行品牌化包裝、市場化運作，待疫情結束後，有計劃地實施“全國百城行銷”行動，把長春文旅品牌進一步推向全國。

　　消費靠大家，大家促銷費。只有人們發自內心地主動走出來，才能更好拉動文旅消費這駕馬車加速度跑起來。屆時，長春文旅局還將通過宣傳推廣一系列新奇新穎、有益身心的春季時令旅遊線路，突出踏青、賞花、採摘、康養、休閒等元素，鼓勵人們親近自然，健康出行，提升大眾出行意願，長春文旅市場火爆的局面必將重新煥發。

　　提振信心 線上線下全員出動

　　眾人拾柴火焰高。偽滿皇宮博物院、凈月潭、長影世紀城、長春世界雕塑公園等長春主要景區各顯神通，紛紛使出渾身解數，推出了面向省內遊客優惠20%—50%的門票優惠政策；國信南山溫泉在推出門票、客房優惠價格的基礎上，對全國醫務工作者實行免票政策；九台、農安、雙陽等一批鄉村旅遊經營單位結合特色推出系列優惠套餐；名人酒店、乾元會展飯店等旅遊飯店推出了特價房、特價餐；這有山的商戶推出各類打折促銷活動，還將舉辦風箏比賽、非遺市集、大學生返校派對、中高考祈福等系列活動……

　　好風憑藉力。近期，長春市文廣旅局組織召開了春季旅遊優惠政策部署會，協調相關景區、飯店、各縣區旅遊行業單位，對省內遊客推出折扣優惠，目前,各縣區和旅遊企業都在認真研究謀劃。同樣，各地也摩拳擦掌，紛紛出臺相關政策與措施，為企業減負，對文旅産業恢復活力起到了積極的作用，為省內遊活動的推廣，奠定了堅實基礎。按計劃從4月初開始，長春市文旅局將開始全面啟動媒體宣傳和省內各市州促銷活動，組織若干促銷小組，分赴省內8個市州，通過舉辦業內洽談會、商圈公眾推廣、當地媒體宣傳三種方式開展推介。

　　纖纖不絕林薄成，娟娟不止江河生。在傳統業內推介和公眾路演的基礎上，還將重點加大在各市州的媒體宣傳力度，組織生産系列圖文、視頻和攻略，利用當地各類媒體平臺發佈和傳播。屆時，還將推出一系列面向本地市民的春季旅遊線路和活動，吸引公眾積極參與。

　　微博、微信、抖音、快手、雲推廣，今日長春文旅，全面試水，線上經濟，線上線下同時發力，同步運行。長春市文廣旅局網站、微信公眾號等平臺將建立“週游長春”總入口，集中發佈各項優惠資訊、服務措施和線路産品，連結景區、旅行社的交易入口，實現信息發佈與産品交易並行。

　　一張小小的文旅惠民卡，彰顯長春文旅人要做好長春文旅産業的智慧，長春市文旅局通過與長春和省內旅遊景區、文化娛樂、鄉村民宿、特色餐飲、生活服務等資源對接，通過企業讓利，批量採購等方式獲得特惠價格，以套票或電子票的形式銷售，省內居民便可在長春文旅惠民卡公眾號商城、各旅行社選購，一水激活萬水流。

　　賓至如歸 全方位提升服務

　　看這條産業鏈上下游怎麼打通，長春文旅人在這個特殊的春天繪出了精美的五彩圖。

　　踏青尋春、賞花攝影、溫泉養生、鄉村採摘、歷史文化、工業基地、紅色經典、文博研學、購物夜遊、演藝欣賞……長春市文旅局按照“經典、時尚、健康”的理念，系統梳理出十大産品類型，涵蓋了百餘項長春特色文旅資源，利用媒體有計劃地發佈推廣，強化“點”的供應。

　　結合時令季節和省內遊客等需求特點，經過反復研究，精細梳理再推出“發現的眼睛看世界·親子研學遊”“活力都市盡情嗨·潮人遊”“開春大吉·長春人遊長春”三大主題、11條一日遊、兩日遊精品線路，直接投放市場。線路將生態康養、商圈文化、工業旅遊、文博科技等有機結合，兼顧省內遊和市民周邊遊，在傳統線路的基礎上，融入更多健康時尚元素，打造到省城度週末的新玩法，強化“線”的運營。

　　為確保省內遊客安全、舒適、便捷出行，長春市文廣旅局進一步推動完善相關服務。根據團隊遊和自由行的不同需求，協調相關旅遊企業，發揮吉林省交通旅遊集散聯盟的作用，在各地旅遊集散中心開通發往長春的“省內直通車”；自由行方面，在長春高速南出口設立綜合服務中心，推出長春本地直通車服務，遊客抵達長春後可以選擇換乘，或通過線上平臺選擇租車預訂、門票預訂、酒店預訂、自駕路書、自助導遊等單項服務和套餐産品。

　　點有了，線有了，如何織面？長春文旅人開足腦力，以恢復省內遊為契機，深入推進旅遊廁所革命，啟動多等級旅遊集散服務中心體系建設，全面開展文旅行業服務品質和環境品質提升行動，提高遊客滿意度，提升全行業服務水準，強化“面”的服務。

　　長春迎春，文旅相伴。在穩妥有序啟動省內遊市場的同時，長春市文廣旅局將始終繃緊疫情防控這根弦，積極落實精準化疫情防控措施，推廣“人人有碼碼上行動”健康信息碼管理，引導遊客合理佩戴口罩，在遊客人數、大巴車座位方面合理安排，加大戶外觀光休閒類景點的推介力度，讓人們親近自然，享受健康。

　　聞春風而動，向暖陽而生。長春文旅人以時不我待的緊迫感，創新打造出的系列文旅産品在春風裏炫目奪彩，長春文旅業以舍我其誰的精氣神，擘畫出的文旅産業,在小康社會建設的征程上絢麗綻放。

　　這就是你想了無數遍的春天，這就是你渴望擁抱的長春。和著春天的弦音，歡迎吉林省人民走出家門，週游省城，春來長春。（吉林日報記者 孟凡明 張猛）