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巴南區:價值兩億茶品牌是這樣“煉”成的

2017-05-09 11:25:34 | 來源:重慶日報 | 編輯:陳香 | 責編:杜娜

  原標題:為保茶葉品質 巴南區一茶葉公司曾放棄200萬元訂單 兩個億元價值茶品牌是這樣“煉”成的

  “定心,珍稀綠茶,只選明前頭顆嫩芽!”4月3日,在巴南區二聖鎮的白象山上,“定心茶”廣告牌上碩大的十幾個字煞是引人注目。

  “嚴格區分採摘時間,是為了保證茶葉品質。”重茶集團二聖茶葉公司負責人張節明告訴記者。

  走品牌之路,拓展市場

  白象山上的茶園始建於1976年,由於市場競爭力弱,到上個世紀80年代時已是舉步維艱。1989年,張節明接手了負債纍纍的鄉鎮企業二聖茶葉廠。

  經過多年的打造,白象山茶園規模達到了1000多畝,茶葉品質也有較大提升,缺的就是知名度。為此,1992年,二聖茶葉廠改制後成立的二聖茶葉公司註冊了第一個茶葉品牌“鵝嶺”,逐步在周邊鄉鎮打開了市場。

  1997年,該企業開始注重中高端茶葉的生産和推廣,註冊了“巴南銀針”品牌,主打中高端市場。“巴南銀針”很快賣到了400元/斤的高價,年産值達到20多萬元。

  2005年,企業又註冊了“定心”品牌,主打高端市場。去年,“定心”産量達1萬多斤,産值3000多萬元。至此,二聖茶葉公司構建起了高中低端相結合的完整産品體系。

  保産品品質,拒絕“變通”

  不管是“巴南銀針”還是“定心”,獲得成功的原因都在於對品質嚴格把關。以“定心”為例,其定位是“只選明前頭顆嫩芽”,這不僅是廣告語,也是“定心”的生産標準。

  去年春節期間,隨著“巴南銀針”和“定心”知名度的不斷提高,不少企業將其作為禮品大量採購,使原本産量不高的兩大品牌茶葉出現了脫銷的情況。按照銷售人員的統計,市場缺口達到數千斤,其價格即便按“巴南銀針”估算,訂單總額也接近200萬元。

  當時有人建議,鋻於采收嫩芽的季節已過,可“適當變通”,到其他茶葉基地採購幹茶進行加工,以滿足市場需求。但張節明為了確保茶葉的品質,毫不猶豫地拒絕了。

  張節明的堅持得到了回報:“巴南銀針”被評為重慶名牌農産品;“定心”被評為重慶市著名商標,去年又被國際茶聯合會授予“金獎”。根據相關機構評估,“巴南銀針”和“定心”的品牌價值,分別達到1.43億元和1.62億元,成為重慶茶葉品牌領頭羊之一。(記者 王翔 實習生 常蘭心)

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