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貝林論壇熱議博物館如何打造特色IP

2017-07-24 13:20:06 | 來源:重慶日報 | 編輯:劉詩揚 | 責編:石麗敏

  7月23日,作為2017年度環球自然日總決賽活動的組成部分,貝林論壇在重慶自然博物館舉行。

  從台北故宮爆紅的康熙禦批紙膠帶,到北京故宮“周邊産品”創下年銷售10億元的紀錄,博物館開發特色産品已經不是新鮮事。可是,對於其他博物館而言,該如何圍繞自身特點打造出特色IP産品?

  國際博物館協會副主席安來順分享了一個案例。大英博物館與天貓合作,對博物館裏的展品進行了一次網上直播,“直播後一個星期,博物館的線上訪問量達到1700萬。要知道,大英博物館一年的訪問量也不過1200萬。”安來順表示,大英博物館不僅做直播賺流量,還把館內藏品的設計版權開放給多個天貓商家。通過這種IP授權,大英博物館一個月的營業額最高達到了100萬美元。

  “博物館圍繞自身特點打造的不僅是一種産品,而且是一條産業鏈,今天的貝林論壇也是産業鏈上的一環。”重慶自然博物館館長歐陽輝講起了自己對IP的理解,上游永川龍是重慶自然博物館的鎮館之寶,該館圍繞這一特色IP做了“二度開發”,發行了專題郵票。

  重慶三峽博物館館長程武彥認為,博物館要開發IP資源,可以向高校“借腦”。“我們與重慶師範大學、三峽學院都簽訂了合作協議”,程彥武表示大學具有人才與科技優勢,無論是在校的教師還是學生都可以參與到IP生産中來,讓高校成為博物館IP開發的人才庫。(記者 張亦築 見習記者 崔曜)

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