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榮昌:瞄準旅遊供給側 將改革進行到底
安陶小鎮遊客接待中心
去年底舉行的榮昌區第十四次黨代會提出,未來5年,榮昌要大力發展實體經濟,打造“成渝城市群新興戰略支點”。
旅遊業是實體經濟的重要組成部分,如何助力全區戰略目標的達成?在旅遊資源上並不佔優的榮昌,決定走文旅融合的差異化發展之路,瞄準旅遊供給側推動行業改革,力爭利用“後發優勢”,實現旅遊業的“彎道超車”。
古佛山金龍湖
1 文旅融合發展 佈局三大板塊推動改革
在今年年初舉行的全國旅遊工作會議上,國家旅遊局負責人認為:“旅遊有效供給不足嚴重影響了市場需求,旅遊業要把供給側結構性改革擺在重要位置抓緊抓好。改革強,則産業強;改革進,則産業進;改革勝,則産業勝。”
榮昌區旅遊景區管委會主任謝家平表達了一致觀點:“不是我們旅遊的‘蛋糕’總量太小,而是旅遊供給側推出的産品沒能契合遊客的需求。這就要求我們瞄準旅遊供給側推動行業改革。”
渝西地區地勢平緩,既沒有渝東南絢麗多姿的民族風情,也缺乏渝東北大山大水的自然環境。從多年來榮昌、大足、永川三區爭相開發“海棠香國”旅遊資源,便足見渝西區縣對旅遊資源的珍視和發展的渴望。
窮則思變。旅遊發展如何殺出同質化競爭的紅海?如何從供給側發力提供優質旅遊産品,吸引遊客實現深度遊?如何借力既有優勢打好旅遊牌?……榮昌人苦苦思索著旅遊業發展的破題騰飛之策。
從去年開始,榮昌開始圍繞萬靈古鎮、榮昌陶文創園、古佛山旅遊三大板塊,大力發展休閒、觀光、體驗、健身等複合型旅遊,全力打造渝西川東休閒度假旅遊目的地。
今年,榮昌進一步明確了“遊古鎮,玩陶藝;觀田園,嘗美食;織夏布,品文化”的全區旅遊産業發展定位,堅持突出特色、打造精品、錯位發展的原則,發展集休閒、觀光、體驗、健身等於一體的複合型榮昌旅遊,初步形成了以萬靈古鎮、榮昌陶文創園、古佛山三大板塊為引領的旅遊業發展格局。
萬靈古鎮
2 融入移民文化 萬靈古鎮鎖定5A級目標
萬靈古鎮是一座歷史文化底蘊厚重,自然人文風光秀美的水鄉。古鎮建制1000多年,建場200多年,是史上著名事件“湖廣填四川”的移民集散地。
古鎮青山環抱,瀨溪河斜貫全鎮。集鎮被開有4道城門的城墻環抱,堅固的城墻護衛著1華里長的主街與3條支巷,鎮內至今保存著眾多古老建築。
這裡走出的明代刑部尚書喻茂堅、革命先驅趙宗楷、抗日英雄柳乃夫、科學家趙宗燠等名人享譽古今。殺年豬、賽龍舟、纏絲拳等民間習俗傳承至今。
作為目前榮昌唯一的4A級景區,不可多得的旅遊資源,對萬靈古鎮的保護和開發,一直是榮昌旅遊業發展的重中之重。
目前,萬靈山旅遊度假區影視基地、“花漾萬靈”景點、遊客中心及停車場等全面建成投用。今年起,古鎮開始進一步完善基礎設施,完善配套設施,逐步發掘和開發旅遊資源,豐富景點內容和體驗類項目,完善古鎮旅遊體系,滿足遊客“吃、住、行、遊、購、娛”六大旅遊功能需求。
項目建設方面,瀨溪河堤防整治工程、場鎮改造工程、景區旅遊環線、萬靈大橋、遇仙橋、場鎮市政公園、夢幻萬靈等旅遊重點項目建設正在加緊實施。
旅遊産品開發上,推進特色商貿區、非遺文化傳承區、美食街等建設,多渠道多方式促進特色旅遊産品進入市場。
萬靈古鎮將進一步強化全域旅遊理念,全面推進1.95平方公里核心旅遊區建設。圍繞水陸聯動的移民文化,佈局水上游樂、賽車賽馬、競技體育等類型旅遊項目,重點培育移民古鎮、農家民宿、品牌賽事、古裝影視等旅遊業態,力爭在“十三五”時期成功創建國家級特色小鎮,晉級國家5A級旅遊景區。
萬靈古鎮十八梯
3 結合非遺項目 全力打造榮昌陶文創園
7月16日上午,榮昌區陶商會成立大會在安富街道舉行。會上,榮昌區委負責人為商會授牌授印,併為商會顧問頒發聘書。
首個以推動國家級非物質文化遺産發展為己任的行業商會成立,是榮昌陶産業發展史上的一件大事。將非遺項目融入旅遊業發展,也是榮昌瞄準旅遊供給側推動行業改革的重要抓手。
榮昌擁有各級非遺項目百餘項,始於漢代的榮昌夏布、始於宋代的榮昌陶、始於明代的榮昌折扇為榮昌三大國家級物質文化遺産。特別是“薄如紙、亮如鏡、聲如罄”的榮昌陶,早在上世紀50年代便和江蘇宜興紫砂陶、廣西欽州坭興陶、雲南建水紫陶一起,並稱為“中國四大名陶”。
作為榮昌陶發源地的安富,是聞名中外的“陶都”。依託安富厚重的陶文化,榮昌在這裡佈局了榮昌陶文創園。
該文創園規劃面積6.2平方公里,是川渝地區首個陶文化創意産業園,包含産業孵化創新區、文化旅遊休閒區、陶藝創意集聚區、低碳生活示範區、生態農業體驗區五大片區。
去年以來,榮昌全力推進集文化創意、體驗休閒等為一體的榮昌陶文創園建設。園區主幹道工程、市青少年陶藝體驗基地、榮昌陶大師園全面建成。在建設榮昌陶文創園的基礎上,引資4億元打造“安陶小鎮”。鴉嶼水街、榮昌青少年示範性綜合實踐基地、景區遊客中心等項目主體相繼完工。
按照規劃,榮昌將在榮昌陶文創園圍繞特色小鎮和非遺陶文化,引進社會資本盤活現有旅遊、商業設施,重點培育體驗教育、特色購物、古裝影視等旅遊業態。
“購”是旅遊業重要功能之一。以榮昌陶、榮昌折扇、榮昌夏布三大非物質文化遺産為重點,榮昌大力開發具有濃郁地方特色的旅遊商品。
去年,榮昌成功創建榮昌陶藝大師園微企孵化園,引進陶藝工作室28家,引進國家級傳承人4名、市級非遺傳承人12名、其他工藝大師60余人,新創意陶器産品30多件。整合夏布折扇企業20余家,榮昌夏布非遺文化園開業,成立了加合夏佈公司夏布研究所、德南夏布會館、松竹軒折扇研究室,開發出一批旅遊商品及生活用品,大大提升了旅遊産業的附加值。
同時,榮昌還深度轉化“榮昌鵝”、“榮昌豬”、“榮昌蜂蜜”等農副土特産品,力爭到今年底,全區旅遊商品産值突破10億元。
4 圍繞文化元素 古佛山佈局多種旅遊業態
今年春節,位於清升鎮古佛山景區內的“百佛園”正式開門迎客。百佛園中刻有99個“佛”字,每個“佛”字都由不同的名家字體刻成,遊客可以在這裡欣賞到王羲之、懷素、蘇軾、黃庭堅、唐寅等名家的書法神韻。
和百佛園同時向遊客開放的還有蓮心池、福緣路、十八佛地、彩色環湖步道等景點。同時,古佛山水源生態工程、主題村落民居改造、景區接待中心等基礎設施也全面建成。景區已初步具備了遊客接待能力。
多年來,古佛山一直是榮昌人登山探險、郊遊賞花、生態採摘的好去處。這裡四季可垂釣,三季能賞花。4-10月,櫻桃、枇杷、李子、梨、蘋果等不同季節的水果可供遊客採摘。山上的農家樂以生態魚、山地雞等綠色食材推出的特色菜式,深受遊客喜愛。
古佛山不僅有傳統的農耕文化,其宗教文化也是一大看點。位於其最高峰三層岩上的羅漢寺,建於唐朝天寶年間,距今已有1200多年曆史,曾是榮昌最大的佛教古剎。鼎盛時期,一度佔地1000余畝。如今殘存的古牌坊,是國家級歷史文物保護單位。
榮昌陶
下一步,古佛山景區將圍繞山體、田園聯動的農耕文化,佈局田園、山地、臨空等類型旅遊項目,重點培育田園民宿、戶外運動、休閒觀光、採摘茶藝等旅遊業態。按照突出觀光、健身、娛樂等特點,打造成為川渝地區獨特的淺丘特色風光景區。
今年起,除了以三大板塊為重點引領全域旅遊業發展,榮昌還將在中心城區圍繞消費城市建設,重點佈局高端美食、康養等大健康業態,促進旅遊業發展。
榮昌將按照“一年打底有起色、三年上檔成規模、五年跨越爭一流”的總戰略,實施“大項目、大投入、大行銷”策略,整合各方資源,突出休閒、觀光、民俗特色,建成渝西川東旅遊高地和重慶旅遊名城,力爭在“十三五”末形成1個5A級、2個4A級、若干個3A級旅遊景區的旅遊業發展格局。
最新的消息是,今年8月到明年2月,榮昌將舉辦首屆“榮昌惠民文化旅遊消費季”,全力打造“旅遊+文化+體育+商業”的旅遊産業新格局,提升榮昌旅遊的知名度和美譽度。長達半年的文化旅遊消費季對於榮昌旅遊而言,預示著一個全新的開始。
(趙童 彭光燦 張亞飛 圖片由榮昌區旅遊景區管委會提供)
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