安陶小鎮遊客接待中心

　　去年底舉行的榮昌區第十四次黨代會提出，未來5年，榮昌要大力發展實體經濟，打造“成渝城市群新興戰略支點”。

　　旅遊業是實體經濟的重要組成部分，如何助力全區戰略目標的達成？在旅遊資源上並不佔優的榮昌，決定走文旅融合的差異化發展之路，瞄準旅遊供給側推動行業改革，力爭利用“後發優勢”，實現旅遊業的“彎道超車”。

　　古佛山金龍湖

　　1 文旅融合發展 佈局三大板塊推動改革

　　在今年年初舉行的全國旅遊工作會議上，國家旅遊局負責人認為：“旅遊有效供給不足嚴重影響了市場需求，旅遊業要把供給側結構性改革擺在重要位置抓緊抓好。改革強，則産業強；改革進，則産業進；改革勝，則産業勝。”

　　榮昌區旅遊景區管委會主任謝家平表達了一致觀點：“不是我們旅遊的‘蛋糕’總量太小，而是旅遊供給側推出的産品沒能契合遊客的需求。這就要求我們瞄準旅遊供給側推動行業改革。”

　　渝西地區地勢平緩，既沒有渝東南絢麗多姿的民族風情，也缺乏渝東北大山大水的自然環境。從多年來榮昌、大足、永川三區爭相開發“海棠香國”旅遊資源，便足見渝西區縣對旅遊資源的珍視和發展的渴望。

　　窮則思變。旅遊發展如何殺出同質化競爭的紅海？如何從供給側發力提供優質旅遊産品，吸引遊客實現深度遊？如何借力既有優勢打好旅遊牌？……榮昌人苦苦思索著旅遊業發展的破題騰飛之策。

　　從去年開始，榮昌開始圍繞萬靈古鎮、榮昌陶文創園、古佛山旅遊三大板塊，大力發展休閒、觀光、體驗、健身等複合型旅遊，全力打造渝西川東休閒度假旅遊目的地。

　　今年，榮昌進一步明確了“遊古鎮，玩陶藝；觀田園，嘗美食；織夏布，品文化”的全區旅遊産業發展定位，堅持突出特色、打造精品、錯位發展的原則，發展集休閒、觀光、體驗、健身等於一體的複合型榮昌旅遊，初步形成了以萬靈古鎮、榮昌陶文創園、古佛山三大板塊為引領的旅遊業發展格局。

　　萬靈古鎮

　　2 融入移民文化 萬靈古鎮鎖定5A級目標

　　萬靈古鎮是一座歷史文化底蘊厚重，自然人文風光秀美的水鄉。古鎮建制1000多年，建場200多年，是史上著名事件“湖廣填四川”的移民集散地。

　　古鎮青山環抱，瀨溪河斜貫全鎮。集鎮被開有4道城門的城墻環抱，堅固的城墻護衛著1華里長的主街與3條支巷，鎮內至今保存著眾多古老建築。

　　這裡走出的明代刑部尚書喻茂堅、革命先驅趙宗楷、抗日英雄柳乃夫、科學家趙宗燠等名人享譽古今。殺年豬、賽龍舟、纏絲拳等民間習俗傳承至今。

　　作為目前榮昌唯一的4A級景區，不可多得的旅遊資源，對萬靈古鎮的保護和開發，一直是榮昌旅遊業發展的重中之重。

　　目前，萬靈山旅遊度假區影視基地、“花漾萬靈”景點、遊客中心及停車場等全面建成投用。今年起，古鎮開始進一步完善基礎設施，完善配套設施，逐步發掘和開發旅遊資源，豐富景點內容和體驗類項目，完善古鎮旅遊體系，滿足遊客“吃、住、行、遊、購、娛”六大旅遊功能需求。

　　項目建設方面，瀨溪河堤防整治工程、場鎮改造工程、景區旅遊環線、萬靈大橋、遇仙橋、場鎮市政公園、夢幻萬靈等旅遊重點項目建設正在加緊實施。

　　旅遊産品開發上，推進特色商貿區、非遺文化傳承區、美食街等建設，多渠道多方式促進特色旅遊産品進入市場。

　　萬靈古鎮將進一步強化全域旅遊理念，全面推進1.95平方公里核心旅遊區建設。圍繞水陸聯動的移民文化，佈局水上游樂、賽車賽馬、競技體育等類型旅遊項目，重點培育移民古鎮、農家民宿、品牌賽事、古裝影視等旅遊業態，力爭在“十三五”時期成功創建國家級特色小鎮，晉級國家5A級旅遊景區。

　　萬靈古鎮十八梯

　　3 結合非遺項目 全力打造榮昌陶文創園

　　7月16日上午，榮昌區陶商會成立大會在安富街道舉行。會上，榮昌區委負責人為商會授牌授印，併為商會顧問頒發聘書。

　　首個以推動國家級非物質文化遺産發展為己任的行業商會成立，是榮昌陶産業發展史上的一件大事。將非遺項目融入旅遊業發展，也是榮昌瞄準旅遊供給側推動行業改革的重要抓手。

　　榮昌擁有各級非遺項目百餘項，始於漢代的榮昌夏布、始於宋代的榮昌陶、始於明代的榮昌折扇為榮昌三大國家級物質文化遺産。特別是“薄如紙、亮如鏡、聲如罄”的榮昌陶，早在上世紀50年代便和江蘇宜興紫砂陶、廣西欽州坭興陶、雲南建水紫陶一起，並稱為“中國四大名陶”。

　　作為榮昌陶發源地的安富，是聞名中外的“陶都”。依託安富厚重的陶文化，榮昌在這裡佈局了榮昌陶文創園。

　　該文創園規劃面積6.2平方公里，是川渝地區首個陶文化創意産業園，包含産業孵化創新區、文化旅遊休閒區、陶藝創意集聚區、低碳生活示範區、生態農業體驗區五大片區。

　　去年以來，榮昌全力推進集文化創意、體驗休閒等為一體的榮昌陶文創園建設。園區主幹道工程、市青少年陶藝體驗基地、榮昌陶大師園全面建成。在建設榮昌陶文創園的基礎上，引資4億元打造“安陶小鎮”。鴉嶼水街、榮昌青少年示範性綜合實踐基地、景區遊客中心等項目主體相繼完工。

　　按照規劃，榮昌將在榮昌陶文創園圍繞特色小鎮和非遺陶文化，引進社會資本盤活現有旅遊、商業設施，重點培育體驗教育、特色購物、古裝影視等旅遊業態。

　　“購”是旅遊業重要功能之一。以榮昌陶、榮昌折扇、榮昌夏布三大非物質文化遺産為重點，榮昌大力開發具有濃郁地方特色的旅遊商品。

　　去年，榮昌成功創建榮昌陶藝大師園微企孵化園，引進陶藝工作室28家，引進國家級傳承人4名、市級非遺傳承人12名、其他工藝大師60余人，新創意陶器産品30多件。整合夏布折扇企業20余家，榮昌夏布非遺文化園開業，成立了加合夏佈公司夏布研究所、德南夏布會館、松竹軒折扇研究室，開發出一批旅遊商品及生活用品，大大提升了旅遊産業的附加值。

　　同時，榮昌還深度轉化“榮昌鵝”、“榮昌豬”、“榮昌蜂蜜”等農副土特産品，力爭到今年底，全區旅遊商品産值突破10億元。

　　4 圍繞文化元素 古佛山佈局多種旅遊業態

　　今年春節，位於清升鎮古佛山景區內的“百佛園”正式開門迎客。百佛園中刻有99個“佛”字，每個“佛”字都由不同的名家字體刻成，遊客可以在這裡欣賞到王羲之、懷素、蘇軾、黃庭堅、唐寅等名家的書法神韻。

　　和百佛園同時向遊客開放的還有蓮心池、福緣路、十八佛地、彩色環湖步道等景點。同時，古佛山水源生態工程、主題村落民居改造、景區接待中心等基礎設施也全面建成。景區已初步具備了遊客接待能力。

　　多年來，古佛山一直是榮昌人登山探險、郊遊賞花、生態採摘的好去處。這裡四季可垂釣，三季能賞花。4-10月，櫻桃、枇杷、李子、梨、蘋果等不同季節的水果可供遊客採摘。山上的農家樂以生態魚、山地雞等綠色食材推出的特色菜式，深受遊客喜愛。

　　古佛山不僅有傳統的農耕文化，其宗教文化也是一大看點。位於其最高峰三層岩上的羅漢寺，建於唐朝天寶年間，距今已有1200多年曆史，曾是榮昌最大的佛教古剎。鼎盛時期，一度佔地1000余畝。如今殘存的古牌坊，是國家級歷史文物保護單位。

　　榮昌陶

　　下一步，古佛山景區將圍繞山體、田園聯動的農耕文化，佈局田園、山地、臨空等類型旅遊項目，重點培育田園民宿、戶外運動、休閒觀光、採摘茶藝等旅遊業態。按照突出觀光、健身、娛樂等特點，打造成為川渝地區獨特的淺丘特色風光景區。

　　今年起，除了以三大板塊為重點引領全域旅遊業發展，榮昌還將在中心城區圍繞消費城市建設，重點佈局高端美食、康養等大健康業態，促進旅遊業發展。

　　榮昌將按照“一年打底有起色、三年上檔成規模、五年跨越爭一流”的總戰略，實施“大項目、大投入、大行銷”策略，整合各方資源，突出休閒、觀光、民俗特色，建成渝西川東旅遊高地和重慶旅遊名城，力爭在“十三五”末形成1個5A級、2個4A級、若干個3A級旅遊景區的旅遊業發展格局。

　　最新的消息是，今年8月到明年2月，榮昌將舉辦首屆“榮昌惠民文化旅遊消費季”，全力打造“旅遊+文化+體育+商業”的旅遊産業新格局，提升榮昌旅遊的知名度和美譽度。長達半年的文化旅遊消費季對於榮昌旅遊而言，預示著一個全新的開始。

　　（趙童 彭光燦 張亞飛 圖片由榮昌區旅遊景區管委會提供）