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重慶旅遊供給側結構性改革調查

2017-09-12 09:18:12 | 來源:重慶日報 | 編輯:高爽 | 責編:石麗敏

  原標題:做大增量 優化存量——重慶旅遊供給側結構性改革調查

【要聞】重慶旅遊供給側結構性改革調查

奧陶紀公園的雲端廊橋。(受訪者供圖)

  山明水凈夜來霜,數樹深紅出淺黃。9月10日,萬盛黑山之巔,雲霧氤氳,瑰麗秋色悄然展開,赤橙黃紫,如同打翻的調色板。

  山坳處的奧陶紀公園裏,雲端廊橋、懸崖鞦韆、玻璃吊橋、叢林飛躍等項目,驚起遊客陣陣尖叫,劃破寂靜的山谷。

  從默默無聞到購票排隊,從虧損到日接待遊客1萬人,該園僅用了兩年多時間。奧陶紀公園是怎麼做到的?

  公園行銷總監鄒玥的答案是:大力實施供給側結構性改革。

  從“一元”到“多元”

  奧陶紀公園起死回生

  奧陶紀地質地貌獨特,是地球運動的傑作,孕育出石林、石峰、溶洞、地縫等景觀,被譽為“地下宮殿”。

  “我們景區若在其他地方,必是天賦異稟。但比鄰黑山谷、龍鱗石海等5A級景區,在同質化競爭中,我們沒有任何優勢。”奧陶紀公園行銷總監鄒玥坦言。

  該公園于2015年開門迎客,最初的産品,僅僅是觀光。該公園雖鉚足勁行銷,但大多數時候仍門可羅雀。

  如何殺出同質化競爭的紅海?

  2016年開始,該公園依託萬盛打造全域旅遊的契機,務實推進旅遊供給側結構性改革,發展休閒、觀光、健身、互動體驗等複合型旅遊項目,打造休閒度假旅遊目的地,以吸引遊客深度遊。

  2017年5月,該公園的一座懸挑空中的玻璃走廊“橫空出世”。橋面鋪設的全透明玻璃,創下吉尼斯世界最長紀錄;站在上面,戰戰兢兢、急急欲墜,刷新了人們對高空刺激體驗的認知。該公園再輔以雲端廊橋、玻璃吊橋、懸崖鞦韆、極限飛躍、高空蕩橋、叢林飛躍等項目,讓遊客的高空體驗更為豐富。

  從“一元”到“多元”,不只是項目的簡單疊加,而是綜合效應的不斷形成。“在剛過去的夏季,週末每天接待遊客7000—10000人次,平常每天接待遊客3000—4000人次,景區實現扭虧為盈,還帶動周邊旅遊地産以及賓館、餐飲的走俏。”鄒玥説。

  做大增量

  豐富旅遊産品供給

  奧陶紀公園的崛起,只是重慶市旅遊業突圍的一個縮影。

  今年在全國旅遊工作會議上,國家旅遊局相關人士指出:旅遊有效供給不足嚴重影響了市場需求,旅遊業要把供給側結構性改革擺在重要位置抓緊抓好。改革強,則産業強;改革進,則産業進;改革勝,則産業勝。

  在這種背景下,如何圍繞“供給側結構性改革”,推動旅遊業轉型發展,乘勢而上,是全市旅遊行業正在思考的大問題。

  為此,重慶市以市級旅遊度假區和重點旅遊項目為抓手,加大旅遊投資,豐富旅遊産品供給。

  在旅遊度假區方面,上半年,全市15個市級旅遊度假區共完成投資50.12億元。其中,僅長壽湖—菩提古鎮市級旅遊度假區就完成投資12億元,茶山竹海—樂和樂都、金佛山—神龍峽、仙女山等3個度假區均完成投資超過5億元;

  在市級重點旅遊項目上,上半年全市58個重點項目完成投資149億元。其中,萬達文旅城項目完成投資43.33億元,十八梯傳統風貌街區項目完成投資42.30億元;

  在鄉村旅遊項目方面,上半年完成投資133.49億元,休閒觀光農業園區、農家樂和民宿、鄉村採摘與賞花等鄉村旅遊項目成為投資亮點。

  優化存量

  多景區産品提檔升級

  除了做大增量,重慶市在旅遊供給側結構性改革過程中,還特別強調對存量的優化。

  今年4月,雲陽龍缸舉行5A級景區揭牌儀式,成為該縣首個獲得國家5A級稱號的旅遊景區。

  龍缸景區2012年4月開園,並於當年11月完成第一次歷史性飛躍——成功創建國家4A級旅遊景區。短短幾年時間,龍缸景區陸續開發出一系列景點,如以龍缸岩溶天坑為代表的天坑群、以龍洞為代表的溶洞群、以石筍河為代表的峽谷流水地貌,還有享譽世界的“雲端廊橋”,加上清水人住吊腳樓、喝油茶湯、唱土家山歌、跳擺手舞,以及哭嫁、跳喪等習俗的土家文化注入等。

  為讓景區的軟硬體建設全面匹配,近年來,該景區大力實施供給側結構性改革,一系列有深度、有影響、有內涵、有文化的活動也相繼亮相中外各大媒體。龍缸景區晉陞為國家5A級旅遊景區,成為雲陽乃至重慶一張旅遊新名片。

  除了龍缸景區,通過大力實施供給側結構性改革,涪陵武陵山、彭水阿依河、黔江濯水等3家景區在今年上半年也通過5A級景區資源評審;九龍坡區樂耕農場房車露營基地等8個項目列入全國重點建設營地項目;培育和打造了武陵山、長壽湖、金佛山、仙女山、黃水等健康養生旅遊基地,南川區亦成為全國15個國家中醫藥健康旅遊示範區之一……

  大力實施旅遊供給側結構性改革,重慶旅遊業發展勢頭迅猛。在近日攜程旅遊發佈的《2017年上半年中國國內旅遊者報告》顯示,根據交通、住宿、餐飲、導遊等綜合評分,遊客滿意度杭州、昆明、上海排前三,重慶名列全國第六。(記者 韓毅)

  短評>>>

  推動改革 當多管齊下形成合力

  周季鋼 韓毅

  旅遊業的供給側結構性改革,是供給側結構性改革的重中之重。

  眾所週知,旅遊業關聯度大,涉及相關100多個部門,可帶動100多個産業,甚至可以帶動工業的結構性調整——中國人喜歡到國外旅遊買東西,甚至連紙尿片、馬桶蓋都買,説白了,就是我們的供給不足、不夠個性化。

  重慶正大力實施旅遊供給側結構性改革,但同時,也存在諸多不足。筆者建議,大力實施旅遊供給側結構性改革,重慶可以從以下方面著手——

  首先是要根據市場需求調整旅遊相關機構。旅遊業供給側結構性改革,絕不僅僅是旅遊局機構改革。在旅遊購物、旅遊商品發展中存在的問題,單靠旅遊主管部門難以解決。應根據各區域旅遊市場新需求,從滿足需求、引導需求的角度探索推動旅遊業、尤其旅遊商品産業發展的相關機構改革。

  其次是要推動旅遊購物、旅遊商品的創新。要大力推動旅遊購物、旅遊商品的管理創新、行銷創新、科技創新、設計創新等,不斷提高人們生活品質,讓遊客更加舒暢、更加滿意。

  第三是完善各級政府和相關部門的考核系統。可以把大旅遊、大旅遊購物、大旅遊商品列入各級政府、旅遊主管部門、關聯部門的考核體系,避免相互推諉和不作為現象的發生,讓各個部門一道,形成合力,共同推進旅遊供給側結構性改革。

  我們期待,通過大力實施旅遊供給側結構性改革,在拉動投資的同時,也能拉動消費;在發展經濟的同時,也能讓老百姓的腰包更鼓一點。

 

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