價值61元的咖啡套餐用券再打折後只需24元，平日118元的按摩項目“雙12”當天購買僅50元，超市多款貨品1分錢搶購外加總價五折優惠……12月12日，一年一度的“雙12”再次來臨，重慶近萬商家參與狂歡，借線上促銷吸客，升級消費體驗。

　　“雙12”線下商家優惠多

　　原價6元的牛奶吐司一分錢，原價5.5元的洗衣皂也一分錢搶購，同時還能享受總價五折（最高25元）的優惠——12日一早，不少市民“衝進”家樂福超市搶購。

　　除了超市，大量餐飲店也在“雙12”給出優惠。呂女士提前搶到某餐飲店12.12元的優惠券，支付時再使用口碑APP享受折上五折，最終60余元的食物只花了20元。

　　據支付寶口碑數據顯示，今年“雙12”，近萬家重慶商家參與活動，其中既有星巴克、麥當勞、家樂福、屈臣氏等知名品牌，也有重百新世紀超市、萊得快、金色印象等重慶本地商家。“雙12”進入第四年，也進入了超市餐廳商場、休閒娛樂、美容美發、健身、母嬰、地鐵票、加油站等線下消費領域，幾乎涵蓋了人們生活的方方面面。

　　支付平臺打起“補貼戰”

　　今年“雙12”，不少消費者發現，給出優惠的移動支付平臺更多了。

　　如支付寶口碑為推廣其APP，推出用戶在享受商家給出的最高五折優惠基礎上，使用APP支付再享五折（最高25元）優惠；微信方面，則和部分超市、餐飲店合作，推出支付可領紅包、支付立減等活動；中國銀聯也在今年發力，推出五折優惠，覆蓋購物、餐飲、出行、娛樂、文化健康等熱門領域。

　　支付平臺為何大打“補貼戰”？數據顯示，當前，中國的社會消費品零售總額中，線下消費仍佔據超過90%的份額。隨著支付寶、微信支付、銀聯等走到線下，各家也拿出鉅額補貼來培養移動支付習慣，以佔領線下消費份額，從而發力移動支付和消費金融。

　　商家借“雙12”引流升級

　　“雙12”對支付平臺來説是佈局，而對於商家來説，佈局的意圖同樣明顯。

　　“有節過節，沒節造節，是零售業的一種促銷口號。”貓爪烤肉負責人告訴記者，進入12月，餐飲企業大多都在平淡期，而“雙12”這個節日，一定程度上能提振線下生意。

　　而對不少新店及小店來説，“雙12”促銷更是一次引流的機會。業內人士認為，在互聯網時代，商家如果再單靠門店來引流已經行不通，必須通過一系列線上優惠形式，將線上的流量引到線下，將線上流動的顧客轉化為線下固定的顧客。

　　“更重要的是，通過‘雙12’積累的大數據，商家將實現線上線下客流、貨品和場景的有效共享，讓客流可識別、可追蹤、可觸達，有利於下一步開啟精準行銷，幫助線下商業增加交易筆數、客單價、復購率並沉澱會員，從而實現升級。”市商務委電商處相關負責人認為。（記者 楊藝）