原標題：打好“溫泉牌” 重慶全面啟動世界溫泉之都品牌提升計劃

巴南東溫泉採取“溫泉+”模式，構建溫泉度假、親子體驗、康老養生現代旅遊綜合體。（巴南區旅遊局供圖）

　　打好“溫泉”牌，把重慶打造成為世界一流的溫泉旅遊城市和溫泉療養勝地。

　　世界上有溫泉的地方不少。但由權威的“世界溫泉及氣候養生聯合會”授牌的很少，重慶是首個。

　　“山山有溫泉，峽峽有熱水。”重慶的溫泉地熱資源“冠天下”。

　　近日，在全市旅遊發展大會上，市委市政府提出要打好“溫泉”牌，把重慶打造成為世界一流的溫泉旅遊城市和溫泉療養勝地。

　　連日來，重慶日報記者走訪了重慶市部分溫泉資源富集區縣，它們已開始蹄疾步穩地提升品質、豐富內涵，推進溫泉産品創新、要素創新、業態創新、服務創新，打造重慶溫泉旅遊升級版。

　　重慶溫泉資源品質高可開採量大

　　重慶的溫泉資源、溫泉文化、溫泉産品到底有多豐富？

　　“僅主城區的溫泉資源，可開採量就可與匈牙利首都布達佩斯比肩。”市旅發委副主任秦定波稱，重慶市擁有世界頂級的溫泉地熱資源，目前已探明的溫泉分佈區域就達1萬平方公里，溫泉礦點達146處，地熱可採水量為每年5.6億立方米，科學可開採量為每天40萬立方米，現開採量僅佔合理開採量的20.2%，幾乎所有區縣都有溫泉資源。

　　重慶溫泉“質優”，還表現在富含鍶、硫酸鈣、偏硅酸等多種礦物質和微量元素，對人生理健康、心理健康有積極影響，包括睡眠改善、壓力緩解、精神狀態變好、過敏症狀改善、關節肌肉症狀減輕、咳嗽咽炎好轉等。

　　其中，巴南東溫泉鎮熱洞被地質專家譽為“世界自然瑰寶”，洞內常年熱氣瀰漫，像一個“天然桑拿房”，具有極高的科考價值、康體療養價值和旅遊價值。

　　目前，全市已經建成溫泉旅遊景區景點、酒店、度假區40余個，每天最大遊客承載量可達40萬人次，數量大、規模大、檔次高、結構優、綜合性強，已成為全國以溫泉為核心的、有競爭力的、複合型的、産業集聚的著名溫泉旅遊城市，尤其在城市溫泉規劃、溫泉療養實踐、標準制定、溫泉小鎮打造、溫泉旅遊綜合體建設、溫泉與健身結合等方面已成為國內引領者。

　　在文化方面，重慶溫泉更是底蘊豐厚，擁有1600多年的悠久歷史，目前有文字可考的是北碚北溫泉寺，始建於南朝劉宋景平元年（西元423年），比日本最古老的有馬溫泉早200年。北溫泉作為中國乃至世界上開發利用最早的溫泉之一，還曾留下過馮玉祥、陶行知、黃炎培、郭沫若等名人的足跡。

　　因此，“有故事可説、有美景可看、有項目可玩”的重慶溫泉之旅漸入佳境、蓄勢待發，方興未艾，打造升級版正當其時。

　　“溫泉+”成發展新主軸

　　“目前，重慶溫泉旅遊發展雖取得了不錯成績，但我們也應該清楚看到，産業短板依然存在，發展空間還很大。”重慶市旅遊協會溫泉分會副秘書長王旗表示。

　　首先，品牌影響力還不夠大，目前尚未形成與日本溫泉、匈牙利溫泉相匹敵的全球影響力，在國內的知名度也有待大幅提高。

　　其次，季節局限性強，冬季“下餃子”而夏季“冷清”的局面普遍存在，産品結構相對單一，産業鏈條比較短，大健康、大文化綜合性開發嚴重不足。

　　最後，消費引導不夠，市場大多還停留在“泡湯”階段，對康養、休閒和文化體驗需求不明顯。

　　“必須破除行業桎梏，打好‘溫泉’牌。”王旗説。在他看來，溫泉作為一個新興的旅遊産業，其業態功能的複合性和旅遊消費的體驗性，本身就蘊含著健康、放鬆的屬性，以及理療、康養的特殊效果。

　　未來，溫泉行業的發展終將回歸其康療屬性，以溫泉的健康功能為核心，疊加上休閒、旅遊、教育、體育、抗衰老和文化體驗等附屬功能，成為真正的“溫泉+”複合型度假目的地，橫跨大旅遊、大健康和大文化。

　　比如沙坪壩區就大力實施溫泉産業集群化發展戰略，突出品質、功能、規模，推動“溫泉+醫療養生旅遊中心”“溫泉+康養旅遊示範基地”“溫泉+特色旅遊小鎮”等新業態發展。

　　同時，該區強化行銷，把溫泉納入轄區旅遊拳頭産品，全時、全域、全方位宣傳溫泉文化，推廣溫泉醫養康養理念，使溫泉度假旅遊和醫養康養成為新的消費時尚。沙坪壩區還將進一步深化與港澳臺旅遊合作，大力拓展東南亞、日韓、俄羅斯溫泉旅遊客源市場。

　　九龍坡區也在加大招商力度，高起點建設開發溫泉項目，大力構建“溫泉+文化體驗”“溫泉+醫療康養”“溫泉+運動健身”“溫泉+生態度假”四大板塊，做強“溫泉頤養天堂”品牌。同時，爭取承辦世界溫泉旅遊聯盟溫泉旅遊發展大會、世界溫泉文化節暨溫泉文化與休閒産業高峰論壇等，做靚溫泉品牌。

　　2020年，建成國際知名溫泉遊目的地

　　秦定波表示，目前，重慶市全面啟動了“世界溫泉之都”品牌提升計劃，加強頂層策劃，注重全媒體宣傳，強化全鏈條服務，加快推動溫泉旅遊産品創新、要素創新、業態創新、服務創新，促進全市溫泉旅遊提檔升級，打造重慶溫泉旅遊升級版。

　　強化規劃引領，結合重慶市旅遊發展總體規劃和建設國際知名旅遊目的地“十三五”規劃，編制重慶“世界溫泉之都”品牌提升專項規劃，引領溫泉旅遊産業化、多樣化、特色化、標準化發展。

　　打造溫泉旅遊精品。推動“五方十泉”溫泉項目提檔升級，打造極具吸引力的重慶溫泉之旅。支持溫泉旅遊資源豐富的區縣爭創世界溫泉谷和國家（溫泉）康養旅遊示範基地；支持融匯溫泉等創建國際溫泉醫療養生旅遊中心；支持巴南區東溫泉—南溫泉、北碚區十里溫泉城、沙坪壩區融匯溫泉小鎮等創建國家級旅遊度假區；支持巴南區東泉鎮和南泉街道、九龍坡區白市驛鎮、南川區三泉鎮、開州區溫泉鎮、巫溪縣寧廠鎮、秀山縣洪安鎮等創建國家溫泉旅遊名鎮等，為“世界溫泉之都”品牌提供有力支撐。

　　強化溫泉産品開發。推動溫泉旅遊企業與醫療機構、中醫藥研究機構深入合作，促進溫泉産業與健康産業深度融合，打造包括洗浴、飲用、治病、療養、保健、美容等在內的溫泉産品全産業鏈，形成多功能、多層次、多品種的溫泉旅遊産品集群，以及推進溫泉泡浴保健養生與中醫藥、茶道、瑜伽等養生文化深度融合，加快溫泉康養産品、業態、技術研發及服務創新。

　　擴大溫泉旅遊消費。通過舉辦重慶溫泉旅遊節、溫泉旅遊用品時尚發佈會等系列活動，普及宣傳溫泉品牌、溫泉産品、溫泉文化、溫泉康養知識。制定四季行銷推廣方案，加大溫泉旅遊推廣力度，提升重慶“世界溫泉之都”品牌知名度、美譽度和影響力。

　　“我們的目標是，到2020年，把重慶建設成為世界知名的溫泉旅遊目的地。建成1個世界溫泉谷、2個國際溫泉醫療養生旅遊中心、3個國家級溫泉旅遊度假區、4個國家（溫泉）康養旅遊示範基地、60個溫泉旅遊景區，推出溫泉旅遊精品線路15條，年接待遊客達到5000萬人次，實現溫泉旅遊綜合收入700億元。”秦定波説。

　　區縣行動

　　巴南 打造全國知名溫泉旅遊度假區

　　一直以來，巴南區依託豐富的溫泉、山水、森林、文化資源，立足打造全國知名溫泉旅遊度假區和鄉村休閒旅遊目的地。

　　目前，巴南全區休閒旅遊項目達到156個，一個以東溫泉—南溫泉為代表的溫泉旅遊，以“全國鄉村旅遊示範點”荷韻生態園為代表的鄉村旅遊，以大來山樹屋為代表的精品民宿，以萬達廣場和漢海海洋公園為代表的都市旅遊，形式多樣、內容豐富，多點支撐、全域延伸的高品質旅遊發展格局初步形成。

　　在巴南規劃的“一城三帶”特色旅遊産業集群中，打造東部溫泉健康休閒體驗帶是其濃墨重彩的一筆——包括充分挖掘東溫泉、熱洞、豐盛古鎮、姜家溶洞和琵琶洞等旅遊休閒資源，加快豐盛古鎮、彩色森林、羊鹿山琵琶洞、鄉村印象等項目提檔升級，重點打造“天坪天鄉”片區，培育梨、魚、茶三大品牌，推動雲林天鄉、藍調天境、茶藝中心等項目品牌建設。（本欄稿件均由記者郭曉靜采寫）