原標題：牡丹花開聚人氣 美了生態富了民

墊江牡丹文化節吸引遊客前來

盛開的牡丹花

　　仲春時節，天氣陰晴不定。

　　可無論是春光明媚還是小雨淅瀝，重慶市墊江愷之峰旅遊區（太平鎮）卻總是熱鬧非凡。

　　盛開的牡丹花嬌艷欲滴，順著山勢延綿幾裏，白色的、粉色的爭奇鬥艷、各展芳華，一眼望去如一幅牡丹花海圖徐徐展開，美輪美奐。

　　無數遊客紛至遝來，用鏡頭定格花開時節的美麗。

　　“現在村裏漂亮了，人也來得多。”花海如畫、遊人如織，看著眼前的景象，太平鎮牡丹村年過六旬的村民易同蘭唏噓不已，不由得想起以前那晴天一身灰、雨天一身泥，出行極為不便的村道。別説外地人極少到村裏來，就連村裏的年輕人也紛紛外出務工，整個村子極為冷清。

　　2000年第一屆牡丹節開幕，太平牡丹園迎來了第一批遊客。

　　自此，牡丹文化節逐年開展，至今已經成功舉辦20屆，墊江的“花”經濟也隨之越來越興旺，村民們種植牡丹的熱情也越來越高，種植面積也越來越廣，全縣牡丹種植面積已達2萬餘畝。

　　近5年來，牡丹節期間，墊江累計接待遊客達650萬人次，年均增長18.5%；實現收入超過40億元，年均增長45%。

　　預計今年牡丹節，墊江接待遊客將超過250萬人次，同比增長29%，實現收入18億元，同比增長30%。

　　牡丹花美香溢，已經與這座城市的生長脈絡密切交織。

　　全域旅遊

　　移步異景 山水皆美

　　旅遊業是典型的“注意力經濟”，需要不斷製造新熱點、新話題，才能始終保持新鮮感、回味感，保持永久的吸引力。墊江牡丹節就是這樣一步棋，讓寫在紙上的雄心壯志落地，以花為媒聚人氣，以節造勢擴影響，花托節，節造勢，全方位展現墊江旅遊。

　　這一花一節，縣城各星級飯店及商務賓館入住率平均達到95%以上，出現“供不應求”的現象,也為城區商貿業、餐飲業和零售業帶來更多客流，直接拉動城區消費，其營業銷售收入均比節前有大幅增長，節慶活動有力促進和帶動了縣域旅遊經濟大發展。

　　細心的人注意到，小到一個節慶，大到整個城市，墊江可遊可玩的地方很多，移步異景，全域開花，山水牡丹、傳統農耕等文化元素都融入到城市建設中，形成花城相融的“牡丹文化”、美食美景的“生態休閒文化”，城市品位隨著旅遊發展而提升，隨處體現“牡丹故里·康養墊江”的文化內涵，2017年榮獲“中國石磨豆花美食之鄉”品牌。

　　今年以來，墊江堅持以旅遊拳頭産品打造和精品旅遊線路為重點，狠抓牡丹櫻花世界、愷之峰旅遊區、華夏牡丹園等重點景區帶動全縣鄉村旅遊項目建設。

　　目前，全縣正由單一的景區旅遊向開放的全域旅遊轉變，以旅遊拳頭産品打造和精品旅遊線路為重點，在原有旅遊産業基礎上，創立特色鮮明的“牡丹景區旅遊+四季體驗旅遊+廣闊鄉村旅遊”的發展格局，讓幅員墊江1500多平方公里的山水風光成為客人休閒觀光和樂山樂水的旅遊目的地。

　　通過多渠道多形式地加大對外宣傳行銷力度，墊江旅遊知名度和影響力不斷提高，媒介宣傳覆蓋廣泛，節會展會彰顯形象，旅遊宣傳氛圍濃郁。

　　全季旅遊

　　一年四季 皆是旺季

　　在推動旅遊發展轉型升級的過程中，墊江想出了自己的方法縮短“空窗期”：開創“一花帶百花，一節帶多節”的旅遊節會發展模式，相繼舉辦冬季牡丹展、油菜花節、李花鄉村旅遊節、秋季菊展、龍溪河垂釣節、石磨豆花美食文化旅遊節等節慶活動，初步形成秀美的山水牡丹、雪白的五洞李花、絢麗的樂天花谷等特色獨具的生態旅遊景區，呈現出“一花引來百花開，一節引領四季歌，帶動全域旅遊大發展”的格局。于墊江而言，“一山牡丹紅，百里米糧倉，千年耕讀史、滿城豆花香”是最好的詮釋。

　　全季花開並不等同於全季旅遊，墊江是西部花都、牡丹之鄉，賞花遊在很長一段時間都是其旅遊主力軍，從最開始的牡丹花“一枝獨秀”到後來李花、荷花、櫻花、油菜花等“百花爭艷”，墊江的賞花遊雖然越發蓬勃發展，但因賞花遊存在花期短、可複製性強、同質化競爭激烈等問題，墊江旅遊發展的格局一直受限。春季旅遊太熱，其餘季節太淡。

　　如何破局？墊江盯上了康養旅遊這塊“蛋糕”。

　　要讓遊客留下來，實現過境遊向過夜遊的轉變，發展康養旅遊是關鍵。地處川渝兩地交界和萬州、涪陵、長壽三區之間的墊江，不僅僅是國家現代農業示範基地縣、全國商品糧基地縣，全國優質水稻制種基地縣，更是國家中醫藥示範縣，擁有2家國家級“三甲”醫院。墊江還是“千年古縣，牡丹之鄉”，生態康養資源十分豐富，以納涼避暑、溫泉養生為代表的“兩山福地”養心産業蓄勢待發；以中藥材種植和康體保健為支撐的新興養生業態快速崛起，中華仙草園、恒建太極康養城、項目紛紛落地，建成市級研學旅行示範基地、現代理療度假基地。

　　墊江以沉澱千年的牡丹名片，加上週末旅遊的區位優勢，瞄準越來越大的康養旅遊市場，以期讓遊客在墊江養眼養心養生，這樣既整合了墊江的旅遊資源，豐富旅遊形態，提升旅遊形象，又通過壯大旅遊格局助推全縣産業融合發展。

　　全業旅遊

　　共同發力 全面融合

　　隨著旅遊業的蓬勃發展，整個城市面貌都因此不同，很多改變始於旅遊但不止于旅遊，旅遊産業的繁榮順勢影響到墊江內各個産業，以文化穿線，形成文城、文旅、農旅、商旅全面融合的局面。

　　文旅融合，“牡丹人家”星級農家樂項目規劃建設中，將角雕、竹編、咂酒、春牛舞等非遺文化植入項目中，同時注重“一家一品”，從不同側面開發文旅融合項目，不但把特色文化項目引入牡丹生態園等旅遊景區之中，還計劃創作更多與之相關的藝術精品，讓它成為牡丹文化高揚的龍頭。

　　農旅融合，大力發展鄉村旅遊，興建星羅棋佈的星級農家樂，讓農村成為文化旅遊的生長空間，讓農業成為文化旅遊的觀光産業，讓農民成為文化旅遊的參與者、建設者和受惠者，讓文化旅遊成為解決“三農問題”新的突破點和增長點。

　　商旅融合，把商業布點和耕讀文化、美食文化、民俗文化的産業開發結合起來，做大做強墊江特色品牌。發展壯大角雕、竹編、咂酒等系列非遺手工藝品及地方傳統美食，有序實施“中國石磨豆花美食之鄉”規範化建設，實現品牌化、標準化，促進産業與文化融合發展，用文化形象創造經濟效益。

　　全業旅遊格局進一步振興鄉村旅遊，進而振興鄉村經濟，當地老百姓成為了最大受益者，富了頭腦鼓起口袋，旅遊這碗飯越吃越香。

　　64歲的程運連是澄溪鎮通集村7社的村民，家境經濟情況一般。“自2015年華夏牡丹園開始建設起，我就長期在這裡務工，從事除草、施肥等工作，每月的務工收入加上土地流轉費、退耕還林補貼，現在家裏每年收入多了7000元左右。而且工作地點離家近，還能兼顧家庭和自家的一畝三分地。”説到現在的工作，程運連臉上滿是幸福的笑容。（易珂宇 況宇 王琳琳 圖片由墊江縣委宣傳部提供）