原標題：奏響“山水之城·美麗之地”的美妙樂章 ——全市“曬文化·曬風景”大型文旅推介活動綜述

重慶夜景，遊船在江面留下彩色光帶。記者 蘇思 攝

　　萬人同唱嬌阿依，萬人共舞踩花山——8月8日，隨著充滿苗族風情的彭水“雙曬”作品的壓軸上線，重慶全市“曬文化·曬風景”大型文旅推介活動圓滿收官。

　　在過去4個多月裏，全市38個區縣（自治縣）和兩江新區、萬盛經開區的黨委書記披掛上陣，化身“導遊”，以全媒體傳播的方式向全國乃至全球遊客推介當地文化旅遊資源，奏響了“山水之城·美麗之地”的美妙樂章。

　　“雙曬”活動開展以來，在全國文化界、旅遊界、傳媒界及市民中引發熱烈反響，堪稱現象級傳播事件。據不完全統計，截至8月9日，“雙曬”首發作品累計閱讀量、點讚量超過24.5億人次。

　　通過“雙曬”活動，我市集中展示了各地最具競爭力的自然風光，講述了各地最具吸引力的文化故事，實現了重慶美景的再發現、重慶文化的再識別，吸引八方遊客在重慶“行千里、致廣大”，成為重慶推動文旅融合和推廣城市形象的創新範本。

　　區縣委書記當“導遊”

　　創新旅遊行銷，讓人驚喜感動

　　“雙曬”活動由市委宣傳部、市委網信辦、市文化旅遊委、市文聯共同主辦，重慶日報報業集團、重慶廣電集團（總臺）、華龍網集團，各區縣黨委宣傳部和網信辦、文化旅遊委、文聯共同承辦，展示內容包括8分鐘“書記曬文旅”電視短片、“區縣故事薈”通版專題報道、“炫彩60秒”微視頻等作品。

　　該活動從3月25日一經啟動，就在市內外引起廣泛關注。其中一個重要原因是，在“雙曬”活動中，由各區縣委書記擔任“書記曬文旅”電視短片主角，他們化身“導遊”，亮相螢幕，推介各地的自然山水、歷史人文、風情風物，這不僅在重慶是第一次，在全國也非常少見，立即吸引了市內外社會各界的廣泛關注。

　　為給受眾留下深刻印象，各區縣委書記不僅參與拍攝、出鏡，甚至還全程配音。他們告別文件語言，用標準或不太標準的普通話講述當地的旅遊資源、文化故事，既讓本地群眾感動，又增添了幾分好奇。

　　“這座陸安橋，是從三峽庫區萬州老城一塊石頭、一塊石頭，編了號搬過來的……”在萬州8分鐘電視短片中，市委常委、萬州區委書記莫恭明沿著太白岩、西山碑、陸安橋等景區，將萬州人文之美、城市之美、自然之美、風情之美展現得淋漓盡致，脈絡清晰、層次遞進地亮出萬州之美。

　　“五大通道直達全球，五港交匯貨通天下。”在兩江新區8分鐘電視短片中，市委常委，兩江新區黨工委書記、管委會主任段成剛親自配音，從余光中的鄉愁、巴渝第一狀元馮時行照母山結廬照母開始，講述兩江新區的人文歷史，講述開放兩江、時尚兩江、智慧兩江，曬出了一幅人文與歷史交匯、開放與智慧並存的兩江畫卷。

　　為了更好地展示當地風土人情，推薦當地特色，一些區縣委書記騎馬捕魚、演奏樂器、參加高空極限挑戰，各顯神通，大秀技能。

　　“山歌不唱呃，就不開懷哦……”一波碧水中，一葉扁舟緩緩駛入。小船船頭，彭水苗族土家族自治縣縣委書記錢建超穿著苗族服裝，清唱著彭水最著名的山歌《嬌阿依》，將觀眾的視線帶入了畫中。

　　萬盛奧陶紀景區作為高空極限挑戰項目的集結地，是不少喜歡極限運動的遊客必去景點之一。在萬盛經開區電視短片中，該區黨工委書記肖猛坐在萬盛奧陶紀300米高的懸崖鞦韆上一躍而下，近180°的回蕩，也沒有阻擋他高呼：“歡迎各位遊客到萬盛旅遊！”他由此被網友稱為“最拼的書記”。

　　武隆區委書記黃宗華和巫溪縣委書記唐德祥均以騎馬飛奔的鏡頭開篇，分別引領觀眾暢遊美麗的武隆仙女山、巫溪紅池壩等高山草原。江北區委書記李維超化名“李江北”，用別具一格的評書作為線索，引出時尚江北、千年古城、文化藝術、美麗山水四大板塊，讓人眼前一亮。

　　巴南區委書記辛國榮一會兒吹嗩吶，一會兒唱山歌，生動展示了該區接龍吹打、木洞山歌等兩項國家非物質文化遺産。秀山土家族苗族自治縣縣委書記王傑“能文能舞”，坐在“拉拉渡”上講沈從文的《邊城》，在苗寨裏和村民拉起手圍成圈，跳起了花燈歌舞，為“不唱山歌不快活”的秀山人總結畫像。

　　長壽區委書記趙世慶穿著救生衣，喊著號子，甩著捕魚網，將一幅熱鬧的捕魚畫面活靈活現地展現在觀眾眼前。涪陵區委書記周少政親自製作榨菜，飽含深情地説：“涪陵榨菜，才下舌尖，又上心尖。”

　　“區縣委書記本身就自帶媒體效應。”市文旅委副主任秦定波評價説，“雙曬”活動如同一個大考場，將區縣委書記置於觀點人格化、傳播個性化、表達通俗化的路徑之中，讓每個“一把手”都用大眾易於理解和接受的語言和方式來講、來説、來導，這種開放、親民的表達方式，使地方主政官員的“代言”效應得到充分顯現，是一次城市旅遊行銷創新的成功實踐。

　　匠心打造“雙曬”作品

　　深度挖掘文旅資源，讓人眼前一亮

　　跨度達4個多月“雙曬”活動能持續吸引受眾，成為現象級傳播案例，其根本在於作品品質，幾乎每個區縣的“雙曬”作品都讓人驚艷叫絕。很多網友反映，大多“雙曬”作品不僅製作精美，還有新意、有創意、有理念、有情懷、有溫度，不經意間讓人“眼前一亮、心頭一熱”。

　　“雙曬”能産生這麼多好作品，凝聚著大量的心血付出。以萬盛經開區“雙曬”作品出爐過程為例：區黨工委書記肖猛先後3次召開“雙曬”專題會議研究相關工作，5次審看相關作品，提出修改意見78條。在創意策劃階段共召集76名專業人士，開展“諸葛亮會”7次，碰撞出視頻製作和圖文展示創意12個。撰寫腳本和提綱過程中，三個單位先後對腳本修改78次。在製作階段，萬盛“五上五下”對三個作品修改125次，最終形成製作精良的成品。

　　“‘雙曬’的過程，也是圍繞新的理念、新的定位要求，明確發展思路的過程！”榮昌區委書記曹清堯説，今年4月習近平總書記到重慶視察，提出了希望重慶更加注重從全局謀劃一域、以一域服務全局，努力在推進新時代西部大開發中發揮支撐作用、在推進共建“一帶一路”中發揮帶動作用、在推進長江經濟帶綠色發展中發揮示範作用的重要指示精神。榮昌正好處於成都和重慶之間的黃金聯結點上，在發揮“三個作用”、深化川渝合作上肩負更重責任。

　　為此，他們在“雙曬”活動中邀請文化、旅遊、影視、非遺等方面專家反復深入討論，確定圍繞“成渝週末休閒旅遊目的地”的旅遊發展目標，以榮昌陶、折扇、夏布三大國家級非物質文化遺産為主線，充分展示“融巴蜀靈氣 興天下榮昌”新形象。

　　“‘雙曬’的過程，也是文旅資源梳理的過程，是篩選、整合、提煉文旅內涵的過程。”南川區委書記丁中平透露，在開展“雙曬”活動中，她和創作團隊開了20多次策劃會、討論會，通過一次次實地走訪盤點南川的文化旅遊資源，思考怎麼塑造南川文旅融合的品牌形象，最後確定了以“書記視角、國際視角、百姓視角”立體展現大美新南川宜居宜遊宜業城市形象的創作思路。3件“雙曬”作品前後改了30多次，每一幀視頻、每一段音頻、每一個字詞都反復推敲，既要“高大上”又要“接地氣”，最終立體鮮活地表現了南川人世世代代精讀一座山、深耕一座城、心居一片田、守護一方家園的人文情懷。

　　“我們經過幾次推倒重來後，才確定了‘走馬觀花九龍坡’的‘雙曬’主題！”九龍坡區委書記周勇説，走馬古鎮是全國歷史文化名鎮，已經連續舉辦19屆“走馬觀花節”，以“走馬觀花”為題具有獨特性，而且接地氣。為此，他在電視短片中“曬”出最能表現九龍坡區“特而美”的“三朵花”：山水之城的“生態繁花”、百年工業城的“工業火花”、九龍美術文化半島的“藝術奇花”。

　　為確保各區縣“雙曬”作品找準定位、曬出特色、經得起檢驗，活動主辦單位、承辦單位和有關歷史、文化、旅遊專家，對每個區縣的“雙曬”作品實行“三堂會審、八方幫忙”的嚴格把關。

　　所謂“三堂會審”就是對每個區縣的“雙曬”作品進行三次集中評審，第一次是對各區縣的“書記曬文旅”電視腳本、“區縣故事薈”寫作提綱、“炫彩60秒”策劃方案進行評審；第二次是對各區縣的“雙曬”成品進行評審；第三次對各區縣修改後擬刊播的“雙曬”作品進行再評審。

　　所謂“八方幫忙”就是主辦單位、承辦單位和有關專家積極幫助各區縣找思路、找問題，並從技術上提供指導支持。

　　“‘雙曬’活動是貫徹落實習近平總書記對重慶提出的‘兩點’定位、‘兩地’‘兩高’目標、發揮‘三個作用’和營造良好政治生態的重要指示精神的一場生動實踐！”市委宣傳部原常務副部長周勇認為，這些“雙曬”作品雖然通俗易懂，但蘊含了“綠水青山就是金山銀山”的發展理念，蘊含了打造內陸開放高地、推動高品質發展、創造高品質生活的發展要求，蘊含了抓大保護促綠色化、抓大文旅促品質化的發展思路，蘊含著共産黨人為人民謀幸福的初心與使命，因此這些作品會讓人感覺有理念、有情懷、有溫度。

　　“‘雙曬’活動還有力地促進了各區縣深度挖掘文化旅遊資源，探尋和述説本地最具特色的優秀歷史文化故事、風土人情故事、自然風景故事。”重慶工商大學旅遊與國土資源學院教授趙小魯説，通過這次“雙曬”，各區縣在挖掘、發現、傳播一些閃光的“點”上做足了功夫，並通過集中式、規模化、全媒體傳播，形成了強大的聚合效應，和盤托出重慶文化旅遊的豐厚家底，全方位、多角度、成體系地展示出了重慶“山水之城·美麗之地”的旅遊形象，讓重慶的“顏值”更高、“品質”更佳，是推動重慶文旅融合發展、推動重慶旅遊向深度遊轉型和旅遊消費升級的重要“抓手”。

　　全媒體互動整合傳播

　　取得最大宣傳效果，讓人嚮往重慶

　　全市“雙曬”活動能獲得超24.5億人次閱讀量、點讚量，還在於這是一次全媒體互動、整合和傳播，並採用網友點讚、評比等互動形式以“賽”促“曬”，讓活動有聲有色，出新出彩，堪稱全媒體及融媒體時代的創新之舉。

　　在各區縣的三個“雙曬”作品中，“書記曬文旅”在重慶衛視進行首播，“區縣故事薈”在《重慶日報》進行首刊，“炫彩60秒”在重慶衛視《新聞聯播》進行首播，“新重慶”“上游新聞”“第1眼”客戶端及“重慶發佈”微信公眾號則進行二次傳播，並開通點讚、評論渠道，接受群眾參與互動。

　　針對3件“雙曬”作品所對應媒體的傳播特性、受眾特點，各區縣在製作上各有側重、各有特點，便於通過報紙、電視、廣播、PC端、兩微、客戶端、手機報、閱報屏、影院等媒介進行多樣化傳播，取得最大宣傳效果。

　　綦江區在創作三個“雙曬”作品時，採取了“統分結合”的方式：“統”即統一突出“綦江是個好地方”的主題，統一作品定位；“分”即三件作品各有側重，相互補充，多角度展示綦江的文化旅遊。

　　其中，“書記曬文旅”突出“書記”，由綦江區委書記袁勤華移步換景全程解説綦江的山水人文；“區縣故事薈”突出“故事”，側重選取中央紅軍長征到綦江、原紅四軍軍長王良將軍等最具代表性的故事；“炫彩60秒”重點在“炫”，運用新技術、新手段，讓綦江的山水人文在炫動中流露，給人一種強烈視覺衝擊和美感享受。

　　渝中區創作的“雙曬”作品，“書記曬文旅”見景、見情、見人、見物，既展示時尚大都市表面，又彰顯“母城”內涵底蘊；“區縣故事薈”大膽創新，一改傳統的圖文編排版式，以渝中半島輪廓打底，以手繪旅遊地圖的形式，將渝中精品旅遊線路和經典景區景點描繪出來，被許多讀者當做旅遊手冊珍藏。

　　江津區“雙曬”作品則採取不同視角，多維度展示江津厚重文化底蘊、美麗山水風景、精彩人文故事。“書記曬文旅”以“大江之津，大愛之城”為主題，以小家之愛、故土之愛、家國大愛為主線，展示愛情天梯、四面山、黑石山、白沙影視城等人文風景；“區縣故事薈”以“四面山水 人文江津”為主題，講述聶榮臻家書、聚奎中學百年風雲等故事；“炫彩60秒”以“身往—心駐—共鳴”為脈絡，精緻展示了江津體驗、江津情感、江津大愛。

　　這些“雙曬”作品有高度、有深度、有溫度、有情懷、接地氣，引發各區縣的幹部群眾為家鄉瘋狂“打call”，日常的問候語從“你吃飯了嗎”變成了“你點讚了嗎”。

　　不僅如此，人民網、新華網、學習強國等數百家中央和省級主流媒體，也紛紛刊載、轉發各區縣“雙曬”作品。王俊凱、王源、馮提莫、李雪芮等重慶籍的明星名人，紛紛利用自己的影響力為家鄉“代言”；姜昆、鹿晗、李幼斌、舒淇、葉璇、吳京等非重慶籍的明星“路人”，也通過各種渠道為“雙曬”助陣喝彩。

　　5月16日，萬州區“雙曬”點讚投票通道開通10小時，點讚量超過100萬；7月4日晚，潼南區“雙曬”點讚投票通道開通不到1小時，三件作品點讚量就超過300萬；7月29日，銅梁區“雙曬”點讚投票通道10分鐘突破100萬點讚量……

　　據了解，“雙曬”活動帶來的全民參與互動效應已開始在部分區縣顯現，過去一些非知名景區因為“雙曬”而迅速走紅。今年端午節三天小長假，涪陵區共接待境內外遊客30.36萬人次，同比增長48.25%，旅遊收入同比增長83.57%；北碚區在“雙曬”活動中濃墨重彩宣傳的縉雲山景區，也在端午期間迎來大批遊客，接待人次同比增長達601.8%；在長壽區“雙曬”視頻中亮相的目前國內軌道最長、坡度最陡、運行最久的地面客運纜車——長壽纜車，迅速成為遊客爭相體驗的熱門旅遊地，現今，纜車門口每天都排起了長龍……

　　“‘雙曬’時間跨度之長、參與人數之多、參與熱情之高、影響範圍之廣，都堪稱‘前所未有’！”市委宣傳部相關負責人認為，“雙曬”促使重慶各區縣盤點文旅家底，盤活文旅資源，是以文塑旅、以旅彰文推進文旅融合的好抓手；“雙曬”以新思路、新技術、新手段、新平臺引導城鄉居民發現美、推介美、塑造美，是凝聚正能量、傳播正能量，推動宣傳文化工作守正創新的新探索。該負責人表示，下一步，市委宣傳部、市文旅委還將積極牽頭做好“雙曬”活動的“後半篇”文章，推動“雙曬”成果的鞏固、轉化、利用，把人們熱愛家鄉、心繫家鄉的情感轉化為奉獻發展的實踐，把人們關心重慶、嚮往重慶的情感凝聚成推動發展的合力，努力推動重慶旅遊高品質發展。