江岸區成功舉辦中國（武漢）網紅産業創新峰會

　　原標題：江岸區成功舉辦中國（武漢）網紅産業創新峰會 聚焦互動娛樂行業發展 探索城市升級新路徑

行業專家聚集中國（武漢）網紅産業創新峰會

　　2020年，5G將在全國逐步普及。面對時代發展趨勢，江岸區貫徹落實省市相關工作部署，聚焦互動娛樂行業發展，持續探索城市升級新路徑。

　　12月20日，“5G時代互動娛樂促進城市升級”——中國（武漢）網紅産業創新峰會在江岸召開。來自清華大學、中國媒體融合專委會、中國文化管理協會演藝工作委員會、騰訊直播、鬥魚直播、京東等相關領域的專家學者、互聯網企業代表齊聚江岸，以“5G時代的互動娛樂與城市更新”為主題，圍繞5G商用後直播、短視頻、傳媒技術和城市産業等領域集中研討，共話互聯網直播産業發展，眾多網紅主播同步直播了這一盛會。

　　國內首個直播産業研究院成立

　　落戶江岸網絡互娛體驗街區

國內首個直播産業研究院落戶江岸

　　在中國（武漢）網紅産業創新峰會上，國內首個直播産業垂直研究機構——中國（武漢）直播産業研究院正式成立，落戶江岸網絡互娛體驗街區。

　　去年，江岸區選址漢口歷史文化風貌區，打造全國首個網絡互娛體驗街區。街區一期啟動區為沿江大道—車站路—中山大道—蘭陵路合圍片，依託紅色文化、民俗文化、裏份文化等文旅資源，深度融合基於互聯網平臺的“互動娛樂”與基於實體經濟的“城市更新”“歷史街區升級”“文旅産業開發”，集中打造集網絡互動娛樂、沉浸式文旅體驗、數字文創産業佈局、智庫研究機構為一體的綜合性街區。

　　開街以來，江岸網絡互娛體驗街區先後舉辦次元文化節、電子競技邀請賽、攝影大賽、軍運網絡公開課等活動，吸引網紅主播、攝影愛好者、電子競技愛好者等群體走進江岸，為網絡直播産業探索注入源源不斷的生機與活力。

　　當天，清華大學、中國媒體融合專委會、長江日報報業集團、騰訊直播ONEONE、火星直播等機構相關負責人為中國（武漢）直播産業研究院共同揭牌。

　　直播産業研究院相關負責人介紹，這是國內首個整合知名高校、互聯網直播平臺、主流媒體機構等多方資源，跨界融合建立的直播經濟領域垂直研究機構，將致力推進互聯網直播內容生産、政務直播推廣、商業主播培育等領域的研究、運營和實踐。機構將與國內知名高校合作，開展課題項目研究，打通互聯網傳播科研與實踐之間的通道。並定期發佈智庫報告，建立運營直播行業的垂直媒體，搭建直播産業研究內容傳播平臺。

　　企業代表、專家學者共話線上直播與實體經濟融合

　　網紅電商成趨勢 多方共治引導規範發展

　　在中國（武漢）網紅産業創新峰會“線上直播與實體經濟融合”主題圓桌論壇上，互聯網企業代表與專家學者圍繞直播與實體産業融合、新時代網紅電商産業的發展等議題展開互動交流，集中探討互聯網背景下，線上直播與實體經濟融合的方式及發展前景。

　　“以前明星開個演唱會，影響最大也就是現場五六萬觀眾，現在一個直播就能獲得幾十上百萬的在線觀看量，粉絲還能在線點歌與歌星互動交流。”中國文化管理協會演藝工作委員會執行副會長左寧感嘆，互聯網直播新技術的涌現，催生了新的演出形式、媒體形式、傳播形式，增強了現場演出互動性，拓展了傳統演出行業的邊界和影響力，給用戶創造完全不一樣的體驗，有利於拉動實體經濟發展。唱吧常務副總裁邱觀琛認為，線上直播推廣成本低、效率高，是對實體經濟的很好補充。

　　在北京時尚新力集團CEO周劉沄看來，今年是電商直播元年，賽道剛剛開始，電商、新零售、垂直直播、網紅帶貨等新業態相繼涌現。隨著5G時代來臨，未來電商將更多基於數據、演算法，對客戶購買行為進行數據分析，通過一整套精準分析，達成交易，促進供應鏈深度合作。

　　“5G重構了電商産業，直播是未來電商的主要形態。”京東華中區市場公關部負責人陳嘉顏説，京東將投入百億資金，定向扶持，大幅提升用戶體驗，反向扶持商家。

　　“無論是娛樂直播還是電商直播，最重要的還是內容。”唱吧常務副總裁邱觀琛認為，電商與內容分不開，要與商品很好結合。騰訊直播ONEONE負責人陳雨航建議，電商直播要堅持用戶導向，跟著用戶體驗走。未來線上線下必然融合是大趨勢，直播是最好的線上線下融合。5G帶來虛擬與現實的結合，商業跟藝術的結合，未來要在線下塑造藝術化的場景，與商品結合，打造商業藝術空間，再通過線上直播輸出。

　　“電商直播還處在‘中場戰事’，拼的是內容打造輸出。”陳嘉顏説，直播平臺要給予商家扶持，相互配合，利用大數據，整合行銷，拿出更有品質的行銷傳播方案，關注商家供需層面的保障，商家也要更加關注用戶體驗。

　　5G時代來臨，網紅電商將釋放更大潛能，網紅打造品牌的頻次變快，可以帶來更多的粉絲購買力，各大網絡平臺將加緊扶持“帶貨網紅”，由此也帶來商品品質的監管問題。對此，清華大學研究員、中國文化管理協會網絡文化工作委員會秘書長、王一鳴指出，“網紅電商品質規範發展，需要網紅、平臺、諮詢機構和政府監管多方共治。”

　　集聚專家智慧傳播“武漢之心 長江金岸”品牌

　　全市首個“互聯網+”跨界文旅智庫成立

2018年江岸網絡互娛體驗街區首次亮相

　　當天，“武漢之心 長江金岸”跨界文旅智庫在江岸正式成立，這是武漢目前首個“互聯網+”跨界文旅智庫。

　　該智庫將集聚多方智慧，用新時代“互聯網+”的方式講好武漢故事，講好江岸故事，傳播“武漢之心 長江金岸”品牌，打造爆款文創産品，推進大數據時代下的文化旅遊産業發展，探索“互動娛樂+文化旅遊”的落地新路徑。

　　據悉，“武漢之心 長江金岸”跨界文旅智庫由國內知名互聯網直播機構負責人擔任諮詢專家。峰會上，中國文化管理協會演藝工作委員會、思凱傳媒、星驛動、達人集團、中國直播與短視頻音樂排行榜、網星傳媒、眾思成傳媒和龍行天下傳媒的相關負責人正式受聘為智庫專家。

　　“文化行業也需要綠水青山。”智庫首席專家、中國文化管理協會演藝工作委員會執行副會長左寧表示，文化旅遊類智庫應該關注文化本源，以提振民族自豪感、增強文化自信為己任，創新傳承中華優秀傳統文化。武漢作為一座網紅城市，有著深厚的歷史文化積澱和龐大的高素質人才資源。下一步，智庫將著力增強自我造血功能，發揮網紅效應，除了“帶貨”，更多輸出創意和觀點，營造正能量的網絡氛圍，增強大眾的文化認同感。

　　打通電商直播供應鏈促進消費升級

　　京東供應鏈與直播基地落戶江岸

網紅主播同步直播峰會

　　12月20日，在中國（武漢）網紅産業創新峰會上，京東華中區與長江日報集團簽訂戰略合作協議，“京東供應鏈與直播基地”正式落戶江岸網絡互娛體驗街區。

　　“5G的普及，給直播帶來了直接的變化。從打破場景，到所見即所得的高清展示，以及AR、VR的運用，這一趨勢表明，直播會是未來電商的組成形態。”峰會上，京東華中區市場公關部負責人陳嘉顏坦言。她介紹，京東將在2020年推出“2+2”計劃，並投入百億資金，對不同品類的商家及頭部主播提供資金、流量、反向招商等扶持，給消費者帶來全新的購物體驗。

　　據了解，“京東供應鏈與直播基地”落戶後，京東華中區將與長江日報集團、江岸區等開展深度合作，通過雙方資源整合，共同發力電商直播領域。“江岸區打造網絡互娛體驗街區，聚集了大量的網紅主播資源。而京東自身擁有品牌、粉絲、物流等豐富的資源，網紅主播可以在京東平臺進行産品直播。”京東華中區物流與市場行銷負責人吳剛介紹。

　　他透露，“結合網紅直播帶貨這一形式，京東還將打造一個自有倉庫。凡是通過網紅直播促成消費者下單的商品，可以直接從該倉庫調取，並第一時間送達，通過打通供應鏈，實現消費升級。”

　　2020全球KOL大會啟動

　　助力互動娛樂産業發展

2020全球KOL大會暨中國網紅産業博覽會啟動

　　峰會上，2020全球KOL大會暨中國網紅産業博覽會同步啟動。據了解，“全球KOL大會”將於2020年舉辦，將成為網紅産業和KOL産業首個也是全行業規模、影響力最大的産業大會，可助力江岸網絡互娛體驗街區及江岸區互動娛樂産業發展。

　　KOL，通常指擁有更多、更準確的産品信息，且為相關群體所接受或信任，並對該群體的購買行為有較大影響力的人。據了解，中國KOL網紅經濟規模超過2萬億，電商、廣告、打賞、付費服務、線下活動，令網紅經濟的商業模式和變現手段越來越豐富，影響著電商、視頻直播、電子、美粧等各行各業和平臺。

　　大會主辦方介紹，世界軍人運動會在武漢的舉行，快速提升了武漢的國際競爭力和影響力，中國首個網絡互娛體驗街區落戶于江岸，為大會的舉辦打下了很好的基礎。

　　據介紹，本次KOL大會集産業博覽，行業論壇、KOL粉絲嘉年華、品牌和KOL對接、KOL産業落地于一體，可讓參與的KOL、粉絲、品牌、平臺、MCN機構實現全方位互動。（策劃：中共江岸區委宣傳部撰文：陳俞 譚德磊 萬淩 孫薇 劉培）