長春市探索文化惠民新路 形成有效消費模式

　　原題：用文惠卡看演出，真是太划算了！ 100元門票只需花30元，惠及了市民，提升了上座率

　　長春市民通過便捷的線上方式申領文惠卡。 畢馨月 攝

　　長春日報10月10日訊（記者 畢馨月）：“劉老根大舞臺的負責人4日打來電話，表達了想要加入2018長春市惠民文化消費季文惠卡合作單位的迫切心情。”長春市文廣新局文化産業辦工作人員李鎮告訴記者，去年長春市首度舉辦惠民文化消費季，許多演藝場所的經營者還抱著觀望態度，今年惠民文化消費季啟動後，卻有商家主動找上門了。9月30日，價值300余萬元的文惠卡面向市民發放，當日便有2000多張被成功申領，而在剛剛過去的國慶節長假中，文惠卡的使用率高達97%。

　　一卡在手

　　拉升20%上座率

　　自己在卡中存入150元，就能獲得政府補貼350元……精打細算的消費者們發現，一張普通的惠民文化消費會員卡用起來真的很實惠。“我到東北風劇場看了兩場二人轉演出，票價100元，用文惠卡才花30元，太划算了。”市民趙忠新説。吉林省和平大戲院集團有限公司相關負責人告訴記者，自長春市啟動惠民文化消費季以來，和平大戲院兩家門店上座率同比增長20%以上。

　　吉林省東北風文化傳播有限公司董事長馬普安則表示，文惠卡更大的價值在於為長春演出機構培育了大批受眾群體。

　　便捷惠民

　　創新辦卡形式

　　“今年我們投入30萬元對辦理文惠卡、文惠券的平臺進行了開發。”李鎮説，今年辦理文惠卡的流程簡便了不少，開通了電子文惠卡申領通道，市民只需要掃描“文化潮”二維碼，即可通過手機快捷辦卡。“去年辦一張卡得10分鐘左右，今年只需一兩分鐘。”連續兩年享受文惠卡福利的市民王超説。

　　今年，長影樂團、壹笑茶館、元明影音藝術也紛紛加盟文惠卡合作單位，把高雅音樂及茶藝融入文化惠民消費，以老年觀眾為主體的元明影音更是走進養老院辦理文惠卡，讓更多老年人享受文化消費的實惠。

　　補貼轉變

　　令實惠最大化

　　由直接補貼文化經營單位向補貼居民文化消費轉變，創新性地開辦文惠卡、文惠券，以及開展文化藝術進店堂、舉辦文化藝術培訓、拓寬對外文化交流渠道等活動，這些均是在更好建設國家文化消費試點城市過程中，長春市探索出的文化惠民新路。

　　為了將惠民文化消費季的“鼓點”落在“惠民”二字上，2017年，我市共發放5700張文惠卡，補貼金額200萬元；今年計劃發放文惠卡10000張，補貼金額超300萬元。兩年來，長春市直接投入文化消費引導資金已高達2000萬元。李鎮告訴記者，按照國家文化消費試點城市要求，經第三方社會調查公司統計評估，長春市文化消費引導資金直接拉動文化消費比例為1：6.7以上。其中，“文化藝術進店堂”合作單位中，歐亞賣場客流量增加15%以上；文惠券合作單位學人書店，在惠民文化消費季期間客流量比上年增加36%，營業額增加52%；文惠卡合作單位中上座率同比增長顯著。

　　既有文惠卡、文惠券等“他山石”，又有文化藝術進店堂、文化消費事後補貼等“本土玉”，長春市基本形成了途徑舉措得力、載體機制有效的文化消費模式。