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“長白山林蛙”成本土動畫IP

2019-01-22 10:37:06  |  來源:長春日報  |  編輯:杜偉   |  責編:劉徵宇

  原題:用11年激活《青蛙王國》産業鏈 “長白山林蛙”成本土動畫IP

“長白山林蛙”成本土動畫IP

《青蛙王國之女王的祝福》劇照。 畢馨月 攝

  長春日報1月22日訊(記者 畢馨月):小新是一位留守兒童,陪伴他的只有青蛙玩偶“小雨點”。小新心中一直存在一個有關“小雨點”的童話世界,並希望有一天能走進“青蛙王國”……近日,兒童劇《青蛙王國之女王的祝福》在大眾劇場上演,11歲的小觀眾天天看了一會兒就看出了門道,“這個劇是根據《青蛙王國》的電影改編的。”分別在2013年和2016年觀看過《青蛙王國》系列動畫電影的他,對“小雨點”的回歸興奮不已。

  醞釀品牌 行則將至

  早在2008年,在長春本土打造原創精品動畫品牌的架構就已出現。從醞釀之初至今已經過去近11年。當記者就激活《青蛙王國》産業鏈採訪吉林吉動禹碩影視傳媒公司常務副總譚皓月時,她用“醞釀品牌,道阻且長,行則將至”12個字來回應,“在堅持原創和弘揚民族文化的理念指引下,吉林動畫學院和吉林禹碩共同確定以長白山林蛙為原型,以青蛙的視角為形象主線,創立了以3D動畫電影為核心軸的‘青蛙王國’文化品牌。”

  品牌的打造往往要歷經坎坷,《青蛙王國》也不例外。從2008年就製作出4D樣片,到2013年的《青蛙王國》、2016年的《青蛙王國之冰凍大冒險》,再到2019年4月即將登場的《青蛙王國之奇幻女王曆險》,每部電影都間隔3年時間。譚皓月告訴記者,“電影上映時間間隔越長,越容易造成觀眾記憶的淡忘,但當中國動漫産業進入大浪淘沙期,還肯為大電影創作留用200人團隊的,就是想在磨練優秀動漫製作人才的同時,以優秀的故事內核和時代最尖端技術打贏品牌戰。”

  激發觸角 産業並行

  《青蛙王國》系列的每一部新片上映都能在電影業界激起迴響,並獲得“五個一工程獎”“中國文化藝術政府獎動漫獎”,以及日本廣島國際動畫節最佳影片獎等多項大獎。可是,想在産業發展並非前端的長春打造品牌,《青蛙王國》依靠的卻不僅僅是動畫電影。多年來,一邊製作電視動畫片,一邊積極排演舞臺劇,還在網絡上開闢《青蛙王國》衍生品售賣專區……産業觸角正被無限激活。以正在春城火熱上演的《青蛙王國之女王的祝福》為例,吉林動畫學院和吉林禹碩似乎已經成功叩響文化市場的大門。“我們最近做了一場公益演出後,許多平臺都主動找我們合作,每個週末大眾劇場都會上演,上座率高達85%,這説明長春兒童劇演出市場還有潛力可挖。”譚皓月説。

  衍生外延 水土相服

  “《青蛙王國》已經有3000多款衍生産品了!”譚皓月打開手機上的銷售頁面,毛絨飾品、蛙族書籤、兒童用品、潮品服飾……仿佛一夜間冒頭的動畫衍生産品,實則是《青蛙王國》品牌力主“親子家庭”理念的外延。“為了延展品牌生命力,打造完整的影視産業鏈條,公司特聘韓國專家團隊,經過幾年的潛心研發與設計,打造出市場認可度極好的衍生品,它們可以從更廣泛認知度上‘反哺’電影。”不僅如此,3款《青蛙王國》小遊戲也將於3月份推出。

  電影周邊設計與推廣也正在開展,《青蛙王國之奇幻女王曆險》又將上映,電影技術總監張蕊看著一個個“作品”相繼問世,由衷道出“品牌經”:“觀眾看電影看的還是故事,我們請外國人來創作過程中,會出現水土不服,雙方經過多輪探討,再由他們來主筆創作,這樣既保證了故事的本土化,又能從他們筆下體現故事的邏輯性和全年齡段的需求。”

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